今年春节档全军覆没？大年初二就断崖式下跌，高票价无异杀鸡取卵 -

导读：大年初二票房出现断崖式下跌，靠涨价补回来的票房，能挽回尊严？

今年的春节档反映出了很多问题。

大年初二，电影票房出现断崖式下跌，根据国家电影专资办数据统计，截止到2月2日晚21点，初二报收9亿多，环比初一下降33.2%，同比去年初二下降28.3%，创下春节档初二最大跌幅。排在前几名的电影，《长津湖之水门桥》比初一下降33.2%，《这个杀手不太冷静》下降5.3%，《四海》下降56.2%，《熊出没·重返地球》下降9.2%，《奇迹·笨小孩》下降50.4%，《狙击手》下降39.5%。

几乎全军覆没。

跟票房下滑对比，票价反而逐年上升。2018年春节档平均票价是38元，2019年平均票价是42元，2021年平均票价是43元，今年平均票价已突破60元。

《水门桥》的票价最为明显，热门城市的热门场次的票价甚至逼近了两百块钱，即便普通场次的票价也在一百元以上。重点城市的其他电影票价，一百元以上的情况随处可见。一百多块钱看一场电影，显然不符合目前国内的环境。

总体来看，今年春节档影片平均票价已达到同期美国院线水平，甚至已经超过了美国。有网友表示，电影不是必需品，嫌票价高可以不买，问题来了，嫌贵可以不看，这种逻辑正确吗？

一部足够出色的电影，你定两百元的价格，观众觉得值，那么就是合理的。一部烂片，你定不到十元的价格，观众觉得浪费时间，自然也是不合理的。所以重点不在于票价多少，而在于一部电影是否值这么多钱。

总票房断崖式下跌，平均票价却断崖式上升，这符合市场规律，却不利于电影市场健康运转，很显然，我们陷入了一个恶性循环。很显然，票价飙升是被动的，跟总票房亏损有直接关系。

就在春节档创下初二最大跌幅后，许多影院纷纷调整价位，前两天的票房太低，依靠涨价补回来。

票价是电影院定的，上座率不足，电影院无法回本，就会在票价上做工夫，涨票价，以此来弥补亏空。

另一方面，票价越高，上座率就越低，高票价将一部分观众挡在了影院门外，开始恶性循环。

造成今年春节档全军覆没的根本原因是什么呢？两方面，一是电影本身不行，二是大环境。

首先是疫情，这是外部主要因素。前两年也有疫情，电影票房依然坚挺，而如今疫情来临已经两年多了，人们逐渐习惯了伴随疫情的生活节奏，电影这种休闲模式的地位开始产生动摇。

能不去看就不去看，人们宁愿选择更加保险的娱乐方式，跟家人一起打牌，或者其他线上休闲方式。

再一个就是人们手里的闲钱不多了，如果说前两年这种现象还不明显，那么经过这两年的低迷时光，也该到节点了。再加上高票价，更没有观众肯买账了。

其次是电影本身。

春节档的这几部热门电影，虽然宣传很卖力，题材也五花八门，但归根结底，都是一种类型的片子，拍来拍去就是这几个人。

开心麻花、主旋律、以喜剧为由头的亲情戏……久而久之观众会产生审美疲劳，大概已没有什么惊喜。

所以有网友抱怨，为何不引进国外的电影，最起码能增加选择性，也可以让院线保本，其中原因，大概可以猜得到，就不提了。

当下的电影市场，从里到外透露着一股“杀鸡取卵”的味道。

最大的恶果在后面，铁杆电影迷不会因为高票价就不去看电影，但这部分观众相当固定，大部分观众都是模棱两可的，用他们身上的钱来弥补市场亏空，盘算打得很好，但高估了观众的钱包，也低估了观众的智商。

流失的观众可能不是一时的，往大了说可能会影响整个中国电影市场的走势。

事实证明，观众依然占据主导位置，电影票房不是靠营销出来的，而是靠观众口碑积累下来的。

《战狼》的问世将中国电影拉到空中楼阁。

吴京自己都没想到，这部电影能卖这么多票房。他看待问题很敏锐，他觉得自己配不上这么多票房，需要好好补补课。

这句话同样适用于中国电影，需要好好补补课，希望中国电影人也能更加可能看待现状，不要竭泽而渔，更不要杀鸡取卵。

截至2月3日中午，2022年春节档新片总票房突破30亿，这是一个不错的成绩，票房略有回升，希望所有电影从业者能记吃记打，记住这次教训。