卷起来的跨年晚会，潮头上的东方卫视 -

文 | 若谷

“以苏炳添的冲，结合王嘉尔的刺，让我们向2022年冲刺。”一如往年，在跨年盛典的选择上，读娱君和家人们再一次将遥控器定格在了东方卫视。与时代同行，多元致敬平凡英雄，传递出满满的正能量，这是读娱君看完《梦圆东方·2022跨年盛典》（下文简称“跨年盛典”）的整体感受。

立足于“两个百年”重要节点，以“在美好的新时代共同出发”为主题，东方卫视跨年盛典关注到日常生活中的英雄，让平凡人走上舞台的最中央，打造一场全民参与的文化盛宴。在这一场全民参与文化盛宴背后，东方卫视发挥内容创意，以文艺节目的方式展现2021年难忘的中国故事，同时在舞台上想象和表现2022年即将铺陈的中国故事、中国精神与中国力量。此外，为了更好的播出效果，东方卫视还创新使用现场电影级真8K 全景声制作，搭建HDR高动态高速共享制作网，实现现场同步剪辑、现场调色，让观众获得如同现场观看演唱会的沉浸式体验。

主旋律内容与沉浸式观感的双重加持，此次跨年盛典得到了台网观众的拥趸。从今年跨年盛典的收视格局以及相关舆论来看，读娱君认为实时数据更具真实性与说服力。中国视听大数据显示，在19:45-24:00，东方卫视收视排名省级卫视跨年晚会第二名。中科网联CCData排名跨年晚会第二。全网实时数据显示东方卫视跨年晚会均名列前2位，其中在CSM-HUAN中，东方卫视在晚8点率先实现收视破2，领跑各家卫视晚会，黄渤、李健创当晚最高收视，根据酷云EYE数据显示，黄渤和李健合作的《我们的青春组曲》创当晚最高收视1.9654。截至1月1日零点，晚会创下了百视TV上线以来的多项纪录，直播间访问次数突破4700万。东方卫视官方抖音账号，在线直播超1000万人次观看，居全国卫视第一。

读娱君认为，这一系列成绩的取得，与晚会品质有很大关系，以极具时代性、国际性、文化性、科技感于一体的海派内容特色，本身就极具竞争力。更重要的是，聚焦“平凡人”、“奋斗人”、“追梦人”，致敬平凡英雄的理念贯穿始终，观众对于晚会所传递的价值观产生了深度认同，是助力晚会关注度一路上升的关键所在。

同题竞争加剧内卷，东方卫视以海派内容特色突围

纵观今年跨年盛典的内容格局，基本上都是围绕2021年、2022年的的重大节点与重大事件展开主题创作，也是内卷加剧的一大标志。面向相同的主题内容，这便是考验各家主创差异破局的能力。一直以来，东方卫视的跨年盛典以海派特色为主，今年亦是如此，但又不拘泥于其中，这正是平台实现内容差异化的核心竞争力。

2022年是香港回归25周年，围绕这一重大节点，各大卫视都展开了相应主题的节目类型。大部分卫视以演唱歌曲的方式呼应主题，例如，江苏卫视的跨年晚会便安排了杨千嬅与钟镇涛演唱了九七回归期间大火的《东方之珠》，形式简约，内容点到即止。

而东方卫视则延续了海派文化一如既往的仪式感与隆重感，但又不拘泥于地域限制，突破性地开启了主会场（上海）与分会场（香港）的模式，在异地联动间吹响香港回归25年的时代前哨，也借此机会关照大湾区的发展，进一步加强两地之间人民的情感连接。

在大湾区香港分会场，李克勤、张明敏、叶蒨文、林子祥等大众熟悉的香港歌手带来了《秒针》《我的中国心》《祝福》《选择》等歌曲，林子祥与胡夏还带来了沪港连线合唱歌曲《分分钟需要你》，在音符流淌间，重温香港乐坛的经典旋律，也在积极响应时代的召唤、昂首阔步踏上新征程。在这一环节中，《我的中国心》是由张明敏、TVB青年演员代表、25岁香港青年代表共同演绎，让我们看到“中国心”在香港土地上的传承与延续。此外，分会场还邀请了香港警察代表来到现场，让观众一睹“香港阿sir”的风采，也展现了他们维护社会治安、拥护祖国统一的信念感。

