6800万人围不雅！周杰伦进行20年的直播首秀为什么选择快手？ -

在@周同学的快手直播间，周杰伦带来了入行20年的直播首秀。

一开场，两分钟的时长，献上最酷炫的“业余爱好”魔术表演。在硬币和卡片的“乾坤大挪移”之间，酷爱牛仔外套的周董，似乎穿越了记忆的裂缝，把我们带回到了“故事的小黄花”开始飘荡的千禧年初。

30分钟的时间，不长也不短；直播的地址选在一间画廊，寓意着青春的回忆。

好友刘畊宏当起直播间“串场主持人”，还做起了代秀肌肉的俯卧撑；魔术师陈冠霖、蔡威泽也从隔壁《周游记》穿越而来，搭档周杰伦从画中拿出爱情气泡葡萄酒。

甚至，公司就在隔壁的萧敬腾，也跑来“凑热闹”，送上了Mojito的调酒原料.....

而这场直播，显然不止小wifi独一份“爷青回”。30分钟直播，咱们真·顶级流量的快手直播间在线观看人数破6800万，最高同时在线人数610万，互动总量破3.8亿。

据小wifi不完全统计，郎朗、柳岩、华少......一大波明星名人都跑来直播间“刷童年”。

周杰伦直播变魔术

“爷青回”刷屏 6800万人围观

“直播”，无疑是2020年热门榜上的关键词；周杰伦，则是20年来华语乐坛上不可忽略的名字。

只是，出道20年的周杰伦很长一段时间，直到2017年开通ins之前，甚至连一个社交媒体账号都没有，活得像一个隐士。但他的名字，又是如此高频率地出现在整个互联网的每个角落。

现在，他拥抱互联网的速度越来越快。

甚至在直播的爆热快要平静下来的时候，因为他的首秀，又掀起了一阵难以越过的旋风。

此次周杰伦的直播首秀，短短半小时引来了6800万人围观。在微博，#周杰伦直播#、#周杰伦726快手直播首秀#的相关话题阅读量，更是突破2亿。

这些数字，不只代表了周杰伦的个人影响力，所有传播着这次活动和周杰伦名字的声音背后，都离不开，对作为承办策划推手的快手平台的重新认知。

快手不仅能够借助周杰伦来吸引更多圈层的用户，同时借助其有效的宣发营销及顶流包装模式，向外界证明自身平台在泛娱乐内容上的资源整合能力及影响穿透力。

可以说，快手的品牌能量与内容价值，通过此次周杰伦的直播首秀，在传播群的心智上被放大，且其对于明星发展的包容性与商业运作成熟化的内容生态，都更加展露无疑。

不止如此，当音乐届和短视频届两大“顶流”，擦出爆炸性的流量火花，也就意味着更大的未来想象力。

毕竟，Jay周都直播变魔术了，在快手开线上演唱会还会远吗？

而“大平台”+“大明星”的重磅叠加，造成的刷屏效果，无论对于粉丝的消费需求、品牌的投放需求、商家的销量需求还是平台与明星的互利需求，都是一种新的落地触达路径。

从影视剧、音乐录像带到综艺节目，再到短视频、直播，明星与粉丝的距离越来越摆脱单一的背后包装，互动模式也越来越丰富。

这是文娱产业的商业形态与渠道，不断进化的必然。也是新的流量平台与媒介技术，不断发展的结果呈现。

不难预料，以明星直播和短视频融合宣发为主的新商业模式，将会逐渐发展成熟。

而无论是明星直播带货、作品宣发还是品牌营销，都意味着商业需求、明星名人与像快手这样的短视频直播平台之间的联系，将会越来越密切。

深耕明星生态

快手成名人“第二战场”

