从开年扑到冬奥会结束，屡屡碰壁的电影院线，要被观众抛弃了吗？ -

在春节、情人节两个开年大档期扑街，冬奥会特别档期也没翻出什么水花之后，电影行业最近多少有点儿发愁：观众是不是要抛弃电影院啦？

要说时间过得真快，感觉前脚大家伙儿还在喜迎新年，后脚2022年就已经快过去了六分之一，电影行业开年的几个重要档期也跟着悄然溜走了。

2021年下半年吃糠咽菜的电影人们并没有盼来预想的新年新气象和大丰收场面，反而是获得了更多负面的情绪，恐慌又难捱——我们的院线不会真的要完了吧！我们的观众不会不要我们了吧！

这种忧虑算不上是“被害妄想症”，数据摆在眼前，观众好像真的在逐渐抛弃院线电影。

这个春节档总票房60.35亿元，观影人次达1.14亿。看着漂亮的数据，实际上却是近十年内的首次“倒车”。票价飞涨到世界第一水平的同时，总票房却比2021年同比下降22%，观影人次也直降5000万左右。

2月14日的情人节档，票房数据也达到了相当漂亮的5.31亿，但高票房的背后却是烂到家的口碑。就拿其中票房最高的《十年一品温如言》来说，因为有原著打底，电影砍下了1.45亿的票房收入，评分却仅有2.7分。

至于同期的另外两部爱情片和好评也搭不上边，正因如此种种不少观众都吐槽这个情人节档简直是——抢劫犯走了正道，但与其在抢钱之前还让我看这么烂的片子，您还不如直接抢呢！

除了这两个档期之外，还有因为冬奥会应运而生的特别档期，几部冰雪运动题材的电影也在这两周接连上映。只可惜，热闹只属于冬奥会，激情再怎么燃烧都没烧到它们身上。

其中被寄予厚望，找来不少演技咖搭台子的《我心飞扬》更是在本周上映后上演了“急速冷冻”的戏码。上映首日拿着17%的排片，仅仅收获263万左右的票房。

看到这些是不是觉得他们发一发愁也属正常了，毕竟虽说上半年的电影市场本来也没什么像样的大档期，但开年表现得就这么拉胯， 还争先恐后地给观发赶客通知书多多少少会让人有点闹心。

只是，愁是发了，不知道电影人们会怎么解决这些事儿。

盘了一下开年票房预冷、观众不怎么爱进电影院的原因，大概有那么五六个。

摆在明面上的原因就是飞涨的票价。

由于一些外部因素的影响，片方资金链变短，需要提高单价快速回本；院线呢，也想要钱填补上座率上的损失，于是双方一拍即合开始在“观众”这一只羊身上可劲儿薅羊毛，票价也就跟着水涨船高起来，再加上购票平台的票务补贴逐渐下调……即便有些想看的电影，但价格涨出了大家的心理预期，看电影自然就成了大家的弃选项目。

其次是电影类型与档期的不匹配。

春节档刚结束的时候我们就曾经提到过这一点。在观众需要一些欢乐的、祥和的、合家欢方向的内容时，电影市场却偏要提供战争，苦难，悲痛等题材的电影……现在已经不是早些年“市场提供给观众什么，观众就只能看什么”的时代，没有观众需要的，大家自然不会再去。

第三，受到疫情影响，院线电影通过网络平台上线的周期越来越短。

抢排片难，电影院生意不好，再加上疫情时不常就来一波反复，越来越多的院线电影为了更多的盈利选择以最快的方式在下映之后，通过网络平台上线。

而随着这个周期的缩短，观众对于去电影院的需求就进一步减弱了，尤其是面对一些小成本的、重点不在特效、不在场面的作品，大家会毫不犹豫地选择在线观看。尽管这样会牺牲掉部分观影体验，但线上观看省钱、节约时间，还更加自在……相比下来，大家可能很乐意做这样的牺牲。

第四，资本干预过多。

还记得前两年艺术行业纷纷发文想念煤老板还在的日子，感慨他们可能不懂艺术，但是也不会多做干预。而现如今，普通观众大概也体会到了这种痛苦与怀念。

资本加入影视圈的游戏之后，观众不仅要看他们指手画脚修改过的烂剧本，还要接受他们抢捧的差演员。面对如此局面，观众自知“人微言轻”，网上吐槽也改变不了什么结果，于是秉持着打不过就跑的原则纷纷离席。

之后是虚假营销。

对于这一点猫老师印象最深的还是好几年前的那部《奔爱》，近几年虽然没有骗得如此彻底和露骨的了，但观众被骗的次数可一点儿也没减少。比如什么文艺片伪装成爱情商业片的、打上推理的标签实际上只有低级趣味搞笑的、刻意回避剧本问题隐瞒翻拍事实的，还有最常见的——预告片好看，进了电影院才发现，好看的只有预告片的。

大家都只顾眼前的票房，对观众能骗一次是一次，却忘了“狼来了”的故事总会演到后半段——即便再爱电影的观众，被骗一次，下一次再进电影院前，他的犹豫就会多一分，且总有一天会彻底拒绝再去院线当大冤种。

最后，也是最重要的一点，电影质量问题。

从早年的《闪光少女》到《大圣归来》再到近一些的《你好，李焕英》……国产电影从来不缺黑马和逆风翻盘的戏码。换句话说，只要电影质量合格了，以上提到的所有问题对于观众来说就都不是问题，但偏偏这点却是如今的院线电影最难做到的事情。常常是营销跟上了、大咖保驾护航了，剧本却悄无声息地扑街了，用满分配置拍出了零分作品……

其实说真的，上面说这点儿原因，行内人应该心里门清。不过，从心里清楚到着手去做些什么改变这样的现状，估计还有段很长的距离和时间。倒也确实不用太着急，大烂片还能拿到上亿票房的现状，说明咱们的电影市场还禁得住糟蹋~只是，到时候出了大锅，咱们可别又赖给观众哦！