除了相同的主题内容，今年各大平台晚会甚至还有相同的歌曲表演，都出现了第九批“中国梦”主题新创作歌曲《领航》这一首歌曲。很显然，面对同一歌曲的多版本表演，横向对比便能一分高下，这又是考验导演组创作功底的一大时刻。湖南卫视、北京卫视等平台以不同的方式呈现了廖昌永、殷秀梅等艺术家的演唱版本，江苏卫视选择总政歌剧团青年男高音演唱家王传越与流行歌手张靓颖进行混搭，组合形式新颖有余，但惊喜、创新不足，毕竟此前张靓颖已经演唱了数首歌曲。

东方卫视则请出了一直为海派晚会演唱压轴歌曲的“御用歌唱家”伊丽媛，在歌曲表演上保持一贯的高水准，细腻磅礴的歌声震撼心灵、承载希望，唱出满满赤忱。从演唱风格到舞美呈现，为《领航》找到了适合平台晚会自身气质的打开方式，让这首歌曲在保留原有意义的同时，又增加了几分海派文化的色彩，形成了新的记忆标签，进一步推动歌曲以及相关理念的传播。

为了让跨年盛典的风格更鲜明，今年各大平台在形式上寻找创新出口。在当前，知识型的主题演讲晚会已是常态化的存在，但今年，以江苏卫视为首的平台在跨年盛典中融入大量演讲，不少网友表示歌舞之间穿插演讲的方式十分生硬，节奏感也十分割裂，整体接受度不高。读娱君认为，在歌舞为主导的晚会中，在价值观传达上，有层次的互动比单向传输的演讲更容易深入人心。

同样是致敬抗美援朝老兵这一主题，东方卫视更注重互动性的表达，选择邀请长津湖剧组代表以及三位老兵代表，先是以《197653》、《最可爱的人》改编的《唱给最可爱的人》为引，通过歌曲让观众了解抗美援朝那一段历史，再通过老兵代表分享《长津湖》的观感，让观众了解到战争的残酷以及当下美好生活的来之不易，进一步让当代观众了解抗美援朝精神。随着《中国志愿军军歌》的唱响，更是将全场的氛围推向了高潮，极为振奋人心，可见，东方卫视以层层递进的方式让相关精神深入人心，这也折射出导演组在“拿捏”观众心态上的手法十分醇熟。

面向相同的主题、相同的节目，东方卫视以海派思维进行创新输出，在积极响应主旋律的同时，也凸显自身跨年盛典的品牌特色，以大众喜闻乐见、又能进行正向价值引导的内容形式得到了用户的喜爱，这也是东方卫视跨年盛典在台网高人气的重要原因。

致敬平凡英雄，是平台与观众的关键连接

“无数平凡英雄拼搏奋斗，汇聚成新时代中国昂扬奋进的洪流。”东方卫视跨年盛典在内容创作上的主体与这一价值导向相呼应，今年跨年盛典的亮点之一是让平凡英雄走上舞台的最中央。

回顾整场跨年盛典，东方卫视通过三重方式来致敬平凡英雄。首先，致敬在平凡岗位上有不凡表现的“平凡英雄”。

此次跨年盛典邀请了上海援藏干部代表周坚、李擎昊，上海市黄浦区卢湾一中心小学校长、时代楷模吴蓉瑾，第八届全国道德模范曹鹏，上海疾控中心新冠疫情防控流调组代表朱奕奕、周艳秋，上海市新冠疫情防控核酸检测工作组代表胡青坡、顾佳丽，上海市派出所青年民警代表马晓亮、周世奇，上海市格致中学高二学生盛晓涵等代表来到现场，向他们致敬。时代楷模吴蓉瑾表示：“2021年是了不起的一年，2022年我们将继续用爱体现生命的价值，用爱创造生命的奇迹。”