谈到音乐领域的顶流，周杰伦无疑是一代人的标志符号。

作为在QQ音乐播放量破100亿，同时还保持着酷狗、酷我等音乐平台播放量首位的华语男歌手，他出现的商业场景，不仅意味着实力认证，更成为粉丝和流量狂热汇聚的洼地。

因此，这样的顶流明星，对于任何平台都是具有招牌性价值的。

不过，招牌入驻的双向选择背后，无疑是以完整而闭环的商业逻辑，作为支撑的。

对于快手来说，明星对象的引入，可以有效拉动用户数据增长，并带来快手平台破圈层和多元化的心智传播。

毕竟，像周杰伦这样的顶流，首先有着鲜明的个人品牌效应，以及对80、90两代人的吸引力。

这种吸引力，不仅能够打破部分一线城市用户群对快手印象的刻板认知，也能够有效搅动快手内容表现维度，提供更加娱乐化、时尚化的流行因素。

同时，明星的个人品牌效应，也为品牌商的投放触达面，提供了更具话题性的操作可能。

对于明星来说，像快手这样，拥有巨量用户和以内容驱动为流量载体的短视频直播平台，能够为其提供更多可触碰、可交互的链接粉丝群体的手段，并以庞大的影响力与资源整合能力，为明星打造一个宣传营销的前沿阵地和高效渠道。

比如，周杰伦新歌《Mojito》，不仅在各大音乐流媒体平台上线，同时快手内二次创作的热潮，也让音乐内容的宣传营销不止于首发阶段。

借助快手官方的活动策划和资源倾斜，使得无论是周杰伦本人还是其音乐内容的曝光度、宣传声量，都获得了更进一步的提升。

周杰伦个人账号发布的《Mojito》MV片段，总播放量突破5550万；而单是#周杰伦新歌Mojito#这一个话题，就吸引到8万话题相关作品与近2亿的总播放量。

一位叫“王力差点红”的快手用户，在极短的时间里就一比一还原了周杰伦的新歌MV，进而被周杰伦在ins上翻牌。

快手这种公域流量，能给明星带来可观的收益，这也是吸引名人的最大优势。周杰伦还通过与快手的合作，为其综艺节目《周游记》的破圈，提供助力。

可见，从音乐、综艺到入场直播，周杰伦与快手平台的内容合作和深度绑定，是全方位的。

这也难怪，周杰伦会选择快手成为他第一个中文社交媒体账号，以及直播首秀的舞台，这无疑与快手能够为明星艺人的多栖发展，提供良好而完整的生态路径，是分不开的。

其实，明星生态早已成为今年快手深耕方向之一。

在快手明星队伍中，除周杰伦外，黄渤、郑爽、张雨绮、黄圣依等今年都曾在快手进行过不同风格的直播。

6月16日，张雨绮作为快手电商直播首位明星代言人，与快手头部主播辛巴一起进行了一场时长4个半小时的卖货直播。

这场直播带货金额达到2.23亿，张雨绮快手涨粉近300万，观看人次达到2500万，销售成绩、粉丝热度分外亮眼。

可以看到，快手凭借着自身出色的平台内容生态和战略资源倾斜，为不同领域的明星，提供了一个绽放新的光芒的舞台。

疫情之下，文娱产业的宣发模式和营销渠道，逐渐转向以线上短视频及直播平台为补充载体。

在新的明星秀场中，依托于平台生态与资源赋能，明星获得的不只是与粉丝关系的多面触点，对自身宣发需求的多维度曝光，同时也是新的变现渠道和商业价值多元化的拓展。

在这一路径中，像快手这样的短视频、直播一体化平台的整合作用与渠道价值，必然是无可替代的。

从长远的角度看，快手私域流量的用户的忠诚度和粉丝粘性是其优势。

而明星流量池背后的内容价值，则是短视频及直播赛道的下一个突破口。

快手引进明星资源，完成私域流量＋名人效应的内容补齐，有利于改变整个内容生态，进而加强品牌主对于快手商业环境的认可。

同时，借助明星效应增加商业价值，粉丝经济促进内容产出，从而为明星与平台双方带来更多的互利可能，也是题中之义。

快手的舞台，无疑仍在不断生长。

本文作者：遊人 小野

版式设计：甸甸

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