品牌重塑 剑南春春东方红1949和东方红上调100元 -

7月27日，界面新闻记者获悉，自8月1日起，全国范围内剑南春东方红1949和东方红（红瓶），零售、团购指导价上调100元

对此，剑南春相关部门在接受界面记者采访时表示，该消息属实。剑南春东方红系列产品近期市场较为看好，因此企业有意打算进行重塑。在剑南春产品结构体系中，高端产品较为丰富，其中东方红、珍藏剑、水晶剑、金剑南均横跨多个档次的产品价格线，因此此次涨价产品与其他产品价格维度不重复，也不冲突。

对于此次涨价，业内人士向界面记者指出，剑南春长期以来由上而下的深耕消费者市场，获得较大受众群体基础后，再进行高端拓展。

针对此次涨价产品，界面新闻记者登录天猫剑南春官方旗舰店获知，52度500ml东方红1949售价1418元，月销量51笔；46度500ml东方红1949售价1299元；38度500ml东方红1949售价998元；46度500ml东方红售价1198元。

对此，剑南春相关部门向界面记者指出，官方旗舰店内价格均为官方建议零售价，也是企业的价格标杆，目前店内价格尚未调整价格。

通过梳理资料，界面记者发现，此次涨价并非剑南春今年首次。据公开资料显示，自2020年1月1日起，水晶剑和金剑南K6将提价20元/瓶，该政策于3月1日正式落地，而部分城市将涨价时间提前两个月，定在元旦期间，目的主要是为了通过提前预热的方式，在时间上冲淡消费者对涨价的看法。

另外，与3月1日同一批次价格调整安排的还有4月1日起，水晶剑和珍藏剑的建议零售价进行正式调整。其中，水晶剑的建议零售价将调整为489元/瓶，珍藏级剑南春的建议零售价调整为788元/瓶。

对此，业内人士指出，从宏观层面来看，根据剑南春以往的涨价规律不难发现，产品涨价均在年前或年后两个月内。因此，选择在该时间段内涨价，则是企业有意通过小幅涨价将通货膨胀对冲下去。而对于市场层面而言，小幅度的涨价对于消费者并没有太大影响。

随着疫情得以控制，剑南春在市场端动作频频。除调整产品价格外，剑南春还通过推出新品进一步稳固市场。

界面记者梳理资料发现，今年5月剑南春·南极之心2020限定版升级上市，售价1314元/瓶。此后一月之隔，剑南春战略新品水晶剑52度558ml又登陆京东商城剑南春京东自营旗舰店正式发售。据悉，该产品首发价格458元/瓶，整箱价格2748元/件。

对此，业内人士指出，无论是剑南春·南极之心2020限定版，还是水晶剑52度558ml，均不难看出剑南春进一步布局疫情后的婚宴市场。今年下半年，高考季、中秋国庆双节均为传统旺季，按照规划，企业会持续在升学宴和婚宴市场发力。以往年数据看，剑南春对把握下半年机会有较大信心。

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