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昨天,爱奇艺发布了2月份网络大电影分账榜单。
眼看三月即将过半,榜单的发布,终于是让沉寂了好些日子的网络电影,有了些热度。
“黑马不应该是我们么,没看《暴走财神》的赶快去爱奇艺!”
朋友圈,出现了小范围、新一轮的宣传。
遗憾的是,电影甜甜蜜蜜,行业却是冷冷清清。
起底番外网大
但,就整体的结果来说,并不乐观。
“唐砖”们与《二月花开》《黄泉》,差了啥?
一边是《黄泉》的名利双收,一边是“唐砖”、“沙海”、“将军在上”们的失意和不景气。
究竟问题出在哪?
不论是《老九门》还是《灵魂摆渡》,他们之间都有一个共性:热度高。
《老九门》当年有多火,全网史上首部播放量破百亿的自制剧,张艺兴、陈伟霆等一跃成了顶级流量艺人。带剧造星还推动了网剧行业发展,不夸张的说,在近几年,综合能力,还没有能与之匹敌的网剧。
眼看剧的热度和人气十分强势,爱奇艺、上海视骊和南派互娱,紧密锣鼓地就推出了三部番外。在时机上,可谓是反应迅速、节奏快。
还有另一种就是像《灵魂摆渡·黄泉》这样,即便赶不上网剧热度的末班车,也挑一个好的上线日期,不仅看同期网大的排期,还得兼顾院线的拍片,尽可能打出类型或风格上的差异化。
2、沿用主创班底,观众的代入感,更强烈
其实就是演员和主要制作人的续航能力。现在如何评判一部剧火不火,观众是否磕剧中CP、造网络新词等,也包含在其中。换句话来说,看剧其实就是看剧中的人,是否具备足够的吸引力。那么,剧做番外时,必然少不了联动剧中的角色。
仔细比照,《老九门》番外系列,剧中的大部分主要角色,包括张艺兴、张铭恩、胡耘豪等,分别作为三部番外网大的主演,出现在影片中。一来,吸引剧粉、原著粉、明星粉丝;二来,这些人,对于角色、故事等的了解程度,远超过新替换的一波人。
3、人物、故事设定,不要偏离剧情太远
这一点,和主创班底,有很多雷同之处。远也可以,但尽量不要太离谱,部分番外,感觉就单纯,借助了这个IP的名字,影片内容和原故事,没有丝毫关系。这种,往往就是加剧,观众强烈吐槽的利器。
还是要慎重。
4、内容最终决定赚还是赔
本质还是要回到内容上。尤其是番外的故事、剧情。由于,番外属于一个IP的二度甚至三度开发,一定程度上来说,更考验创作班底的能力。
诚然,任何一部影片的成功,内容肯定是其中的重要一环。此外,前面提到的主创班底、时机、热度、人物设定等,同样需要拿捏好尺度。
关于《灵魂摆渡·黄泉》再剧情和、制作、表演、服化道等方面的分析,网上写过无数分析的文章。不属于小而美,但每一分钱,都花在刀刃上。如今,再回过头去看,它之所以,被业内人认可,被外界标榜为网大的代表作,并非偶然。
其实,网大今天的冷淡,和错失机遇有很大关系。
题材上,还是停留在一众妖魔鬼怪,同一个IP几十部改编的网大;制作上,重特效轻故事,但问题是,网大的投资体量在很大程度上,就决定了他的特效,无法与院线特效影片抗衡。往深了说,这些与网络电影当初提出来的多题材尝试、小而美等中心思想,其实是相违背的。
当然,这一切还是趋利使然。
从市场层面看,剧影联动为双方,找了一个价值最大化的新出口,确实值得倡导。但,目前番外网大的现状,明显属于彼此消耗,搞不好,还会引起反噬,即对番外的不满,严重拉低了对于这部剧原有的好感度。明明是双赢,最后,成了两败俱伤。
所以,动机不纯,譬如遛粉、拿剧集的残枝末节,忽悠观众的番外网大们,还是省省吧。
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