一顶帽子卖499元，宁静直播带货战绩惨淡，网友：想钱想疯了 -

理想很丰满，现实很骨感。——小样

前些天，“头部主播”薇娅翻车，被杀鸡儆猴、点名，而当大家看到其偷税漏税的巨额数字后，也是留下了“没见过世面”的泪水。据热心网友计算，光是薇娅一个人的税前收入，就能铺满2.5个西湖。

大家纷纷吐槽，“怪不得好好的艺人们都去带货了！”什么国民女演员刘涛、童年记忆舒畅、包括又再次翻红的倪虹洁，每个都没能逃过这一。

而就在平安夜当晚，49岁的一级演员宁静也在直播间带起了货。本以为能跟上面这几位一样，来个开门红，却没想到，销量一片惨淡。正应了小样那句话，现实往往比理想要残酷得多了。

49岁宁静平安夜亲自带货，卖力讲解却销量惨淡

12月24日，平安夜的到来，成为了继双十二之后的又一个“剁手节”，线上商城、线下直播，场面一度热烈非凡。

而就在这一天，49岁的国家一级演员宁静，也十分罕见地出现在了带货的直播间里。她身穿黑衣黑裤、头戴精干棒球帽，显得非常酷飒，完全没有年近不惑的疲态，整个人非常个性。不过，与赚取坑位费的艺人不同，这一次，宁静是为自己的品牌带货。

NJ RAINER，是宁静与其团队打造了三年的一个自创品牌，直到今年平安夜才正式上线，引来了很多期待已久的粉丝。

直播时，宁静独自一人坐在沙发上，非常耐心地推荐着主打帽子，可以看出她做了不少功课，很多细微处都有一一讲解。尤其在态度上也十分真诚，时刻不忘与粉丝互动，开场就收获了一大批好感。

然而，等注意到这批帽子的价格时，有一大半的人都僵住了，一些快言快语的网友更是直接吐槽，“一顶帽子卖499元？想想疯了吧？”除此之外，宁静直播间里的一双袜子，价格也高达99元。果然，明星还是不懂人间疾苦。

不过对此，宁静也有自己的解释，据她所说，这款帽子是根据亚洲人的后脑勺专门设计的，戴上去不会显得很瘪，所以才卖这么贵。但即便如此，大家也还是不买单。“合着因为我是亚洲人，就活该被割韭菜呗，谁爱买谁买！”

总之，整整一晚上下来，宁静直播间的销量惨淡，甚至都没有破百。看来，宁静的这条商人转型路，注定不会像她的演艺事业一样容易。

出道32年的国家一级演员，2020年靠浪姐重新翻红

1989年，17岁的宁静凭借电影《联手警探》一举出道，并在年就担纲女主角，走进了大众视野。

她24岁斩下百花奖，27岁成为金鸡影后，无论是电视剧还是电影，她都能轻松驾驭，做到全面开花。要知道，就算拿到三金影后的章子怡和周冬雨，在电视剧创作上都免不了要遭人诟病。

不过到了2013年，宁静主演过《大秦帝国之纵横》之后，她就开始逐渐减产，热度也随之开始下降。虽然宁静曾经说，自己一直都是一线演员。但不可否认的是，随着偶像剧和速食片的扎堆出现，适合她的作品已经越来越少。

到后来，即便她顺应市场，出演了于正的《皓镧传》，不过也就是对从前角色的重复，毫无新鲜感可言。直至2020年，湖南卫视推出了一档女团真人秀——《乘风破浪的姐姐》，这才为宁静的演艺事业打开了新的局面。

她业务能力强、领导能力高、性格非常直率，直接被推至C位出了道。从此，宁静便开始各种走商演、出单曲、上团综。甚至在2021年，她还作为创始人代表坐在了《创造营2020》的导师位置上，事业发展一路高走。

从“实力演员”变为“综艺咖”，真性情成了“没情商”

然而渐渐地，宁静似乎抛去了“演员”这一身份。两年来，她再没有推出过任何影视作品，反而是彻底变成了“综艺咖”。体验生活的《中餐厅》、看人恋爱的《怦然心动》、语言类的《脱口秀大会》，她通通都参加了个遍。

也就是在这一过程中，宁静的口碑开始两极分化。有人说她真实不做作，还带点反差萌，但有人却觉得她情商低太任性，尤其是《脱口秀大会》中，她屡屡忘记按灯、经常胡言乱语的迷惑性操作更是让人尴尬到抠脚。

总之，别管作不作，宁静是实实在在地贡献了话题度。所以，很多节目组都乐意请她当嘉宾，而她自己也是赚得盆满钵满。

带货首秀赚得盆满钵满，自己创业却坎坷不断

当然，对比综艺来说，直播带货又是一个赚更快的渠道。宁静初次接触到这一行业，是通过罗永浩。当时，两人一起合作，她也是先从嘉宾开始做起，了解好一切流程后，便开始为自己招商做准备。

等直播首秀那一天，宁静直播间人数突破六百万，一场直播下来拿到了两千多万的销售额。在此之前，作为一个传统艺人，她怎么也没想过，竟然可以来得如此之快。

也是因此，宁静有了打造自身品牌的打算，她也想借着直播热潮，来做一把真正的女老板。却没想到，一切都事与愿违，要价过高被网友嘲讽想想疯了，她对受众群体的分析明显出现了很大的偏差。

这一点，歌手薛之谦做得倒是不错，“上上谦”的火锅店，“dangerous people”的服装店，他的两个品牌虽说都利用了自身名人效应，但在价格上却并不离谱，即便是月薪3000的普通人，也能消费的起。

与此同时，薛之谦自己也亲力亲为，做了不少尝试，这才有了如今的局面。所以，宁静需要学习的地方着实还有很多。

如今，“清朗行动”正在热火朝天地进行，艺人的真实面孔被一一戳穿：代言翻车不断遭群众拉幅抵制、带货被爆假货依旧屡教不改、直播卖惨吆喝实则皆为做戏，种种操作将大家对明星的滤镜全部打破。

当然，宁静此次的性质并没有那么严重。可以看出，她在自己的品牌上投入了很多心力。但正如小样所说，现实与理想之间往往存在着差距。即便是明星，要转行做一项新事业，也不会那么容易。

明星与普通群众的价值观显然相差甚远，要想受到消费者的支持，首先就必须要站在消费者的位置上去思考问题，否则只会引发反感，败坏路人缘。

希望宁静通过这次事件，能够认识到问题所在。同时也希望她能时刻谨记自己的“演员”身份，葆有初心，不为所动，争做“有心”艺人。

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