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“限韩令”的松动,开始让韩剧、韩星频频登上内地各大平台,当然韩国网红也是紧随其后。
一档《单身即地狱》的恋综节目频频登上各大平台,这档韩综的火爆程度延续了之前的《鱿鱼游戏》,当然通过这档综艺带火了其中一个女嘉宾,她就是宋智雅。
宋智雅早先不过一个网红美妆博主,但是没想到通过这样一档综艺让她大火,而且受到了狂热的追捧,尤其在内地各大网络平台上,粉丝暴涨,话题不断,可以说这是少有的韩国网红输出成功的案例。
恋综对于国内观众来说并不陌生,《心动的信号》《我们恋爱吧》等,也是捧红了一批素人,但是比起《单身即地狱》来说,国内的这些恋综都是小儿科了,而韩国的这档恋综更倾向于欧美风,所以让一向内敛含蓄的国内观众大饱眼福,彻底被迷上了。
而宋智雅靠着营销以及爽文女主的人设,被奉为“恋综天菜”“女海王”,一炮而红,在网络上掀起了腥风血雨的宋姐传说。
天生丽质又豪华穿搭,出口成章,自信满满,富婆人设财阀千金,不搞雌竞、玩玩心态,打破常规,最终赢得了大众的喜爱。
除了个性、语录、颜值之外,关于她的穿搭也是被大众广为赞颂,津津乐道,不愧为美妆博主,知道如何搭配,引得大众喜爱,一出场全身的穿搭就超10万,Balmain无袖连衣裙,梵克雅宝耳环、LV手镯、香奈儿LeBoy。
此后的营销接二连三,即使没有看过《单身即地狱》这档节目,也会对宋智雅这个名字略有耳闻,背后的包装团队可谓费尽心思,当然也得到了不错的效果,宋智雅彻底走红了。
当然人红是非多,一旦成为大网红,成为公众人物就要接受大众的监督。
这就有了网友爆料宋智雅穿搭出现了假货,不仅节目中穿搭有假货,在现实生活中也有假货,而对于假货来说本身就是有涉嫌侵犯知识产权的问题,这一下子让宋智雅负面消息不断,一时间,经纪公司也不好回应。
最终历经发酵之后,宋智雅亲自发手写信道歉,承认部分衣物是假货:“我在社交软件上和单身即地狱里面穿的部分衣服有争议,大家指责的假货争议有部分属实,真的抱歉。”
宋智雅这番翻车显然让人没有想到,如果是其他方面还能够理解,毕竟是财阀千金人设,可是偏偏出在了穿搭之上,这一下不仅仅是侵权事宜,更是人设崩塌的问题。这就是公然欺骗大众。
当然有人提出了不同意见。
“穿假货怎么了,不需要道歉。”
“有钱人就必须不能用假的 是吧。”
“啊?为啥她穿假货要向大家道歉啊?”
或许在普通人看来,穿个山寨货没有问题,但是殊不知山寨货本身就存在着问题,只不过对于普通人来说,涉及面太小,影响力有限所以并没有被追责而已,但是对于宋智雅来说,身为一个公众人物,有着极大的影响力,就不该知法犯法。另外一直营销的是富家千金的人设,如今一下子被曝光穿假货,这不就是在打她的脸吗?
原来综艺里的都是假的,营销上也是虚假宣传,这与公众人物的身份是格格不入的。
即使她有着颜值,有着个性,有着不一样的女性意识及恋爱观,但是因为穿搭问题直接反映的就是人品问题,甚至法律问题。
通过这一次翻车事件更加证明,宋智雅就不是来参加恋综的,而就是冲着走红的。而她也并非首次参加综艺节目,只是以前没有火而已,自始至终她都是一个网红,只不过想要更红而已。
当然宋智雅为何能够在国内大火,这离不开韩国官方的支持,因为在之前受到限韩令的影响,许多韩国网红、艺人发展受限,而如今随着政策松动,让他们看到了希望和契机,尤其在网红方面,我们有着李子柒成功地向海外输出,韩国自然也不甘落后,想要输出自己的网红,最终宋智雅就被推上了风口,所以宋智雅所代表的不仅仅是自己,更是背后更多的网红和艺人,是一个模式的尝试和实践。
只不过,官方还是选错了人,或者没有好好考察,一个网红也翻了车。
对于这次翻车影响几何,就要看背后的团队该如何继续操作,引导舆论了。
但还是那句话,营销要适度,不然很容易被反噬。
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