作者| 何西窗

谁也没想到，2022年春节档的最大黑马是喜剧电影《这个杀手不太冷静》（以下简称《这个杀手》），也没有人想到，离开沈腾就频频滑铁卢的开心麻花，这次居然支棱了起来。

截止写稿时间，《这个杀手》上映11天，累计票房达到18.42亿元，单日票房维持在5000W左右，影片排片占比达到24.7%。这个数据在目前的电影市场仅次于《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》），力压曾经被视为春节档种子选手的《奇迹·笨小孩》（以下简称《笨小孩》）、《四海》等电影。

而这种情况也是整个春节档态势的延续。今年春节档（1月31日-2月6日）累计票房达到60.38亿元。这其中《水门桥》单片票房占比达到41.9%，断层式领先。公众对这个结果并不意外，《水门桥》将成为春节档的最大支柱，这是所有人在电影上映前就已经达成的共识。

让人意外的是《这个杀手》成为了档期内票房亚军，票房占比达到23%，是档期内唯二票房突破10亿关口的电影。而它在档期内的票房走势就是一部逆袭史，电影原本由于映前热度一般，而被归置到春节档第二梯队，但是上映后，《这个杀手》单日票房稳定维持在2亿级别，排片占比从14.7%一路爬升至24%左右。

相比口碑崩坏的《四海》、叫好不叫座的《狙击手》或者类型题材受限的《熊出没·重返地球》（以下简称《重返地球》），《这个杀手》恰好取得了观众市场的最大公约数。口碑上，电影豆瓣开分6.9分（现已下跌至6.6分），超过质量及格线，题材上，喜剧内容是春节档最吃香的类型。

虽然也有人愤愤不平《这个杀手》在春节档收割红利，但是这点嘘声，在电影持续发酵的票房热度面前，不足一提。

《这个杀手》为什么是春节档性价比之王？

如果将时间范围放广一点，纵向来看，《这个杀手》十几亿元的票房在历年的春节档里并不算突出，但是在今年春节档里，这个成绩已经十分优秀，甚至以性价比而言，不把动画电影《重返地球》算进来，《这个杀手》或许可以说是今年春节档真人电影的性价比之王。

春节档的票房冠军《水门桥》，坊间传闻其电影制作成本在5亿元-6亿元，目前累计票房达到29.38亿元，片方分账比例达到39.08%，分账票房达到10亿元，已经覆盖成本。

而《这个杀手》并没有传出成本相关信息，但是对比电影场面、特效镜头和演员阵容等，《这个杀手》是典型的小成本喜剧电影，与《水门桥》并不在一个量级。目前《这个杀手》片方分账票房超过6亿元。

虽然今年春节档票房、观影人次全面倒退，今年的黑马和头号种子都不如往年有分量。但从投入产出效益来看，《这个杀手》不比《水门桥》逊色。

于是值得探究的问题也浮现了，为什么《这个杀手》能在春节档拔得头筹？这或许是因为这是一部在今年春节档各方面都“尺寸”刚好的电影。

从内容题材而言，《这个杀手》是典型的开心麻花喜剧。一方面，春节档与喜剧内容天然具有适配性，过年喜庆氛围，观众倾向于观看轻松欢乐的电影内容。无论是去年春节档大爆的《你好，李焕英》《唐人街探案3》，还是此前《飞驰人生》《疯狂的外星人》等，喜剧电影只要电影质量达到及格线，观众都乐意在新年花钱图个乐子。

《这个杀手》豆瓣有热评直言不讳，“中国人这一年过得太苦了，看的哭片也太多了，拜托多来点这样的喜剧片行吗？单方面宣布，哭片不许进春节档！”

这就让《这个杀手》比严肃战争片《狙击手》、苦情剧情片《笨小孩》与打着喜剧口号实则文艺悲情片的《四海》，在大众市场上都更加吃香。

另一方面，观众对《这个杀手》的心理预期并不高。

近几年开心麻花喜剧滑铁卢的案例并不少。从今年元旦档上线的《李茂扮太子》，到2020年跨年上映的《温暖的抱抱》，包括此前的《李茶的姑妈》《日不落酒店》等电影，无一例外都遭遇了口碑或票房崩坏。少有《驴得水》这样的口碑作品，《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》这类票房爆款也已经远去。

虽然这些失利电影并非都是开心麻花出品作品，但是电影要么是开心麻花的代表性演员主演，要么是其导演，电影里充斥着各种开心麻花式的喜剧包袱，公众自然将电影与开心麻花画上等号。电影接连失利，舆论市场甚至兴起一种唱衰的说法，“开心麻花电影不是沈腾主演就不行”。

