最惨贺岁档，该怪谁？ -

斑马消费 徐霁

2022年贺岁档到底有多惨？

春节7天的电影票房不及前两年，情人节的几部片子口碑垮塌，元宵节档期直接因为没放假而彻底熄火。2022年正月总票房不到百亿元，比2018年、2019年、2021年同期都低出不少。

因疫情和影视行业调整，这几年电影作品质量整体下降，连贺岁档也没有太多佳片可看。发行方们策略保守，导致各大档期单一题材扎堆，影响了多元化贺岁档原本的吸金能力。同时，电影票价不断上涨，也劝退了相当一部分观众，导致今年正月的观影人次达到近年最低。

没有好电影-没人去电影院-影院运营效率下降只能涨价-去电影院的人更少-行业发展不力大家都没钱-没有好电影……杜绝这样的恶性循环，才能提振电影市场，让贺岁档继续闪光。

最惨贺岁档

年过月尽。悄无声息地，这个近几年来最惨的贺岁档，终于接近尾声了。

贺岁档起源于香港，后引入到内地电影市场，现在指的是每年11月到次年3月初的电影档期，大约在八九十天左右。

1997年冯小刚的《甲方乙方》上映，宣告中国内地贺岁档的开启；冯小刚黄金创作期熄火，贺岁档从2003年开始陷入沉寂；直到2010年《阿凡达》上映，合拍片和引进片重新带火了贺岁档，2016年之后便进入成熟期。

2020年中断、2021年恢复之后，2022年贺岁档表现如何？

斑马消费根据行业实际情况，选取了农历正月的30天来进行分析。这个时段，是贺岁档的黄金时间，包括了春节、情人节、元宵节等最核心的节点，能够代表贺岁档的整体情况。

2022年农历正月初一至正月三十，也就是2月1日-3月2日，全国电影市场总票房合计95.61亿元，不如2021年正月的118.35亿元，甚至还不如2018年和2019年同期的113.71亿元、105.79亿元。

值得注意的是，上述数据均未包含服务费。2017年初开始，影院收取的服务费被正式计入总票房，但这笔费用不参与最终的票房分成。

而且，单月不到百亿的票房成绩，其中还有票价上涨的影响。观影人次的下滑，更为严重。2017年、2018年、2019年、2021年、2022年的正月，电影票分别售出了2.31亿张、3.18亿张、2.78亿张、2.84亿张、2.17亿张。

说这是近年来成绩最差的一届贺岁档，毫不夸张。

分阶段来看，今年大年初一至初七的春节档表现平淡，总票房不及2019年和2021年；情人节档也不行，仅收获票房4.83亿元，元宵节档期更是因为不放假而彻底消失了。

前几年的正月，不说天天总票房破亿，再不济也能以5000万元保底，但是几天之前的正月尾声，居然出现了跌破3000万元的情况——偌大中国市场，去年日均电影票房1.29亿元，随便哪个日期拎出来，三五千万都算少的了。

除了总票房、观影人次之外，贺岁档疲软的另一个表现是，今年没有出现真正意义上的爆款。

《长津湖》拿下57.75亿元票房，成为中国电影票房总榜冠军之后，其续作《水门桥》被寄予厚望，当时有人喊出60亿元的目标票房。然而，《水门桥》虎头蛇尾，称霸贺岁档一个月，截至3月6日，也只拿下39.41亿元票房，没有大惊喜。

只有小意外，比如最初大家并不看好的《这个杀手不太冷静》和《奇迹·笨小孩》，截至3月2日，票房分别达到25.11亿元和12.40亿元。

不过，他们加起来，也没有达到前几年的那种盛况。那才是贺岁档神仙打架的时期，2018年《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》不同题材各显神通，2021年《唐人街探案3》稳坐钓鱼台，却让《你好，李焕英》成功逆袭，票房双双突破40亿元，最终这两部电影就拿下百亿票房。

问题出在哪里？

疫情反复、消费不振等宏观因素之外，贺岁档的首要问题，出在发行环节。

以前的贺岁档，都是不同类型的电影同台竞技。就拿2018年的春节档来说，《红海行动》战争、《唐人街探案2》悬疑、《捉妖记2》玄幻，都是吸金利器。

但是到现在，市场坐看单一题材一家独大。去年12月贺岁档预热期，《误杀2》、《扬名立万》、《古董局中局》、《门锁》，包括引进的《007：无暇赴死》，刮起了一波悬疑片小高潮。

《长津湖》从去年9月30日上映一直到今年1月8日才下线，从十一档打到贺岁档。紧接着，《水门桥》在春节档声量领跑，导致市场对《狙击手》也充满了信心，再加上关注度不高的《跨过鸭绿江》，战争片在贺岁档的市场份额从未如此之重。

