电影2021冰与火丨年度特辑·9大趋势 -

文 │ 经纬

2021年，对于院线电影来说，整体是胜利的一年。

中国电影市场最终以472.58亿的总票房继续保持全球第一；

《长津湖》以57.73亿的票房成绩刷新影史记录；

《扬名立万》等“黑马片”以口碑反哺票房，给市场带来惊喜；

《长津湖》《悬崖之上》《1921》《革命者》等以主旋律商业化为特征的新主流电影集中爆发，呼应了时代主题；

《你好，李焕英》《我的姐姐》《关于我妈的一切》等以情感力量感动观众赢得口碑和票房的亲情题材电影大量崛起，开拓了电影题材疆域；

贾玲、章子怡、沈腾、徐展雄、殷若昕、刘循子墨、邵艺辉等新导演、女性力量给中国电影创作注入了新的活力与新气象。

但另一方面，由于疫情的区域性反复、网生内容及短视频的冲击等因素的影响，也造成了2021年的中国电影市场呈现出档期扎堆、头部电影聚集效应加剧、大量中小体量影片无人问津等亚健康的状态。

与此同时，网络电影在

经历了2020年的迅猛发展之后，2021年整体进入提质减量的平稳发展阶段。

在全年共64部票房破千万的影片当中，既涌现出了分账破4000万的《兴安岭猎人传说》，提振了行业信心；

也有以豆瓣开分8.3创下最高评分记录的《硬汉枪神》，为网络电影口碑进行了正名；

以及主旋律题材的《浴血无名川》《幸存者1937》、科幻题材的《重启地球》等精品佳作，为网络电影开拓了创新赛道。

另一层面，2021年的网络电影行业也暴露出许多问题。

如票房天花板始终有限，制作成本和营销成本却在不断上涨；

头部公司、头部影片持续获利，中腰部公司与作品进一步被挤占生存空间；

虽偶有高分佳作，但整体口碑仍被广泛诟病；

题材类型朝着多元化方向发展，但整体仍过于单一。

总的来说，无论是院线还是网络，2021年的电影行业喜忧参半。

在后疫情时代，市场全面复苏、行业健康有序发展仍面临着巨大挑战，但电影作为文娱产业的核心领域，更拥有无限活力与可能。

档期冷热不均，头部聚集严重。

据统计，2021年假日档期票房贡献率接近70%，电影上映越来越依赖全年中的假日档期。

年度票房前四名，两部来自春节档

：《你好，李焕英》《唐人街探案3》，

两部来自国庆档

：《长津湖》《我和我的父辈》。

票房排名前十的其他影片，也基本都背靠重要档期

，如《送你一朵小红花》在元旦档，《悬崖之上》在五一档，《怒火·重案》《中国医生》在暑期档。

2021年元旦档、春节档、清明档、五一档四个重要档期全部打破了原有的票房记录，国庆档也创造了历史第二高票房的成绩。但

“史上最强四档期”对应的是“史上最冷暑期档”

，2021年暑期档90多天的票房仅有73.81亿，还不如春节档7天78.42亿的票房产出，相比于2019年暑期档的177.78亿减少了100多亿。其他非假日档期更是面临极为严重的供片不足、产能不够的状况，曾多次出现连续数日日票房只有3000万元左右的情况。

市场在向重要档期集中的同时，更向头部影片聚集。

票房排行前三的电影单片票房均在40亿以上，但排名第四的《我和我的父辈》却只有14亿。20亿、30亿体量的电影严重缺失。

此外，春节档前两名《你好，李焕英》和《唐人街探案3》票房相加近百亿，而同档期的《刺杀小说家》《人潮汹涌》虽依靠口碑推动票房后来走高，但最终落点均在10亿以内。国庆档《长津湖》《我和我的父辈》两部影片占据了90%以上的票房，同档期的《五个扑水的少年》虽然口碑尚可，但其生存空间极其狭小，最终只取得了6000万的收入。从整体看，2021年票房破亿的影片共63部，比2019年的90部减少了27部，票房低于1000万的影片数量比2019年上涨了6%，占全部影片数量的70%。

