先有刘昊然，后有荣梓杉，壹同制作造星有点东西 -

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

当我们还在热衷讨论00后小花演技时，一晃眼05后的小演员们都迅速上位了。在2020年爆剧《隐秘的角落》里，荣梓杉因饰演“白切黑”的朱朝阳一角而备受关注，是这一辈05后里最被看好的童星之一。2022年大年初三年满16岁之际，荣梓杉正式官宣找个了“归宿”——签约壹同制作，成了刘昊然的“同门师弟”。

刘昊然也是在16岁那年，遇到陈思诚并出演了电影版《北京爱情故事》，以青涩懵懂的大男孩形象迅速收获了一批粉丝。不得不说，壹同制作在发掘“少年”上，眼光毒辣。先有刘昊然，后有荣梓杉，但俩人的型儿却完全不一样。

比刘昊然小将近9岁的荣梓杉，被业内称赞为演技派新生代演员，但不同于一般的小演员，他走了一条更考验内心戏的“成熟男孩”反差戏路。

这些年，我们熟悉的壹同制作是操盘悬疑电影的爆款制造机，从《唐人街探案》系列到《误杀》系列，没想到其艺人业务不露声色却玩出特色。旗下除了两位演技派小生刘昊然、荣梓杉，还有成熟艺人文咏珊、演技派王龙正，以及横跨老中青三代、风格类型迥异的潜力演员。

从内容制作切入艺人经纪的影视公司不在少数，但不玩工作室股份绑定模式，不走保姆式、大花带小花模式的壹同制作，又靠什么造星呢？

发现演员的另一张面孔

7年前拍摄电视剧《最好的我们》时，荣梓杉曾饰演耿耿的弟弟。没想到7年后成为了同一家公司的人，难免会让人推测壹同制作应该是吃准了这类气质独特的少年，准备打造下一代演技派小生。毕竟，市面上甜宠剧男主当道，影视圈求贤若渴。

但从壹同制作的IP版图来看，无论是此前的“唐探宇宙”、“误杀宇宙”，还是未来的“外太空三部曲”，都不局限于凸显单一类型角色。比如《误杀》中，肖央“感人”父亲一角，让观众看到了不同于以往喜剧形象的一面；《唐人街探案》剧集中，邱泽不苟言笑化学老师一角，让观众看到了不同于以往偶像剧男主形象的一面。

壹同制作的内容制作能力，的确为不同类型的演员打开了戏路，找准了自己的新定位。翻开壹同制作旗下的艺人名单，能看出壹同制作不止想打演技派小生的牌。演员的类型，还真没有重样的。

比如平面模特出身的文咏珊，转型演员后一直以冷艳美女形象示人，近日在《误杀2》中首次转型母亲角色，全素颜出镜的表演惹人潸然泪下、为之动容，正式为自己的演技正名。

壹同制作还有很多剧抛脸的演技派，比如古灵精怪的尚语贤，她是2018年加入“唐探宇宙”的二次元黑客少女kiko，也是在《老炮儿》里满头脏辫的小女友，《何处生长》里一头橘色短发神秘女孩；形象多变的陈雨锶，她既是《唐人街探案》剧集里变态杀手“安琪”，又是《误杀2》中的美艳记者“安琪”。

还有诸多戏骨演员，比如《误杀2》中饰演孕妇的周楚濋，曾凭借《野草莓》获得澳门国际电影节最佳新人演员，是从文艺片中一路摸爬滚打起来的女演员；《白夜追凶》《心理罪》等高分悬疑剧里的“硬汉刑警大叔”王龙正，曾出演孟京辉话剧《恋爱的犀牛》，资深话剧演员出身；《扫毒》中塑造一头白发、几近癫狂反派形象而演技备受肯定的马浴柯。

不得不说，壹同制作在现有项目中对演员角色的安排适配度很高。既能让演员展现不同的形象表演，又能为项目本身加分。而不像很多内容制作公司，总是倾向于将一个签约演员形象定型。古偶男主只能一直饰演古偶男主角色，即使这不是最符合演员形象的角色。演员为摆脱单一形象定位，只能以解约的形式另谋戏路。

壹同制作的项目算是在自己的IP宇宙中，为旗下演员定制了不同的角色类型，既有反差又能发掘演员更多的潜质。同时，硬糖君还注意到，壹同制作还储备了一些气质独特、风格迥异的新人演员：

比如《唐人街探案》剧集中酷飒的高级玩家索朗美淇，脸庞具有高级感、辨识度高；还有《误杀》中演技惊人的小女儿张熙然，爱豆歌手转型演员的王以纶，以及95后硬汉型男演员陈昊、李明轩。

内容制作与艺人“共生”？

硬糖君此前分析过95花演员的三条下滑曲线，基本上都是经纪公司的原因。现在市面上的经纪模式，不外乎个人工作室、家庭家族模式、保姆式的服务型经纪约、分约型的影视经纪约、股份制绑定模式以及多元全面的传统经纪约。