同类型、同题材电影互相带货，当然是发行方们的首要考虑。这几年也出现了一个堪称倒退的趋势：大家的策略太过保守，一旦有商业大片定档，其他电影撤档了事。打不赢，就跑。

这直接导致了贺岁档电影类型的寡淡，劝退了相当一部分观众——要不是《这个杀手不太冷静》，贺岁档最初主打的喜剧片，可能一部都没有。

能够正常上映的电影，因为疫情、影视行业调整等原因，这几年整体质量也出现了下滑。

今年情人节档期，主打电影是光线的《十年一品温如言》，还有两部小公司出品的《好想去你的世界爱你》、《不要忘记我爱你》。

小情侣的钱也不好骗了，这三部电影的豆瓣评分分别为2.7、4.8和3.0（满分10分）。

胖东来奥斯卡影院，推出了电影不满意退半价的活动，这是对正常电影市场产品质量的信心，但如果行业低迷持续几年，恐怕就连河南商业之光也要感到胆寒吧。

当然，今年贺岁档最大的阻碍，还是电影票价涨幅过猛，其中以春节档为甚。

中国电影票价高吗？很高，算下来与美国、澳大利亚等市场差不多，如果对照一下人均GDP和人均收入，我们看电影绝对算是很奢侈的消费了。

而且，这几年电影票价，还处在不断上涨之中。2017年-2022年（除掉2020年）的正月，中国电影市场的月均票价分别为34.28元、35.73元、38.07元、41.69元、44.14元。

再加上5块钱左右的服务费，今年正月的平均票价达到50元左右。其中，市场最火爆的正月初一，平均票价达到56元；而2018年、2019年、2021年的同一天，分别为39.1元、45.1元、49.1元。

这还是被三四五线及以下城市的相对低票价平均了，在消费人群扎堆的一二线城市，春节假期的热门电影票价已经动辄一两百元。

今年的观影人次成为近几年的低谷，相当一部分原因来自这种饮鸩止渴的行为。之后，“史上最贵春节档”、“电影票价疯涨劝退900万人”等话题直接冲上热搜。

杜绝恶性循环

中国人口基数、对文化消费及出海的支持、其他文化消费场景的弱化，决定了电影市场的广阔空间。

所以，即便中国电影银幕数量早已达到全球第一，市场仍然在不断开展产能建设，就是为了满足即将到来的电影消费盛宴。

大方向毋庸置疑。接下来，就是逐步调整到位的时间窗口。

对于制作方来说，就是回到最本源，做好内容。电影市场越发展，最核心的那批受众，观赏水平越高。

今年韩寒的第四部电影《四海》，失望的核心受众在社交媒体上打出差评，直接导致票房滑铁卢。

值得一提的是，核心制作方的核心IP和核心内容，更具商业价值，就像博纳影业的大国题材，万达电影的唐探系列等等。

前几年行业诞生了一批专门广撒网的电影投资公司，看起来好像投中了不少爆款，但最终收益率值得警惕。

比如说，连续投中《我和我的祖国》、《流浪地球》、《唐人街探案2》、《我和我的家乡》的文投控股，近年影视投资制作业务毛利率始终为负。另一个靠拼盘业务崛起的行业新秀耳东影业，则不断陷入资金黑洞的争议。

对于发行方来说，更多的还是需要敬畏市场。

当我们走进电影院，选择看一部什么电影。我们以为这是自己的决定，其实，大部分时候还是被电影发行所左右。从投资制作到发行上映，从定档、营销、渠道、排片甚至是票价，每一步都充满了电影幕后公司的算计。

从早期的“我想拍一部电影”到影视工业化后的“观众需要一部电影，我们来把内容做好”，是影视行业的一种进步。

这几年，博纳影业的大国题材，占据了天时地利人和，商业上的成功自然是水到渠成。

院线一向是影视行业话语权最重的一环，因为它们掌握了电影生产消费环节最终的实体场景，无可替代。

万达电影以院线起家，逐渐带大了万达影视，还投资了等待A股上市的博纳影业。中国电影的核心同样是旗下的三大院线。

这几年观众骂电影票涨价，其实电影院也是一肚子苦水。作为行业中唯一的重资产板块，前期投入巨大，运营成本逐年上升，再不涨价，都快开不下去了。

而且，这几年在疫情等因素的冲击下，满座率一年不如一年，全国影院的整体运营效率在下降。2017年-2022年（除掉2020年）正月，中国电影场均票房（不含服务费）分别为953.40元、1198.81元、932.61元、1021.60元、771.08元。

于是，影院们只能不断提高服务费，补齐收益。价格的上涨又导致观影人次下降，影响运营效率。

这种恶性循环不仅存在于院线环节，投资制作、电影发行，每个环节其实都已经浮现出这种苗头。

只有院线带头，将短期利益与长期利益相结合，才能带动行业走向良性循环，水大鱼大。

如果这些点都做到位，那么，剩下的就是等待观众排队走进电影院了。