由此可见，

头部大片撑起了半壁江山，腰部影片越来越难过亿

。

新主流电影全面爆发。

《长津湖》《我和我的父辈》《中国医生》《悬崖之上》《1921》《峰爆》《扫黑决战》《铁道英雄》《守岛人》《革命者》

10部主旋律影片票房全部过亿，总收益115.32亿，占全年票房的1/4

。

2021年正值建党百年，一大批主旋律电影借助商业化、类型化的创作模式即新主流电影的模式，赢得了无数观众的喜爱与支持，因此2021年也被业界称作新主流电影的全面爆发之年。

正如《1921》《长津湖》《我和我的父辈》三部新主流电影的导演或监制黄建新所说，“新主流”电影之“新”，既体现在忠于历史、不苟细节，也体现在视听语言的创新和制作水准的升级，更体现出了贴近观众的创作趋势。可以说，新主流电影承载着观众的集体记忆与家国情怀，实现了国与家与观众个体的情感共鸣。

聚焦抗美援朝的《长津湖》创造了主旋律战争片的新高度，展现中国电影工业化的同时，也塑造出一群有血有肉、英勇无畏的志愿军战士，点燃了全国人民的爱国热情；《1921》《革命者》《我和我的父辈》《守岛人》等影片或注重群像描绘，或着墨于革命者、父辈们鲜活无比的人性与奉献精神，感动了观众；《悬崖之上》将风格化叙事与类型片创作相结合，兼具思想性与艺术性；《中国医生》《扫黑决战》更是将目光直接聚焦于当下，以极大的人文关怀和展示力度关照了现实。

亲情题材崛起，爱情题材下滑。

2021年，中国电影迎来“亲情大年”，讲述亲情、家庭故事的影片佳作频出。《你好，李焕英》《我的姐姐》《关于我妈的一切》《了不起的老爸》《没有过不去的年》《二哥来了怎么办》《吉祥如意》等

亲情电影累计票房超过81亿

，可谓叫好又叫座。

《你好，李焕英》凭借真挚动人的母女亲情和演员接地气的表演一步步逆袭，最终成为2021年电影市场上头号“大黑马”：不仅票房高达54亿，豆瓣开分8.2也取得了高口碑反馈；描写姐弟关系、关注二胎家庭的《我的姐姐》，在上映后引发了持续的社会话题讨论，最终以不足5000万的制作成本撬动了累计8.6亿的票房；《关于我妈的一切》《了不起的老爸》聚焦中国式的父母和子女之间的关系，在引发观众共情的同时，也都获得了超过一亿的票房成绩。

亲情题材崛起的同时，爱情题材却在下滑。

2021年爱情电影高频上映，五一档《你的婚礼》大卖7.89亿，之后上映的爱情片票房整体呈下滑趋势。算上年末的跨年档，全年共有8部爱情片票房过亿，2019年是19部；共有28部爱情片票房过千万，平均每两个月就有三部票房过千万的爱情片上映。

但整体来说，爱情片在2017年达到顶峰之后，之后每年的票房占比维持在5%-7%左右，有拥有较为稳定的受众，且易受具有仪式感档期的影响。

新导演、女性创作力量崛起。

2021年电影市场上的三部黑马片《你好，李焕英》《我的姐姐》《扬名立万》均出自新导演之手：

贾玲、殷若昕、刘循子墨

。

除此之外，《我和我的父辈》的导演

章子怡、沈腾

，《革命者》的导演

徐展雄

，《扫黑·决战》的导演

吕聿来

，《我要我们在一起》的导演

沙漠

，《燃野少年的天空》的导演

韩琰

，《铁道英雄》的导演

杨枫

，《误杀2》的导演

戴墨

，《门锁》的导演

别克

，《野马分鬃》的导演

魏书钧

，《爱情神话》的导演

邵艺辉

等一大批

“中国电影新力量”

正逐渐成长为中国电影的中坚力量。

这些新导演中，既有从演员转型而来的贾玲、章子怡、沈腾、吕聿来、戴墨等，也有此前在网剧领域有所建树的刘循子墨、沙漠、戴墨、别克等，或者从各大电影节展成长起来的魏书钧、邵艺辉等，他们的作品题材各色、风格多样，但总的来说都为2021年的中国电影市场注入了新的活力和新鲜血液。

尤其是

以贾玲、章子怡、殷若昕、邵艺辉等为代表的女性导演

，她们在自己的作品中以极为细腻、独特的女性视角，

掀起了一阵“女性主义”电影浪潮

，或以温暖、细腻的情感动人，或以尖锐辛辣的讽刺引发社会思考，或用轻松 愉快的幽默感诠释着爱情。

进口大片、小国别批片，

营收均有明显下降。

2021年国产电影总票房399.27亿，市场占比84.49%。年度票房TOP10中，国产影片占据8个席位，仅有2部进口大片《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》票房过10亿进入前十行列，且票房仅13.9亿的《速激9》远不及26.7亿的《速激8》。

