“最强春节档”，哑火了 -

燃次元（ID：chaintruth)原创

燃财经出品

作者 | 孔月昕

编辑 | 邓双琳

60.35亿元，这是2022年春节档电影6天的总票房。

此前，由于超级大片《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）的“空降”，配合上韩寒,沈腾搭档的《四海》，开心麻花的《这个杀手不太冷静》，文牧野,易烊千玺搭档的《奇迹·笨小孩》，以及张艺谋导演的《狙击手》等影片，今年春节档原本倍受看好，甚至不少机构此前预测春节档票房有可能突破85亿元，创下新的历史记录。

但事实并非如此。虽然表面上看2022年春节档成绩仅次于2021年，位列中国影史春节档第二；但与去年同期相比，不仅有18亿元的票房差距，也是十年内首次出现春节档票房倒退（2020年除外）。

今年春节档的“外强中干”，细看上映的各部影片，或许便能品出一二。

《水门桥》虽然狂揽25亿元票房，独占档期内第一梯队，但对比去年《唐人街探案3》的35亿元档期票房，不仅票房数据相差甚远，且由于第二梯队仅有《这个杀手不太冷静》（以下简称《杀手》）票房突破10亿元，对比去年拿下27亿元档期票房亚军的《你好，李焕英》，《水门桥》更显“独木难支”。

《杀手》虽然靠喜剧类型取胜，在上线第二天（初二）就逆袭为当日票房亚军，但豆瓣6.9的开分，也证明它无法达成去年《你好，李焕英》的票房冠军逆袭。

而《四海》则以垫底的豆瓣评分和口碑，早早退出了春节档票房冠军的争夺战。影片更是因为主演之一沈腾不足15分钟的出场时间，被网友吐槽“含腾量”太低，连春晚都比不上。

《奇迹·笨小孩》（以下简称《奇迹》）在主旋律层面比不过《水门桥》，题材也不是春节阖家欢的最佳选择，最终也落在了“不上不下”的地步。

口碑较好的《狙击手》则因为同类型《水门桥》的正面相抗，在排片上完败，也导致初期票房成绩完全不理想。

没有黑马逆袭，第二梯队票房又与第一梯队相差甚远，使得2022年春节档整体表现“平平无奇”。

更不容乐观的是，由于今年票价奇高，不少观众吐槽电影发行方和院线这种行为无异于“杀鸡取卵”，这也导致今年的观影人群比之2021年大大减少。

以上种种，都为2022年电影市场的开端档期蒙上了一层阴霾。

“消失”的春节档观众

作为倍受争议的一届春节档，今年争议的最大来源，是网友对于高票价的吐槽。

据灯塔专业版数据显示，大年初一的平均票价已经涨到58.6元，比去年同期的49.1元涨了接近20%。

观众小光告诉燃财经，虽然对《杀手》、《狙击手》等影片也很感兴趣，但是由于票价太高，在老家全家5口出动看一场电影就要花费近400元，因此他只带着家人看了《水门桥》。

而易烊千玺的粉丝默默，为了看偶像的电影，则早早发动朋友，在李佳琦的直播间和抖音上抢了各种电影优惠券。

这也导致今年春节档影片在质量和阵容上虽没有大幅下降，但观影人次却大幅倒退。猫眼专业版数据显示，今年春节档6天的出票总数为1.14亿次，比去年的1.6亿下滑了近30%。

数据显示，大年初一的观影人次仅有2592万，跟去年同期相比减少了近1000万人次，也是5年来出票量首次跌破3000万，但高票价带来的15亿元票房总数，暂时性地掩盖了这一问题。

但从初二开始，问题就已彻底暴露，当天的全国影院的出票量跌破2000万，比2019年整整提前了2天，甚至2018年和2021年都在节后工作日才跌破2000万大关。拓普数据显示，截止当晚10点，当日票房大盘大跳水，仅为10.4亿元，环比初一下降了28%。此后几天的票房总数更是呈持续下跌态势。

而观众的“离场”，除了高昂票价带来的不满外，今年的影片对观众的吸引力不足也是重要原因。

按照以往的春节档格局，往往是由头部影片负责“拉新”，黑马影片后起发力，两部影片接力实现票房和观影人次的最大化。一如2019年的《疯狂的外星人》和《流浪地球》、2021年的《唐人街探案3》和《你好，李焕英》等，再加上第二三梯队影片的互补，共同撑起整个春节档大盘。

