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国内家电行业经历了三次迭代更新,而近两年国内冰箱市场整体趋于稳定,市占率排在前三的分别是海尔、美的、海信科龙,但如果将时间往前推二十几年,则是以新飞、容声和美菱等早一批的国产家电为主。而作为曾经的“四朵金花”之一,新飞更是整整一代人的记忆
从某种程度上来说,新飞的发展代表着中国早期家用电器的开拓史,不过尽管它曾在冰箱领域占据前三强,但其转型之路过得并不顺畅,从当初的一线品牌阵营陨落,几经陷入停产,不过好在被康佳收购2年后,这个老牌家电企业又复活重生,再次起飞!
昔日冰箱之王,终被卖身
在80年代初,国内的家电市场刚开始兴起,新飞作为第一批新兵销量一直不温不火,直到后来“砸冰箱”事件发生,彻底将新飞品牌的知名度打响,“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告词家喻户晓,而后新飞冰箱逐渐走上正轨,以平均每年40%的高增长速度,品牌价值一度达到31.84 亿,巅峰时期,新飞冰箱的销量一度打败西门子冰箱,拿下国内“冰箱之王”的称号,而在市场上的占有率排名全国第二,仅次于海尔。
不过好景不长,随着2005年新加坡的丰隆从入资,直接变成了收购,新飞电器被接管后,人心涣散,再加市场竞争越来越激烈的,新飞这个昔日的冰箱之王,慢慢跌落神坛,2011年起业绩不断亏损,在2012年新飞第一次宣布停产, 2013年宣布部分生产线停产,同时辞退了部分员工,2017年,新飞迎来了第3次停产,截止 2018年,新飞因负债23亿,走被迫走上了破产重整之路。
被康佳“复活”后,争取重回一线
就在所有人都认为新飞这个品牌将从此彻底消失的时候,事情突然发生了转机。据了解,2018年康佳以4.5亿的价格收购了这个没落的家电巨头,更重要的是,不仅没有雪藏,还仍然让新飞独立运行。
在卖身之后,新飞也积极做出重整,希望王者归来,并且也定下了目标。新飞电器希望在2020年突破400万台,重回一线品牌阵营,而在康佳集团的技术与品牌加持下,传来一个又一个好消息:三个月实现盈利、复产后七个月销售额达1.09亿元、线下渠道新增分销网络超1000家、去年完成销售收入24亿元,在且新飞电器以全新的面貌重回大众视野的同时,康佳白电业务也实现销售收入超过10亿元,与上年同期相比增长约47%。
此外,据了解,康佳集团对于品牌未来的规划是,在保持新飞相对独立运营的前提下,实施“康佳+新飞”的双品牌协同运作策略,保持两个品牌最大的性能和优势互补。
总而言之,经过大刀阔斧改革之后的新飞电器,如今以全新的面貌,重回大众视野了,不过,虽说有重新崛起之势,但目前的家电环境下,想要重回市场第一恐怕还有很远的路要走。
对此,你有何看法?
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