另外，曾被市场寄予厚望的两部好莱坞大片《沙丘》《007：无暇赴死》票房加起来不足7亿，《失控玩家》在冷清的暑期档营收了6.12亿，《阿凡达》重映3.75亿，《心灵奇旅》2.9亿……

2021年的进口片市场表现相当疲软

。

这固然与北美疫情等原因导致供给数量下降有关，也与观众对于进口片的要求不断提升有关。

《速激9》在国内上映早于北美1个月，却在上映当天口碑遭遇滑铁卢，豆瓣评分5.2、猫眼评分7.7，为整个系列最差。该片在上映次日（周六）票房不升反跌，表现远不及预期。

总体来说，相比2019年，好莱坞进口分账片营收下降了近百亿元。而另一方面，小国别的批片历来是国内电影市场内容多样性的重要补充，倘若题材好、宣发得当，也能制造小爆款。但2021年全年只有《哆啦A梦：伴我同行2》《名侦探柯南：绯色的子弹》《人之怒》《你好世界》《明日之战》等寥寥几部批片收获过亿元票房，其余20余部影片几乎全部低于千万元，沦为炮灰。

头部数量提升，提质减量效果显著。

网络电影进入到第8个年头，精品化和提质减量早已成为整个行业扭转口碑、打开市场的关键所在，在平台导向和市场细分的背景下，创作者必须不断从类型题材、表现形式上进行突破，以求在细分赛道中瞄准空白题材，方能开辟票房新蓝海。

整体而言，2021年全网共上线网络电影540部，

比2020年的746部减少了206部

。其中，票房破千万的有64部，

比2020年的79部减少了15部

；票房破三千万的有7部，

与2020年持平

。

口碑方面，2021年票房排行TOP20中，

《硬汉枪神》豆瓣开分8.3，为网络电影史上最高开分，目前回落至7.0，依然是口碑佳作

。2021年超过6分的网络电影还有《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《赘婿之吉兴高照》等多部影片，它们的票房均在两千五百万以上。而2020年、2019年票房TOP20的电影中豆瓣评分在6分以上的影片数量均为1部。

另外，与2020年相比，2021年的票房TOP20中，最明显的变化是

超高票房的头部影片减少

，但3000万区间的头部项目数量有了明显提升。由此可见，2021年网络电影提质减量效果显著。

类型化加剧、细分赛道竞争激烈，

创新赛道被鼓励。

开创民俗题材的《兴安岭猎人传说》以4449万的票房夺冠，开创电竞题材的《硬汉枪神》以3327万的分账排行第四，主旋律战争片《浴血无名川》票房3355万、《生死阻击》2115万、《幸存者1937》1390万，主旋律动作片《扫黑英雄》票房2418万、《特种兵归来4替身疑云》1411万、《刑警本色》1388万、《绝对忠诚之国家利益》1370万，科幻题材电影《重启地球》票房1688万。

从民俗到电竞，再到主旋律和科幻，2021年涌现出的这些新题材网络电影，相比传统的冒险、动作、奇幻、喜剧题材来说，颇具创新精神，在保证营收的基础上做到了大胆创新、用心开拓。

另一方面，

在传统赛道上较为火热的动作、冒险、喜剧等影片，2021年所涌现出来的作品也都在不同程度上做到了创新

。比如《四平警事之尖峰时刻》将东北喜剧与警匪类型融合取得了2900万的票房，《二龙湖往事：惊魂夜》将东北喜剧与惊悚类型相融合获得了1864万的分账，这都是创作者在拓宽网络电影赛道上所做的类型融合的努力。

2021年，行业从业者几乎都在探讨网络电影的题材突破。而近日，为了鼓励创作者，挑战多元题材，挑战创新度高、原创度强的作品，腾讯视频发布了“创新赛道扶持计划”，在原有五个级别和单价的基础上，推出创新级别——S Pro级，对应结算单价提升至5元/有效观影人次。创新赛道包括正能量赛道、现实题材赛道、科幻精品赛道、动画电影赛道和女性视角赛道。

