春节档战罢，这些铁一般的事实说明什么？ -

对比2021年71亿元的票房，收入下滑近30%；观影人次则比去年少了近5千万人次，降幅超过30%。

（注：票房计入服务费始于2017年，但服务费并不算入票房分账中。为了数据对比的精准，表格中的票房数据均不包含服务费）

自2013年《西游降魔篇》点燃了新世纪的春节档，这是10年来春节档票房收入的首次下滑。观影人次在2019年就出现过下滑，不过2021年是疫情后的首个春节档，出现了一次强势增长。

与票房收入锐减相对，是今年电影票价的大幅度提升。根据灯塔APP数据显示，春节档期间的全国影院平均票价高达52.8元，成为历年之最。

具体到一线城市的影院，则更要远远高于这个平均票价。北京市城区的一家电影院，《长津湖之水门桥》的2D版标价89.9元，IMAX版本的标价则高达159.9元，同一个影厅的不同时段，价位也有区分。

在上海、南京等城市，春节档期间的票价也有明显上涨，80~100元的电影票价比比皆是。整体来看，今年“最贵春节档”的头衔名副其实。

电影发行方、影院、观众，这三个群体构成了春节档的参与者，缺一不可。

据悉，今年春节档影片发行方给出的票房最低结算价均在40元左右（普通2D厅），比往年上涨了5元。发行价涨了，影院票价也会水涨船高。

所谓票房最低结算价，只是一个限价，专指一部影片的票价不能低于这个价格。假设影院一张票售价80元，刨除服务费和税款之后，剩余部分影院仍然要同电影发行方分账结算。

北京一家影院的胡经理表示，2021年他工作的影院除了大档期生意火爆，淡季真的是门可罗雀，白天放一场电影经常只有三五个观众。在高房租和人工成本的压力下，影院生存很艰难。

北京一位影迷刘先生，往年春节档至少要看4部新片。他和笔者算了一笔账：“大年初一我带着老婆、孩子，孩子的爷爷、奶奶一起看《水门桥》，电影票花了近500元，还没算买零食的钱和停车费。这一场电影看完之后，我们家都不想去影院了，我等着节后再看吧。”

过去的2021年，影院要面对疫情反复、观众减少、票房大片数量减少等等困境，发展确实受限。

同时，影院建设明显放缓。今年春节档的银幕总数就和去年同期相近，这多少会影响到档期内的票房增幅。

影院自然希望抓住春节档这根救命稻草，尽可能扩大收入。

在节前，我们就曾对今年春节档进行了前瞻分析（戳蓝字回顾），当时就有影评人表示，今年春节档如果没有爆款影片，再受到高票价的影响，档期总票房很有可能无法超越去年。结果，不幸言中。

那么，抛开高票价，影片本身的质量如何？节后逐渐恢复正常票价，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《狙击手》等影片的票房走势又将如何？

带着新的疑问，我们邀请了中国电影家协会理论评论委员会委员、电影学博士虞昕（图宾根木匠）、《看电影》杂志主编阿郎、江苏省电影家协会理论与评论委员会副主任余泳、影评人唐大远（远叔叔）四位，一同就今年的春节档市场和影片的整体表现来聊一聊。

竭泽而渔的高票价

从数据来看，今年春节档每天的客流量都在递减，这是正常现象，大年初一往往都是观影人次最高的一天。

但对比来看，今年大年初一观影人次2593万，去年同期的观影人次则是3446万。大年初三的人次是1893万，而去年则是高达2932万，少了近1100万观众。

很多业内人士在大年初二就看出了势头不妙，纷纷表示今年票价太贵。但春节档已经“发车”，各条院线也不会立即做出调价举动，大家也只能看着春节档一路走着下坡。

面对高票价这个问题，余泳表示：“今年票价太贵了，阻挡了观影人群。我朋友圈里面百分之八九十是电影人，都在说票价高。初四南京的票价有了下调，一家影院昨天从83.9元调到64元，今天又调到44元。如果早点执行，总票房我认为是完全可以超越去年的。”

虞昕则表示：“这是一个市场调节行为，我不相信影院或者片方为了要薅观众的羊毛，定一个特别高的票价，不考虑观众愿不愿意去看，这从市场逻辑上是说不通的。总的来看，看电影还是一个廉价消费，一家三口人花两三百块钱看电影，觉得贵，是因为观众觉得不值。这就说明，今年的春节档特别吸引人的电影还是少，这才是根本原因。”

阿郎分析道：“高票价肯定是造成观影人次下滑的重要原因之一，毕竟它的票价超出了大家的消费能力。但是更深层次的原因还在于电影本身，春节档应该有更加多元、更加丰富类型的电影。”