对于一个演员来说，找准自己的戏路，很重要。演员与经纪公司一定不能处于错位的关系中——公司需要的“模板角色”和演员特质并不符合。

不同于市面的经纪模式，壹同制作提出了内容制作和艺人建立共生关系的QAE高阶艺人引擎模式。简单来讲，就是IP项目与艺人的关系，是相辅相成、相互助益，形成一个良性循环、共同成长的生态模式。

不难看出，壹同制作旗下的艺人，都是符合“唐探”IP、“误杀”IP的演员，他们以合适的形象加入IP宇宙，形成长期稳定的合作关系。刘昊然是唐探IP出来的成功案例，壹同制作相当于是凭着本身优质的原创能力，让艺人更适合项目本身，同时为公司创造价值。

壹同制作活用了“选角功能”，从IP项目的选角开始，寻找符合角色的艺人，通过角色形象树立环节后，再签约艺人。然后，定制打造更符合艺人的角色，为其立住在“宇宙”中的位置。这相当于，从签约的那一刻起，壹同制作就在为自家艺人量身定制项目，同时也为项目本身赋能。

由此，一个项目的成功既可赋能艺人、又能让艺人反哺项目，孵化IP系列的有效产出形成一个双向互利关系，从而达到一种共生闭环。

荣梓杉因“朱朝阳”一角深入人心后，不应该被定性在某类演员，他其实还有很多演员的面向值得挖掘。我们也即将看到，荣梓杉在《外太空的莫扎特》中饰演的是一个喜好天文的孩子，遇到神秘外星人莫扎特。观众终于能从壹同制作的IP项目中，看到他不同的面向。

近几年，随着行业管控与大环境的变化，艺人片酬较以往有所下降，这也提供了艺人和经纪公司形成良性循环生态的一个契机。内容起家的壹同制作，此时来走这条作品与艺人协同成长的模式，无疑有相当大的潜力。相当于让艺人获得更有效的曝光度、更适宜的发展路径，又让公司形成更独特的内循环成长模式。

值得注意的是，壹同制作还采用了“小前台大中台”的模式，即前端经纪人更多地去接触市场，中端的商务资源匹配与宣传合作会有更多的人去支持、去服务，两者属于顺接式关系。这种艺人板块的良性生态，显然也将助益于壹同制作IP的增值。

最具长尾价值的IP

从目前来看，“唐探”IP规划有电影《唐人街探案4》《唐人街探案5》，剧集《唐人街探案2》以及未命名唐人街探案动画番剧。“外太空”IP规划有《外太空的莫扎特》《外太空的肖邦》《外太空的莫奈》，还有刘慈欣的科幻大IP《球状闪电》。

无论是原创IP项目，还是大IP项目，壹同制作的储备都很丰富。而且这些IP的商业开发价值大，既有游戏感、世界观，角色形象又鲜明，可同时做线下、线上的衍生产品链开发。以“唐探”IP为例，它已经授权剧本杀IP开发，也很适合时下正火的元宇宙游戏、密室实景剧本杀等开发。

随着技术的进一步成熟，未来实现“唐探”IP线上乐园怕也不成问题。虽然目前以探案、悬疑为主的“唐探”IP、“误杀”IP受到市场的检验认可，但壹同制作又不甘于待在舒适圈，突破性地开发“外太空”科幻IP系列，还不断地培养扶持新导演，开发新的题材和类型。

很多内容制作公司走向全产业链发展时，IP开发制作和艺人经纪环节通常是两条发展平行线，而且IP项目缺乏一个统一的审美取向和总体把控者。所谓的内容IP的护城河，一直没能有效建立。

壹同制作以经过市场验证的原创IP商业模式为核心，升级进入2.0时代，即业务版图上艺人、后期、宣发板块紧密相连、同步发展，互相赋能铸造IP的长尾效应。

能拍出叫座电影的导演很多，但既懂创作，又懂市场，还惜才、亦师亦友的把控者，太少了。可以说，正是壹同制作的创始人基因为其奠定了涉足IP开发及运营、IP项目投资与衍生、后期制作、艺人经纪、宣发品控等全产业链的基础。如今，壹同制作俨然已经搭建起了一套较为成熟的工业化制作体系。

而且在这条全产业链条的生态闭环中，不仅能助益一家制作公司内容IP的长远价值，还能培养孕育适合行业的演员、导演。影视行业苦疫情久矣，希望懂市场、懂内容的影视公司，早日走出更能抵抗影视行业不确定性的生态模式。尤其是在今年的春节档之后，我们更加呼唤电影的新力量。高高兴兴去看一部符合预期、值回票价的电影，不过是每个观众最微小也最合理的要求。