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6800万人围不雅,周杰伦快手直播首秀,转型进级仍是流量变现? -

来源:蓝光高清影视-348电影网   发布时间:2020-07-27   浏览次数:745

周董魅力依旧,7月26日晚8点半,周杰伦兑现诺言:粉丝超过1000万将表演魔术。目前他在快手上的粉丝已超过2200万,于是果断开启直播首秀。据快手官方统计,开播仅10分钟,直播间累计观看人次就已突破4260万,最终在线观看总人次突破6800万,直播间互动总量达3.8亿

在魔术正式开始前,快手直播间里显示出北京、上海、广州等地地标建筑上的大屏应援画面,与此同时,王祖蓝、柳岩、张继科、华少等明星纷纷挂榜助阵。

特训20天 周董跨界直播变魔术

在首场的快手直播中,周杰伦并没有将重点放在音乐上,而是带来了一场精彩的魔术秀,为大家带来隔空移动硬币、大变冰块等魔术表演。为了变好此次的魔术,周杰伦已经特训了20多天,他在直播中尤为关心粉丝对于魔术是否有疑问,更是坦言:“变魔术的压力比演唱会大多了。”

直播中,周杰伦多年好友刘畊宏、蔡威泽Will和陈冠霖还共同带来精彩的健身秀、魔术秀,而萧敬腾更是惊喜亮相直播间,化身“送酒小哥”在《Mojito》的BGM中登场与好兄弟周杰伦聊天互动。

周杰伦还对此前曾引发热议的#郎朗打周杰伦#话题给出回复,一边笑称“蛮好笑蛮好笑”,一边感谢艺人朋友为自己的直播首秀打Call。值得一提的是,直播过程中,周杰伦还随机与多位粉丝互动,读到粉丝留言“哥哥你瘦了”时,开心回复“谢谢”;读到粉丝在问“专辑到底什么时候出”时,则使出“走为上计”绝招,和大家表示“先走了”,被粉丝大叫狡猾。

宝刀未老 直播首秀6800万观看

周杰伦不仅带来多段精彩魔术表演,分享了自己的近况,更是与广大网友进行实时互动,并送出了亲笔签名的钢琴和黑胶唱片等众多礼物。留言刷屏直播间,处处彰显出“杰迷过年”的喜庆、热闹氛围。

不仅是粉丝挤爆直播间,此次直播更是成为了娱乐圈的“大聚会”,郎朗、华少、关之琳、柳岩、张继科、陈小春、曹颖、汪东城、王耀庆、刘璇、洪欣、黄龄等众多明星同样在线“追伦”并送出穿云箭等礼物。

快手官方统计,最终在线观看总人次突破6800万,最高同时在线人数达610万,直播间互动总量达3.8亿,预约直播总人数达1670万,快手热度高达6121万。

在直播结束后,这场狂欢盛宴却并未就此散场,周杰伦快手直播相关话题不仅在快手平台继续发酵,更是不断刷屏微博、朋友圈等社交媒体,成为“快手X周杰伦”带来的又一“破圈”大事件。

直播一夜 粉丝突破3000万

“周同学”(快手号:jaychou)作为周杰伦的首个中文社交媒体账号,粉丝数从零到突破千万仅仅用了5天时间,而经过一场直播的流量“灌溉”后,目前粉丝数更是达到3091万多,再次印证了顶流明星的强大号召力。

此前,周杰伦曾宣布独家入驻快手。入驻3天以后以后,周杰伦在该平台发布了自己的第一条短视频,随后又发布了第二条宣传短视频,两条内容的播放量均突破4,000万,该账号的关注人数也突破了280万人。

为增加粉丝量,周董隔空喊话粉丝,账号关注人数超过1000万时,将表演魔术。各粉丝很兴奋,纷纷转发,奔走相告。很快,在想看周杰伦上直播,变魔术的感召下,其快手官方认证号“周同学”粉丝量超过2200万。

周杰伦也未食言了,开启了这场直播首秀。

未来新歌 可能通过快手首发

6800万累计观看人数的直播数据,印证了快手合作周杰伦后对于顶级明星流量池的挖掘已见初效。并且周杰伦还并非简单的入驻,背后还有一系例商业操作。而双方合作的意义更是对快手内容生态的完善与升级。

更早以前,快手还曾独家冠名周杰伦推出的新综艺《周游记》,又获得了杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

随着周董的入驻,以及快手方面正式宣布与周杰伦所在的杰威尔音乐,达成了版权授权合作,这意味着,快手平台获得了周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台的授权,快手用户可以在该平台收听、收看周杰伦所有的歌曲及MV视频。

不可否认的是,短视频平台如今已经成为了很多歌曲的重要宣发渠道,去年大火的《沙漠骆驼》、《心如止水》等歌曲,短短几十秒在短视频平台上的播放量达到近700万。看中视频平台的流量洪水,从目前的合作来看,周董的新歌应该也会将快手作来首发平台。

明星入驻 短视频挖掘更多商业价值

在当下,娱乐明星与广大粉丝互动形式以及平台,相对单一,千篇一律,微博、综艺都是单向传播,难以避免大众的审美疲劳。由此,具备社交属性,又能与网友互动的短视频平台,成为了明星突围的首选。

周杰伦直播变魔术,郑爽快手直播首秀选择为湖北拼单,黄渤直播向大众推荐手艺人,痛仰乐队直播去山区探望孩子们……快手直播让大家看到了明星正能量一面。而明星也因此更加看中快手这样的短视频平台。

对于社交媒体平台,周杰伦一直把控得很严,不轻易入驻。微博上线11年来,众多明星将其作为自己的首要宣发平台,而周杰伦依然没有开通。而此次,他选择入驻快手,并短时间内开启直播,不得不说,周杰伦开始重视短视频平台,顺应时代,转型升级:通过入驻短视频平台,有助于通过当前的潮流传播方式,保持与粉丝的互动沟通,触及更多年轻用户群体,继续传递顶级流量的影响力。

在此基础上,挖掘更多商业化价值,应是明星入驻的重要推动力。

纵深

直播行业未来的内容生态竞争将升级

当下,教育、娱乐、综艺、美食、旅游、美妆、游戏等众多领域的海量创作者齐聚快手,共同构建起快手的多元化优质内容生态。近两年,快手一直积极探索破圈对策,而联手明星可谓是其中关键布局之一。通过周杰伦等顶流明星的入驻,也是对快手平台内普通人为主的内容生态的强有力补充,进一步丰富了平台内容的多样性。

而从更高的行业整体发展角度来看,“红桃皇后定律”同样适用于互联网生态,对于已经在“短视频+直播”领域占据领军者优势的快手而言,其想要继续保持领跑地位,所需要的并不是和行业保持一致的前进速度,而是“必须以双倍于现在的速度奔跑”。在这一过程中,充分挖掘明星资源价值成为快手保持活力的一大能量剂。

如今对于明星入驻的拼抢,可能才刚刚开始,快手已经先人一步,撒了一个大网。而据媒体介绍,抖音也在加码从微博挖明星入驻。这意味着双方的资源竞争,未来将偏向明星大牛,针对优质内容生态拼抢还会进一步升级。

上游新闻-重庆晨报记者 杨野

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