但在影视行业从业者、影视博主电影温特看来，今年不仅头部影片缺乏爆发力，黑马影片也缺少冲劲表现平平，在高票价的争议下，自然无法让观众产生强烈的购票欲。

首先是被视为再破记录希望的“巨无霸”选手《水门桥》，播出后反响不如预期。电影温特表示，从前作的预售就可以看出，《长津湖》系列并不是高爆发类型的影片，而是需要缓慢发酵，也因此无论是十一期间的《长津湖》，还是春节期间的《水门桥》，都没有达到上线即“爆”的效果，再加上过高的定价，自然无法实现以往的爆款成绩。

来源/视觉中国

《杀手》凭借喜剧题材逆袭为春节档亚军，对于它自身的体量已超出预期，但横向对比往年亚军和黑马选手，还有着不小的差距。同样被视为黑马的《奇迹》也没有达到预期，B站影视区UP主路温1900在视频中表示：《奇迹》对现实主义的刻画，比较浮于表面，无法让广大普通人共情，也自然不能产生《药神》一样的结果和成绩。

张艺谋的《狙击手》虽凭借口碑优势，从初二就开启了连续4天的逆跌模式，但由于排片占比、体量和题材因素，即使有张艺谋冬奥会开幕式导演的“宣发”加成，最终也只能成为春节档的一个小黑马。

还有很多观众对影院的排片也表示了不满，甚至不少网友称之为“阴间排片”。尤其是《狙击手》和《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，有网友表示想要买票支持一下，发现排片不是在早上八九点，就是晚上十点以后，或者是吃午饭的时间。《狙击手》官微甚至在发破亿感谢海报时还调侃了一句“感谢每一位观众的起早贪黑”。

此外，疫情也影响了部分电影院的票房。虽然灯塔专业版的影院营业地图显示，截至2月2日，全国影院复工率100%，停业的只有极少数，但院线工作人员张先生告诉燃财经，虽然春节期间可以照常营业，但当地影院都接到了限座通知，而这减少的25-50%的上座率损失，就被影院平摊到了单张票价上，导致票价进一步提高，而观众不愿“被宰”自然不会购票。

春节需要阖家欢影片

作为一个阖家欢的档期，春节档自担起年度票房重任以来，就一直少不了喜剧片的支持。

从1997年的《甲方乙方》拉开了贺岁档的序幕后，喜剧一直是过年期间必不可少的类型片。尤其在《西游•降魔篇》、《美人鱼》、《你好，李焕英》等破纪录爆款的出现，更证明了观众喜欢在春节期间看能让他们开怀大笑的喜剧。

此外，尽管2018年、2019两年春节档最终票房冠军为战争、科幻题材——《红海行动》与《流浪地球》，但2018年的第二名《唐人街探案2》却是整个春节档的“起爆器”，并以19亿元的票房暂居当年档期内第一名，最终票房也与冠军《红海行动》相差不过3亿元，而2019年的春节档除了《流浪地球》以外，也是靠《疯狂的外星人》、《飞驰人生》等喜剧片撑起了另一半大盘。

因此，占据天时地利人和的喜剧片，最有可能成为春节档的黑马。以去年的《你好，李焕英》为例，在上映首日排片仅有20%的情况下，依然凭借口碑在初五完成了排片和票房的逆转，在电影温特看来，这就是其搞笑、情感和贾玲 沈腾阵容共同作用的结果。

同样的逆袭也同样发生在今年，作为今年春节档唯一的一部喜剧，《杀手》在初一的排片只有14.7%，在春节档新片中仅排第四的情况下，在初二就实现了排片占比的上升，并保持了单日票房突破2亿的成绩，逐渐与《奇迹》、《四海》拉开差距的同时，也稳稳占住了春节档票房第二的位置，猫眼预测最终票房也从一开始的不到10亿元到现在的25亿元。

尽管观众需要视效大片的刺激，但一部可以让人彻底放松、不必思考深刻含义的喜剧，在过年期间，也无法令人拒绝。观众轩轩表示，春节档唯一看的电影就是《杀手》，不用动脑子的喜剧很适合一家人去看。没有屎尿屁的低俗烂梗，没有尴尬的煽情，笑点也很多，而且没有强行拔高内涵，“还要什么自行车？”

来源/视觉中国

不过，在张先生看来，《杀手》受限于改编题材风格及悬疑色彩，让观众对其笑点设置的认同有一定门槛，加之主题并不能在情感上引发广泛共鸣，因此它并不能算作是真正的阖家欢喜剧电影，也无法像去年的《你好，李焕英》一样实现大逆转。这也导致部分带孩子、希望看阖家欢电影的观众流向了《熊出没·重返地球》。

同时，在春节档期间，影片的口碑发酵和传播往往比其他档期来的更为迅速，且观众自发交流影片质量的意愿也空前强烈，不仅各大社交平台上对电影的讨论和评价会增多，普通观众对亲友、同事等人群的安利或“排雷”路径也更短，再加上春节档相对较为集中的观影人群的爆发，各大平台一般在大年初一就会普遍出评分，影片质量及口碑也会更为迅速地反馈到票房转化上。

