艺人与综艺的赋能融合，看《给你，我的新名片》的变局与突围_头条

来源：CMNC—主编温静

文/JY

“30岁我希望不对自我设限，不对未知恐惧，不对探索保留。”……

在不少人眼中，张艺兴俨然是一个标准的“斜杠青年”，作为歌手、导演、制作人的他，17岁远赴海外成为了一名练习生；21岁正式出道红遍海内外；28岁开办“大航海”个人巡回演唱会；29岁成立染色体娱乐集团，开始培养练习生。正如他的微博名字“努力努力再努力x”一样，谦卑、永远有活力，是张艺兴留给大家的印象，如今三十而立的他，打算做些什么？一位艺人在舞台之下，会有多少种面貌是我们并不熟悉的？

业务能力与综艺感双双UP

多元领域呈现斩获新流量

首先，基于艺人视角，节目的定制意义具有不可替代性。《给你，我的新名片》通过为张艺兴打造量身定制款综艺的方式，表现了他在迈入三十岁之时，对自我身份更多可能性的一种全新尝试。

节目的前三期分别展现了张艺兴尝试做自己MV的导演、体验录音老师、国风舞蹈推广者等新尝试，第四期节目则是回归自己，张艺兴选择回到爷爷家，陪伴爷爷散步、烧菜，度过了平凡的一天。由此，他的勇于探索、勤奋专业、温暖孝顺的性格特质，一一得到展现，也令观众找到了张艺兴可以不断打破圈层、成为影响更多年轻人的关键所在，即一个人在努力之外，真诚、探索才会成就自己。

其次，好的内容，会反映在流量与口碑上。《给你，我的新名片》通过挖掘艺人自身价值，展现艺人职业之下真实的生活与个性，节目一经开播就引发了众多网友热议和讨论。节目第一期首播后，斩获全网热搜24个，节目话题阅读量高达5.5亿；第二期节目播放量达5556.6万，累计互动达62万，产出一条浏览高达900万爆款视频，短视频浏览量5000万；第三期《国风街舞推广人》节目上线后，播放量突破7000万，短视频累计播放2.8亿，微博整体曝光量6.8亿；第四期节目收官，收获全网热搜21个，话题#给你我的新名片阅读量达2.8亿，话题#张艺兴全兴企划阅读量达4.5亿，更有节目相关话题等登顶多个榜单头部梯队。

张艺兴过硬的业务能力，对待事情认真、努力、暖心的优秀品质，这在当代青年偶像中无疑是榜样般的存在。节目中他所展现出的真诚与真实，不仅增强了粉丝粘性，还为其积累了非常良好的路人缘，不少观众看过节目之后对他“路转粉”。

值得关注的是，张艺兴作为长沙人，回到长沙本地后，自然流露出的长沙方言与长沙这座城市本身的“网红”特质，都令观众产生亲切感。在舞台之下真实、谦卑、极具统筹能力的另一面，形成独特的记忆点，不断产生新的舆论关注点，让话题持续发酵。

责任、努力、积极之外的“兴”身份

节目中，张艺兴尝试为《湘江水》拍摄MV，期间他对镜头内容的高标准、严要求，流露出他温柔阳光的外表下对内容制作的精益求精及认真执着的做事准则；在尝试录音师工作的过程中，同样以创业者身份与嘉宾进行交流，充分表达对的工作建议、对市场的宏观判断与格局；解锁“国风舞者推广者”新身份的过程中，不同的舞蹈呈现一方面展现出《飞天》作品本身的多元，也令观众看到他对于传统国风文化的关注与担当；张艺兴陪伴爷爷的一天，自然流露出他对老人生活习惯的了解、懂得换位思考与正确的表达爱，使观众见到他光环之外与家人相处时的温馨与温暖。

在《给你，我的新名片》中，张艺兴不再仅仅是舞台上光华熠熠的明星偶像，而是操着一口地道长沙话穿梭在大街小巷，嗦粉吃面，与嗲嗲们聊天嬉笑的“长沙小骄傲”。这一刻，他不仅是明星艺人，是保持着初心的音乐人，是怀揣梦想的舞者，更是回归家乡的青年。节目不仅从各方面、全方位的展现出了艺人的B面人生，更为重要的，是透过体验不同职业身份到做回自己去陪伴家人这一过程，呈现出了从发现自我、找寻自我到回归自我的过程。