院网协同，档期成共识。

随着各个平台分账周期、单片定价逐渐趋同，

越来越多的网络电影选择以多平台联播的方式上线

。在2021年网络电影分账票房TOP20中，《无间风暴》《黄皮子坟》《新逃学威龙》《二龙湖往事：惊魂夜》4部作品就进行了多平台拼播，取得了不俗的票房。

与此同时，继腾讯视频推出“云首发”服务之后，2021年爱奇艺推出了

“云影院”

的厂牌，以在线付费点播交易平台的渠道丰富网络电影分账市场业态。同时爱奇艺推出了全新的分账规则，除了对高评级影片开放拼播模式外，还对S级影片开放PVOD模式。

而在“云影院”的模式下，爱奇艺先后推出了《扫黑·决战》《东北恋哥》等热门影片，最终反响不俗。而在腾讯视频“云首发”上线的社会现实题材喜剧电影《我们的新生活》聚焦小人物的喜与悲，引发观众广泛共鸣。优酷则协同阿里影业试水院网融合，在春节档《大红包》电影中通过院线发行 网络发行无缝衔接来放大电影项目的商业价值，寻找新增长点，推进了院网融合与协同的进度。

另一方面，2021年2月，由中国电影家协会网络电影工作委员会牵头，爱优腾三家视频平台联合发起的网络电影春节档收获了喜人的成绩，

由此便初步形成了网络电影档期的概念

。

据统计，在2021年春节档，三家平台上线的网络电影数量高达20余部，其后在清明档、五一档期间上线的影片，许多都取得了不俗的成绩，包括与清明档期极为匹配的《兴安岭猎人传说》《摸金玦之守护人》等影片同样收获了超高票房。

根据目前网络电影的备案信息，《回家之路》《除夕夜》等有明确指向性片名的待播影片早早就将阵地瞄准了2022年的春节档。而跑得快的已经开始瞄准2022年的暑期档、国庆档了。

正如档期对于院线电影市场影响极大，网络电影档期今后势必也将成为影响影片分账的重要因素之一。

中腰部作品生存难，

票房天花板受限。

“中腰部影片大概率生存不下去了，未来如果制作公司不能做出最头部的影片，就很可能不会在这个行业里发展的很好。”

2021年6月，淘梦创始人、COO 王文水在骨朵峰会上的这一番话得到了行业的广泛认可。

时隔半年，目前以最终结果来看，这一番论断似乎已经成为了残酷的现实。2021年全网共上线网络电影540部，而破千万票房的仅有64部。在制作体量、营销成本等投入不断加码的行业竞争加剧的大环境下，

其余400多部未破千万的影片无疑大多数都沦为了炮灰

。

即便在已经破千万的64部影片当中，由于制作升级、主创升级以及营销升级所带来的“大成本陷阱”也始终在昭示着

可能有一些头部影片同样收不回成本

。

2020年，《鬼吹灯之湘西密藏》《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》三部影片的票房均超过了五千万，在此网络电影迅猛发展之际，许多制作公司纷纷加大了制作体量，以期“用大成本撬动高票房”。据了解，

最初有些影片的投入已经高达5000万，但在2021年的票房天花板仍在4000多万的情况下，这样的投入无疑是难以回收的

。

正如腾讯视频在阐释自制战略升级方向中所说的那样，

“最重要的是如何在合理的成本控制中做内容升级，预防‘大成本陷阱’”

，无论是作为平台方的自制战略来说，还是作为制作公司的布局规划来说，在合理的成本内做网络电影的内容升级、题材创新，讲好故事、打磨影像，与宣发平台建立良好的合作关系，或许才是“破局”之道。

而对于中腰部影片和制作公司来说，不一定一味追求天花板，而是要

多注重题材类型的多样性、创新性的挖掘，在策划、剧作、制作等各个环节夯实基础

，同时，

“先求质后保量”

，力争提高单部影片的盈利，使之在各个题材类型领域力争达到3000万、4000万票房的突破，才不失为行业稳健发展的密钥。

2022年已经到来。无论是院线还是网络，

电影行业在2021年所经历的深刻变化与发展趋势此刻正刚刚渗透到2022年

，改变将将开始，机遇与挑战同样将将开始。而伴随着从业者各方力量的崛起、观众审美趋势的变化、政策形势的调整等的一一展开，2022年的电影市场仍将继续描绘出一副异彩纷呈、暗流涌动的梦之画卷。