在口碑传播更为迅速有效的情况下，阖家欢喜剧片的“好笑”，往往比其他类型片的爆裂视效或深刻意义等更容易引发“共鸣”，也更易传播和被人所接受。

除此之外，《杀手》的成功逆袭，也离不开同档期内喜剧电影和元素的极度缺失。在电影温特看来，开心麻花出品、“含腾量”更高的《超能一家人》如果也在春节档上映，那么不仅观众的选择会变多，而且春节档的票房的整体表现可能也会相对好一些。但遗憾的是，《超能一家人》以“后期未完成”的名义在1月初撤档。

“饮鸩止渴”的院线如何活下去

疫情加上影视寒冬，不少四五线城市电影院的“半条命”都是春节档给的。除去国庆档，在一年当中的其他10个月里，这些电影院几乎都是在收支平衡甚至亏损的状态下运营。

因此调高春节档票价“大赚一笔”，以此养活淡季是很多影院的选择。但在影片质量不高、影院服务上不去的情况下涨价救市，这种做法无异于“饮鸩止渴”。

今年春节档观影人次和票房的大跌，就证明了在观众“用脚投票”的基础下，春节档并不是电影行业的“万能灵药”。

烂片在春节档能吃到的红利在2017年左右就近乎消失了。在缺少票补、且票价高昂的情况下，观众选择观看春节档电影会更加谨慎，甚至部分非电影忠实受众，也会直接选择不看或错峰观看。

“因此院线对一部影片的反应越来越敏感，根据口碑调整排片的效率也越来越快，尤其在春节档，如果前一天预判影片的口碑或表现不好，那么很可能第二天它的排片就降下去了。”张先生表示。

历年春节档的表现已经证明，春节档一直是一个二八效应显著的一个档期。在电影温特看来，不少电影选择春节档这个档期是有一点尴尬的，因为没有可以前期预热口碑发酵的周期进行缓冲，没有“引爆点”的影片在春节档期间很难抢占票房优势。

不过，国内电影行业存在的问题是，从2020年开始，院线的淡旺季效应越发显著，按张先生所说，就是“淡季的时候饿得吃不上饭，旺季的时候院线根本吃不过来。”

来源/视觉中国

而众多发行方都对自己的影片充满信心，为了抢占春节、暑期、十一等热门档期票房榜的前三位，都“削尖了脑袋”要挤进拥挤的各大热门档期，进而导致影院淡季陷入“无片可卖，无人进场”的恶性循环。

面临越发恶劣的市场环境，各大院线要想活下去，首先需要更多的好作品上线。

在张先生看来，2021年春节档票房大幅上涨的重要原因之一，就在于2019年和2020年两年的优质影片都攒到了2021年春节档上线。因此，广电等部门应该鼓励创作更多不同类型的优质影片；且优质外国大片的引入，也一定程度上能够减少院线淡季的损失。

此外，外界也需要给予电影行业更多的信心。自2018年影视寒冬以来，外来资本纷纷从影视行业撤离，投资减少新片的产出也减少了，这不仅降低了优质影片产出的概率，而且也对电影新人的发展不太友好，从而影响电影创作者和演员的培养。

其次，电影院的发展和开设需要更多规划。虽然电影荧幕的数量在连年上涨，但很多新开设的影院根本没有规划，“3公里范围内有数家影城的情况不在少数，这种竞争和内卷在小城市根本无法活下去。甚至有一些电影院就是抱着‘赚一波就走’的打算，直接在春节档或者十一前开业，根本没有长远运营的想法。”张先生表示。

最后，各大影院也要努力寻求更多适合自己的运营和人才管理方式，进而实现开源节流。

张先生表示，他通过精细化运营增加影院项目和数据统计等方式，在今年春节档收获了几十万元的票房外收益。例如，他在自己管理的影院开展了剧本杀、桌游、棋牌室等线下娱乐活动；还自行设计运维抓娃娃机和按摩椅等项目。此外，他还在影院提供退票服务收取服务费、通过会员服务收取会员费等精细化运营，完善影院 产业链。此外，他还借助数据统计，计算自己影院的全年客流量，与更适合的第三方票务系统结算，进而实现节流的目的。

参考资料：

《<杀手>逆袭，观众就想看个喜剧片怎么了？》,来源：毒眸

《春节档开始失宠》，来源：棱镜

《春节档下滑背后的冷思考》，来源：犀牛娱乐

*题图及文内配图来源于视觉中国。

*文中小光、默默、张先生、轩轩为化名。

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