论植入，谁有正午阳光这么肆无忌惮？《开端》遍地广告却没人反感 -

随着网络越来越普及，网民群体的庞大，触发了网络广告的兴起，发展到现在已是可以用“泛滥”一词来形容了。

不仅网友弹窗广告令人反感，如今影视剧里的广告植入也愈发过分，不仅突兀还密集，反复试探观众的忍耐度，于是有了【在广告中插播电视剧】这类调侃。

从网友的调侃来看，足以见如今的观众对于影视剧的广告植入有多反感了。为此，剧方们要想通过植入来拉赞助就变得愈发困难了，尤其是还要做到让观众接受，那可真是门技术活了。

但这门技术活，就正午阳光给掌握了“精髓”。

前有《山海情》植入红酒卖爆了，现有《开端》植入气泡水让观众看嗨了。

《山海情》原本是部讲述扶贫攻坚的年代剧，但正午阳光却非常巧妙地“植入”了很多当地特色农产品，例如宁夏枸杞、宁夏滩羊肉和硒砂瓜...这些特产恰到好处地出现，既符合剧情又非常接地气。

更疯狂的是《山海情》还用最后一集的剧情来做植入，一场别开生面的葡萄酒推介会，即让宁夏红酒在电商平台上卖爆了，至今回想起来都觉得经典。

可是就没让人觉得生硬，葡萄酒产业的兴起感觉就是闽宁村发展起来的一个成果。现实中就是如此！

为此，葡萄酒推介会上，得宝的那些广告词，好一个“七分靠种 三分才靠酿”，植入如此明目张胆，但却任谁看了都直呼内行！

再到《开端》，正午阳光依旧发挥了把植入做到了令观众直呼内行的水准。

据不完全统计，《开端》的植入有：汽车 气泡水 手机 电竞产品 卫生巾..可谓是遍地广告！

相比《山海情》来说，《开端》的植入难度更高，也更密集，但为何就没人反感呢？

有两个原因是非常关键的：

其一当然是剧好看了，《开端》开播首周，虽然宣发不给力，但却可以做到凭借口口相传的口碑瞬间火遍全网，观众讨论热情高涨，个个充当自来水安利，使得剧集热度一直走高，热搜话题不断。

得益于《开端》紧凑的剧情，演员演技精湛，悬疑感还不错，让观众追剧时能有极强的代入感，不自觉地就会跟着男女主陷入循环之中，看到主角们紧张时我们也不自觉地跟着紧张起来，哪里会有心思在意什么广告植入。

其二当然是植入的方式恰到好处，出现的时机合情合理，不显得尴尬了。

首先是汽车的植入，剧里的警察出警都是必须要用到的，于情于理给个特写不过分，在办案过程中需要赶时间抓嫌犯时，给个汽车加速特写什么的，也是非常合理的。

不像某些注水剧，为了突出植入车子品牌的性能，强行给加戏，让观众看得又尴尬又反感。

但我觉得《开端》植入最成功的不是汽车，而是这个气泡水吧。

第六集，猫之守护者卢迪带着男女主进入“秘密基地”，请他们喝水的时候，拿出来的元气森林非常自然，并且以这样的方式来交友也非常符合卢迪这个二次元宅男的调子，喝了这瓶元气水，我们就是循环队友了。

看完自己都不自觉地也想喝元气森林，一起拯救世界了，这样的广告植入得非常应景非常妙啊，一起循环一起玩儿。与剧情契合的同时，又能丰满角色，可谓是一举两得。

正因有了卢迪这个方式来植入，让后面出现的元气森林镜头一点都不显得突兀，只会让观众又能想起卢迪这个二次元男孩来。

此外，有个植入的细节，正午阳光处理得非常好。当男女主角后来再次逃亡到猫之守护者的“秘密基地”时，女主拿出来的水，是没有元气森林的包装的，那个水竟然是个空白瓶身。

出现这样的小bug，正是剧组的细心之处，因为在那个循环中，卢迪已经不在了，气泡水是代表他的一个元素，就像他的暗号一样，是独一无二的，不出现反倒是最合理的。

不得不感叹，正午阳光做剧的细心，以至于《开端》播了10集，也没见有人找出穿帮的镜头。

为了让观众有代入感，在每一次循环中，演员的服装、现场的道具、以及演员的状态，剧组都做到了非常严谨地一致。

就是为了给观众真真切切地感觉自己也在循环中，公交车还是那辆，路子的场景都没变，甚至于红绿灯处定点出现的外卖骑手与油罐车都能保持着不变...

为此，都说正午出品，必属精品不是没有理由的，细节决定成败，他们拍剧的匠心值得所有同行学习呀。