“平凡铸就伟大，英雄来自人民。”2021年，社会上涌现了很多不平凡的普通人，他们在各自岗位上默默奉献力量，成为时代里最闪耀的光。正如韩红所说，2021年，我们看到了那么多平凡的微光，聚集起了不平凡的光芒和力量。在韩红和96岁指挥家曹鹏联合演绎的《只要平凡》当中，穿插了2021年诸多平凡英雄的动人时刻，为歌曲在2021年的特殊故事里有了更为具象的意义，也为2022年的美好向前埋下了伏笔。

其次，致敬坚守在自己岗位上的追梦人，他们亦属于平凡英雄。

有些平凡英雄在奉献社会的同时，也在坚持追逐自己的梦想。这与跨年盛典的理念不谋而合。梦想的传承是东方卫视跨年盛典一直所坚持的主题。2021年，随着“祝融”探火、“羲和”逐日、“天和”遨游星辰，我国在航天领域取得了里程碑式的成就，航天人便是追梦人这一群体的缩影。

在今年的跨年晚会上，太空主题XR音乐秀《飞天》采用XR技术展现人类从古至今在太空逐梦的历程，还融入了真实的太空脉冲音以及火箭发射原声，以纵向叙述的方式展现了中国在探索太空层面的源远流长，向在航天领域深耕多年的工作者致敬。作为话题前引的《飞天》，是凸显“追梦人”价值的有机载体。

航天科技八院货运飞船副总师陈启忠、空间站柔性太阳电池翼主任设计师咸奎成、载人飞船对接机构分系统主任设计师 姚建、空间站天和核心舱总装主任设计师吴金花、载人飞船电源分系统主任设计师钟丹华、空间站天和核心舱电源分系统副主任设计师刘必海等一线工作者来到了晚会现场，让观众横向了解了载人航天事业的发展背后各个岗位的细分。此外，聂海胜还以视频的方式送上新年祝福。

结合所在岗位的工作，他们分享了2021年之于自身意义。对于他们而言，2021年是使命，逐梦九天外，万里亦行舟；2021年是坚韧，十年坚守咸勇益，磨砺使得分云雨；2021年是坚信，矢志不渝十六载，交汇对接空间梦；2021是实现，互送天和冲天去，静待天宫耀苍穹；2021年是胜利，凤凰涅槃追朝阳，万水千山护神州；2021是守护，空间电源用心守，共建太空好家园……

在这一句句感言当中，我们看到当下航天事业的种种成就，是源自一代代航天人的多年坚守与创新，也看到当代航天人不仅仅精于技术，还有充满诗意的一面。

最后，致敬坚持奋斗的平凡英雄。

从2021年迈进2022年，立足于两个一百年的时代交叉点，在时代中奋斗前行依然是当前大众的集体风貌。从坚持在赛道上冲刺的苏炳添到向火场逆行的消防员，从因纪录片而走红的上海明星警察到积极维护社会治安的香港警察，从与香港回归同岁的青年代表到为航天事业坚守数十载的航天人，在他们身上，我们感受到了奋斗的力量，也看到了奋斗所收获的累累硕果。

以致敬平凡英雄为核心，聚焦平凡人、追梦人、奋斗者，东方卫视跨年盛典最大程度地表彰了各行各业的典型代表，成为了平凡英雄与普通大众的连接纽带，让观众全面了解英雄事迹的同时，还以寓教于乐的方式传递了榜样的力量，激发观众产生情感共鸣、树立精神标杆，以更好的精神风貌向2022年冲刺。

从集时代性、科技感、国际性于一身的海派特色盛典内容，到传递满满正能量的价值主张，既让观众得到了沉浸式的高品质观看体验，也得到了一次全面且深层次的精神洗礼，反哺于自我价值的构建与成长，这样高性价比的复合价值正是东方卫视从一众跨年盛典中脱颖而出、成功出圈的关键所在。

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