观察丨黑马逆袭背后，北京文化等公司类型片本土化落地的成功？ -

从《战狼2》、《我不是药神》、《无名之辈》到正在热映的《流浪地球》，都并非传统意义上的国产类型片，而从某种意义上来说，这些作品另取角度拓宽了国产电影的边界，同时也填补了市场的空白。

《战狼2》是主旋律作品商业化的一次成功试验，《我不是药神》是商业片 现实主义题材的最新产物，《无名之辈》喜剧之中渗透着荒诞感与现实性，而《流浪地球》的横空出世则填补了中国科幻电影类型的缺口。

对于新类型电影的拓展，北京文化更注重于本土化的叙事，以类型片的壳子讲述中国人喜闻乐见的故事内核。《战狼2》满足了民众对日益崛起的中国的大国想象，《我不是药神》直指当前社会“看病难，看病贵”的现实窘境，《流浪地球》有足以媲美好莱坞的视觉效果，流淌的却还是中国式家国情感。

但押宝不是长久之计，爆款并非只是运气傍身，北京文化敲定项目前尤其看中影片是否具有“出圈”潜质，并将其归纳为“强刺激、强共鸣、强共情”三大标准。三者之间层层递进，从娱乐性到观众情感共振，再到更深层次的情感互动，只有达到标准的影片才具备爆款品相。

而与此形成鲜明对比的是，大ip的失声，流量光环的褪去，无不在显示着内容与口碑才是当前影视作品的制胜法宝。

宣发、精准定位为电影保驾护航

值得注意的是，北京文化力图参与到作品的制作宣发全过程，逐步转型成为全产业链服务型平台公司。这也成为目前行业内的通行操作。在业内看来，国内影视娱乐上市公司尚无完全成型的平台生态型公司。但无一例外都朝在朝着这个方向努力，包括万达电影、华谊兄弟、当代东方等都在加速全产业链布局。

迷信创作、内容至上，“信任”成就彼此

且看吧，即将到来的会是口碑为王、内容为王的时代，是相互信任又互相成就的时代。爆款的诞生不能永远只靠运气，只有撑得起口碑的作品，才会更容易得到运气的青睐。