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由白敬亭、赵今麦两人主演的《开端》已经更新至第八集,有不少观众给出好评,评分人数已经突破十五万,却依旧保持在8.2分,口碑非常稳定。而且《开端》这部剧中确实也有不少戏骨助阵,还是正午阳光出品,再加上无限流这个新颖的题材,所以会有观众期待也丝毫不让人意外。
《开端》播出后,赵今麦的演技可圈可点获网友盛赞,剧情也吸引了一批观众,不过尽管获得了8.2的高分评价,但《开端》的播放量似乎只能称得上平平无奇,目前为止,这部剧的集均播放量刚破4200万,实在是和这部剧营造出的“爆款”氛围很不匹配。
这部剧的播放量和宣传力度相比简直是两个极端,营销几乎可以用铺天盖地来形容,各平台热搜全面霸榜,全员都上过热搜,词条也给你安排的明明白白。虽说对于这样一部短剧来说,想要口碑发酵,宣传必不可少,但很显然光靠上热搜炒话题反而引发了一部分网友的“逆反心理”,已经有不少人吐槽这部剧热搜太多惹反感了。
其实网友所说的“好剧需要营销”不假,但一切还是要以剧情为依托,以演员演技为基础,否则想要靠热搜数量间接让口碑发酵吸引新的观众怕是很难。光是围绕《开端》加更这件事,前前后后就有非常多衍生内容,可这些真的有必要拿来营销吗?
根据官方给出的首周捷报,《开端》前前后后一共上了303个热搜,还有四个登顶话题榜单第一,这才播出七天就已经这么夸张,很难想象后续到底又有多少热搜话题等着网友。
这样大规模的营销宣传已经让不少人产生抵触情绪,后续《开端》或者两位主演也很有可能因为这样的营销方式遭到反噬。与此同时也有网友想到在《开端》正式开分前,曾经搜到过大量通稿,虽然最后的分数和通稿中没对上号,但还是很尴尬。
关于评分,也有网友发出质疑,认为《开端》自从开分后分数和评分比例就没有过变动了,好奇是不是存在锁分的情况。至于为什么先开分又锁分,网友猜测可能和前面提到的出品方想要拿评分来营销有关,毕竟近期开播的新剧只有《开端》开分了。
根据以上各种数据分析,又是铺天盖地的热搜,又是锁分,《开端》这部剧似乎就是想走口碑路线,不过可惜前后热搜数量几百个,这部剧还是独播,但是真的没有想象中那么爆,否则应该早就上拉新榜了,但至今未能进入,原因也很明显。
其实大家对于质量高的国剧还是很宽容的,希望剧方在营销宣传这块能够给力一些,可如果一部剧只是一味上热搜,很难真正实现口碑发酵,反而会惹人反感。希望《开端》剧方收敛一些,营销宣传也要找准定位,不要总想着以数量取胜,低调一些才好。
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