唐大远就此问题说道：“疫情造成经济下滑，今年的票价上涨特别不合时宜。观众正想着买张票看电影，一查这么贵，不看了。所以，观影人次少，就是疫情、经济环境和院线涨价三个要素共同作用造成的。最终吃亏的还是院线和片方，总票房低了，每部春节档电影可能都没有达到票房预期。”

高票价在春节档前三天造成了观众流失，在之后虽然出现了票价下调，但再起势就难了。

况且，去影院并不是看电影的唯一选择。院线电影首先要考虑到与视频网站的窗口期问题，一部电影在影院上映之后，通常是30~45天之后在网络上线。就有影迷表示，电影票太贵的话，那就等到网站上线之后再支持正版。

全国目前有超过1万家影院正常营业，可以想象，节后的影院又逐渐恢复到白天观众寥寥可数的状态。留住观众和实现拉新，仍然是影院目前的最大课题。在春节档期间猛涨票价，无异于竭泽而渔。

“后春节档”前瞻

2月6日一过，狭义的春节档宣告结束。但《长津湖之水门桥》《狙击手》《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》等春节档大片至少还会有一个月的放映周期。

依此来看，今年春节档影片还有一定的票房增长空间。譬如刚刚票房过2亿的《狙击手》，影片在豆瓣评分7.7，是春节档评分最高的影片。在票价恢复常态之后，口碑不错的影片会出现逆势上扬吗？

阿郎表示：“有一部分电影可能会有这种情况，比如《奇迹·笨小孩》和《狙击手》。不得不说，春节档不是一个正常的市场状态。这是市场的发烧期，度过了这个档期之后，观众会回归到理性判断上来。”

虞昕则表达了不同观点：“除非是口碑特别好的电影。正常的票房逻辑都是上映以后逐日下跌，过了首周末以后肯定都是往下走。春节档过后还有片子票房逆势的话，只能算特殊现象。”

唐大远也有类似的看法：“去年《人潮汹涌》在春节档的排片少，票房产出也少。春节档之后，凑热闹的观众少了，影迷多了，大家此时更愿意找一部口碑不错的影片来看，《人潮汹涌》就此实现突围。所以，《狙击手》的上升空间很大，现在来看它的票房2亿多，按照目前的口碑和票房走势来看，最后有希望破5亿。”

笔者从购票APP上随机翻阅了北京、上海、南京等几家影院在2月8日的票价，基本回到了40~70元的常态水平。春节档期间虽然有1.14亿人次走入影院，但还有很多观众没有看电影或者只看了一两部。

“后春节档”时期，给了《狙击手》《奇迹·笨小孩》等口碑优质影片的二次票房爆发的机会。如何召唤更多的观众，成为片方和影院都需要考虑的问题。

《狙击手》就率先表态，片方已经发布通知，将影片的最低结算价下调5元。A类一线城市为35元，B类（除一线外的城市）为30元。发行价下调，也给予了影院票价的下调空间。其它影片是否会跟进？仍需进一步观察。

影评人的喜爱之作

2022年春节档上映了8部新片，包括以《长津湖之水门桥》为代表的5部真人电影，以及以《熊出没·重返地球》为代表的动画电影，可以说是数量丰富、类型多样。那么，影评人们又是如何点评春节档电影的呢？

虞昕比较喜欢的是《水门桥》和《狙击手》。“《水门桥》很客观地展现了志愿军和美军的装备差距，影片很尊重历史，我觉得这也是一种自信。此外影片对于七连战士的牺牲刻画得特别到位，观众的情绪都是跟着电影走的。《狙击手》则是一部微言大义、以小见大的电影，用一个很小的视角去表现抗美援朝的壮烈，回味无穷。”

余泳同样认为张艺谋的《狙击手》是惊喜之作。“在一个相对局限的空间里面拍狙击枪战，导演、编剧和动作设计肯定下了很大的工夫。有娱乐性，又尊重于事实，导演兼顾到这两方面，拍得很好看。”

对于票房大热的《这个杀手不太冷静》，阿郎有不同意见：“根据三谷幸喜的电影《魔幻时刻》改编过来之后，主要情节、故事框架，所有好的东西都是原著的。所有不好的东西都是加进去的，比如很多闹剧。迎合的东西太多。”

热闹喧嚣的春节档过去了，尽管带着诸多遗憾。

新的一年正式开启。对于影院来说，在接下来可见的未来，维持生计是第一要务。对于电影人，大盘的萎缩意味着，他们得更努力地拍出共情佳作，才能收获高票房；而观众，还是永恒不变地渴望精彩故事，渴望在影厅做一场不那么昂贵的白日梦。

希望下一个重要档期，能看到更加理性的排片和更可持续发展的票价。