《这个杀手》由马丽、魏翔等具备开心麻花烙印的演员主演，凡并非开心麻花一线阵容。电影本身则是改编自日本喜剧电影《魔幻时刻》，电影市场上十个改编九个凉。这种背景下，公众与影院对《这个杀手》都没有抱太大的期望。

但是也是因为前期预期低，电影上映之后，《这个杀手》达到了一部商业喜剧电影的及格线，观众生出了一种意料之外的欣喜。“没有预期收获的就是满满的惊喜啊”“因为是翻拍，原版又实在太出众，抱着不太高的预期进来，没想到看完倒觉得还不错”。

而从外部环境来看，同行衬托又给了《这个杀手》更大的空间。《四海》上映首映日口碑崩坏，没有袭承此前《乘风破浪》《飞驰人生》等韩寒式喜剧的风格，而是一出拖沓文艺的悲情剧，《狙击手》口碑在春节档领跑，但是愿意在春节档看一部相对沉闷的历史战争片的观众并不多，《笨小孩》虽然有文牧野与易烊千玺，但是疫情之下，大过年的，观众已经受不了再多一次的苦情戏。

《这个杀手》背后，开心麻花获得更多生机？

而《这个杀手》在春节档的成功，对于开心麻花而言或许是一剂强心针。

2015年开心麻花因为一部《夏洛特烦恼》在电影市场崭露头角，迅速成为内地电影市场势头最劲的喜剧势力。在《夏洛特烦恼》之后，开心麻花连接推出了《驴得水》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》等口碑或票房大爆作品。

可以说，从2015年到2018年，开心麻花分别在国庆档与暑期档两大档期证明了自己的票房置换能力，并向电影市场输出了沈腾、马丽、艾伦、常远等喜剧演员。彼时电影市场也将开心麻花视为喜剧内容的一个符号，在港式无厘头喜剧统治电影市场近30年之后，内地衍生出一种带有话剧色彩与北方乡土气息的喜剧内容，与新一代电影观众更具共情感与联动性。

而电影成功之后，开心麻花很快在资本市场面临拐点。2015年开心麻花挂牌新三板，顶着“话剧第一股”的名头，然后成为了电影市场里的新贵，但是随后三年时间，开心麻花冲刺A股市场屡屡失败，两次撤回IPO申请。2019年开心麻花宣布从新三板退市，公众预测它是在为自己寻找新的资本场，但是显然开心麻花的资本之路不太顺利，行业下行，疫情冲击，开心麻花到现在也没有传来新的资本消息。

也是这个时候，开心麻花似乎进入到瓶颈期。开心麻花的线下话剧保证其收入，但是电影市场上公司产出爆款作品的频率在降低，而更明显的一个问题是，开心麻花的核心艺人与公司的关系并非是强绑定关系。

2019年开心麻花在新三板的最后一份财报显示，2018年开心麻花共有5家供应商，采购费用达到2.42亿，占年度采购总额的38.45%，其中4家供应商为明星个人工作室。工作室中马丽担任法定代表人的工作室，采购金额达到7846万，沈腾工作室达到9249万，艾伦则达到2580万。但是这些核心演员，并未出现在开心麻花的股东名单里。

相比传统的影视公司，以股份绑定核心艺人，开心麻花与艺人的关系是合作关系。2016年开心麻花出资与沈腾共同成立了天津水月文化传媒有限公司，沈腾持股51%，开心麻花持股49%。《西虹市首富》背后的第一出品方西虹市影视文化（天津）有限公司，开心麻花也进行了投资，股份占比15%。

这种合作方式让艺人有了更大的成长空间，但是也让开心麻花的艺人经纪业务不稳定。随着头部艺人影响力与品牌效应的扩大，喜剧市场上沈腾、马丽等艺人品牌开始超过公司品牌，而开心麻花的新人演员成长速度并没有满足公司需求，导致开心麻花电影在没有沈腾、马丽等演员之后，呈现一种力不从心、青黄不接的状态。

《这个杀手》的出现让公众再次回忆起开心麻花的辉煌时代，没有沈腾，开心麻花也能收割票房红利，虽然影视股普遍下行，但爆款电影无疑让开心麻花的资本故事有了更多的底气。

而值得注意的是《这个杀手》背后除了开心麻花，引人注意的还有腾讯系的“三驾马车”腾讯影业 新丽传媒 阅文集团。虽然出品方中头部的上市影视公司并不多，没有资本放大镜，但是电影红利为出品方们带来的品牌效益也并不低。

春节档虽然已经结束了，但是电影的票房热度还在发酵，显然一直到情人节、元宵等假日新片入场，春节档电影还是依旧统领市场，而这就意味着《这个杀手》还有空间继续奔跑。