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韩国地铁站原来可以付费冠名:最高竞标金额接近4亿韩元! -

来源:蓝光高清影视-348电影网   发布时间:2022-01-29   浏览次数:650

韩国地铁站原来可以付费冠名:最高竞标金额接近4亿韩元! 韩国很多地铁站的名字后边还有一个括弧,里面写著附近银行、学校或者医院的名字,其实这些都是花钱买来的广告!光华门站后边的括弧里写著「世宗文化会馆」,合井站后边写著「Holt儿童福祉会」,而钟阁站旁边写著「SC第一银行」,也就是渣打银行。相信很多人去韩国旅游时都有留意到这些「带著小尾巴」的地铁站名称,其实,这种在地铁站名后边加上附近机构名字的行为叫做「驿名附记(역명부기)」,属於室外广告的一种。韩国铁道公司为了提高地铁站附近代表性机构的认知度,同时补贴每年几千亿韩元的赤字,於2010年6月首次引入这一制度。 一开始因为强调公共性所以门槛很高,但去年5月修改规定后放宽了标准,除了公共机关和设施之外,医院、观光设施等等一般大众设施也可以申请驿名附记。
韩国地铁站原来可以付费冠名:最高竞标金额接近4亿韩元!
(图:Youtube@TBS 시민의방송)关於大家最好奇的价格,每个站都不一样,地处繁华地段或使用人数众多的站当然贵一些。 流程方面先是由成本调查机构进行估价,然后地铁站周围500m半径之内的企业参与竞标,最终由出价最高且经过审议委员会许可的企业得标。至2017年已经有32个站进行了驿名附记,其中最高成交记录是紧贴明洞商圈的2号线乙支路入口站,当时由IBK企业银行出价3.81亿韩元,签约3年;第二贵的是位於江南区 的7号线清潭(韩国黄金交易所)站,签约金3.621亿韩元;第三是明洞商圈另一侧的4号线明洞(贞华艺术大学)站,签约金3.4亿。 此外,3号线狎鸥亭(现代百货店)站、2号和4号线换乘站舍堂(大肛医院)站的签约成交价也都在3亿以上。而最便宜的驿名附记,则是位於京畿道的8号线丹垈五岔路口(新丘大学校)站,签约金为1亿20万韩元。
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(图:Youtube@SBS 뉴스)一旦进行驿名附记,不仅地铁站的各种标识牌会加上冠名企业的名字,进站时的广播里也会反覆念到企业名称,地图和交通app当然也会跟著更新,让人想不记住都难。 对於这样的宣传效果,大部份签约企业都很满意:据首尔交通公司人士透露,2016年和2017年进行驿名附记的企业大部份都续签了3年的延长合约。韩国广告PR实学会2020年就此发表了一篇论文《关於驿名附记广告的必要性与公益效果的研究》,从深度采访质化分析和对地铁使用者进行量化分析两方面著手,结果全都证实驿名附记广告不仅有效提升企业的品牌曝光度,也给消费者带去了便利,可谓一举两得、皆大欢喜。
韩国地铁站原来可以付费冠名:最高竞标金额接近4亿韩元!
(图:Youtube@YTN news)首尔交通公司去年亏损额高达1兆2千亿韩元,本月2日宣布再开放8个站的驿名附记竞标(其中2个是换乘站),分别是乙支路4街站、芦原站、纛岛站、驿三站、鉢山站、内方站,其中起价最高的是位於江南区的2号线驿三站(2.3亿),起价最低的内方站也有6千万韩元,参加竞标的企业必须在地铁站周围500m半径之内。 不知道下一次去韩国时,会看到哪些企业的名字出现在这些地铁站里呢?
(封图:Youtube@TBS 시민의방송、SBS 뉴스)Sani_韩国娱乐新闻_韩饭网()

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