甜宠剧扎堆而来，要如何赢得观众青睐 -

2021年6月6日刊 总第2318期

甜宠剧一向是电视剧领域热火的类型，据不完全统计，2021年已播的甜宠剧近 30部，包括引发追剧热潮的《你的时代，我的时代》《我的小确幸》《良辰美景好时光》等等，以及正在热播的《月光变奏曲》《一不小心捡到爱》。同时，未播先火的《你是我的荣耀》《余生请多指教》《满月之下请相爱》也排入待播区。可以说甜宠剧已经成为各大平台紧俏题材，并且数量和类型也还在持续不断扩大中。

究其原因，还是因为甜宠剧 投资小、回报率高，又深受女性观众的喜爱。这股“甜蜜旋风”并非是现在才刮起的，作为传统浪漫爱情喜剧的衍生类型，“甜宠”元素一直存在。在《杉杉来了》《微微一笑很倾城》等言情剧打破“虐恋模式”，引来收视狂潮后，“甜宠”之风就开始逐渐兴起。

在类型剧扎堆的情况下，甜宠剧要如何突出重围赢得观众的青睐呢？

合理化的人物构建和真实情感，

才能收割少女心

尽管许多人喜欢把甜宠剧当作一种类型，视频平台在提到垂直细分时，也常常把“甜宠剧”拿出来举例，其实甜宠只是一种元素，就像警匪电影里有动作元素一样。在甜宠剧这个概念出现之前，很多剧就已经有甜宠元素了。”

以往成绩出色的甜宠剧，也大多具有一个核心概念。如之前华策影视出品的《致我们单纯的小美好》，核心概念是经典的“学霸和学渣之间不可能的爱情”。当然随着甜宠剧的进步，角色配备也有进化到《百岁之好一言为定》中这样“学霸与学霸之间恋爱”的人物关系，但追本溯源，核心概念一定要好。

这种情况在隔壁的《一不小心捡到爱》的男主身上也有，男主不仅不知道怎么使用微波炉，害怕蟑螂，还在便利店撞翻啤酒，这些颇具喜感的细节弱化了男性角色的优秀特质，将男主拉回平凡世界，拉近了“霸总”与观众之间的距离。当霸道总裁不再油腻，反而有几分小可爱，灰姑娘不再傻白甜，反而有几分率真时，这些较为生活化的人物设定，已然打破了观众对“霸道总裁”和“灰姑娘”旧有的刻板印象，让人物更加生活化、合理化，也贴近了与观众之间的距离。

除此之外，拍甜宠剧的另一个重点是， 故事要具备真实的情感基础。因为甜宠剧的受众往往是年轻女性观众，许多创作者喜欢写偏离现实的偶像化桥段，稍不留意就会显得很假。比如相遇桥段可以狗血，但在一起一定要有合乎常理的故事逻辑，不能莫名其妙在一起，两人之间也不再是救与被救的关系，而是携手共建家园的同行者，比如，《良辰美景好时光》中，女主虽然是个明星，但男主也是一个有着众多粉丝隐藏的游戏高手，比如《你是我的城池营垒》中，邢克垒和米佧，一个刑警一个医生，两人专注搞事业的同时，不忘撒撒糖。 如今的观众们早已看腻了主角中弱的一方做事令人着急的剧情，“势均力敌”的设定才是观众喜爱的类型，也才能让故事贴近现实，经得起推敲。

不过，在“势均力敌”的设定中，可能因为男女主都强会面临糖分不够的问题，这时一些创作者就开始了“工业糖精”的加工之路，找不到合理化的事件延续剧情，就直接用工业糖精强行提纯。比如，《清落》中，男女主第一次见面，当两人躲在密室里差点暴露身份时，男主便直接强吻女主，随后，男主便因为女主单纯不做作，死心塌地的爱上女主。这种无脑的逻辑，不仅让观众让不住想要抠脚趾，还让故事变得奇奇怪怪。

相反，《月光变奏曲》中，初礼与昼川还没在一起时，两人对彼此的关心都是暗戳戳的，那种双向暗恋，明晃晃中又透着一丝暧昧关系的场景，战线拉得越长越让人上头。还有《你是我的城池营垒》中，邢克垒和米佧在相处时，既有见面时不知所措的神情，饭桌上被戳穿暧昧的害羞，也有在震区救灾时，悄悄说一声保重后马上投入各自工作的克制， 这种在细水长流的思念中，诠释了他们为何能走到一起相爱的原因，这种“甜”才是观众磕得动的真正原因。

观众早已自带“鉴糖”体质，

不刻意的“为甜而甜”反而能出新意

这也导致了甜宠剧口碑的整体偏低，目前尚未有一部主打甜宠元素的网络剧豆瓣评分超过9分，如何突破创新的瓶颈，是行业人目前需要思考的问题。在目前公布的待播甜宠剧中，并未出现出较为抢眼的故事内容。即便《乌鸦小姐与蜥蜴先生》这样带有奇幻色彩，题材新颖的小甜剧也并未引起太大的水花。

不过，近期腾讯热播的悬疑甜宠剧 《御赐小仵作》，或许能为甜宠剧创新打开不一样的新思路。这部“无流量、无宣发、低经费”的古装探案小甜剧，靠观众“自来水”安利，硬是冲到 豆瓣8.4高分。《御赐小仵作》不是传统意义上的小甜剧，它是以探案为主，甜宠为辅， 剧中角色们工作第一、恋爱第二，大唐公务员敬业人设从始至终都屹立不倒，然而探案途中，男女主们不自觉流露出的暧昧又让人忍不住说上一句“嗑到了”。《小仵作》虽甜，糖却发得十分克制，发乎情、止乎礼的互动让主角人设更合乎故事背景，也让人“嗑”得坦坦荡荡、清清爽爽。

经过连续几年的“甜宠洗礼”，互联网观众们早已练就一身“鉴糖”本领。回顾过去几年扎堆出现的甜宠剧，为了发糖人设崩塌、逻辑崩坏的情况不在少数，这种不刻意的“为甜而甜”，反倒让观众觉得很好磕。

不管怎样，随着甜宠剧数量越来越多，深耕质量才能推动小甜剧的发展，如今的甜宠剧需要的是“有趣的皮囊和深度的灵魂”，而不是一堆发糖的工具人，唯有以精品化方向进行打造，生产出甜而不腻的高品质甜剧，才能让类型剧更好的稳健发展下去。

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