《点赞！达人秀》：短视频破局，老牌素人综艺的“新生” -

文 │霜绛

暂别两年之后，“达人秀”经典IP通过短视频“重生”了！

10月31日，全民才艺真人秀节目《点赞！达人秀》正式开播，节目以抖音达人为主体，用明星嘉宾 抖音用户做评委的形式展现多才多艺的达人真实的一面，助力达人上升。截止第四期，共有超过30组达人登上舞台，通过不同的形式和载体向大众展示他们的故事，有的妙趣横生，有的潸然泪下，不同的生活截面下，却都同时传达出最原生态、接地气的内容风格，沿袭着老牌“达人秀”IP的内核。

新的变革同时存在，《点赞！达人秀》突破了传统的台网播出形式，由抖音、江苏卫视、灿星三方联合出品，从制作、平台、口碑等多个方面做出保障和创新。台播为江苏卫视，网播平台以抖音、西瓜视频、鲜时光TV、抖音火山版、今日头条等为主，以抖音庞大的用户基础和流量池为内容赋能，在行业内具备创新性价值。

灿星制作副总裁、《点赞！达人秀》总导演陈涤表示，灿星制作曾出品了多季中国达人秀，过往成绩斐然，所以灿星一定是最懂得达人模式制作的公司。而在短视频时代，全网达人聚集的最大平台一定是抖音。所以强强结合，是件非常自然的事情。

内容层面，邓紫棋、孟非、谢霆锋、伊能静四位艺人加盟，新老嘉宾混合，以不同视角进行点赞，把关达人表演。其中，伊能静作为达人秀的“老”观察员，她的情感丰富且细腻，她能抓住达人背后的点滴故事，让观众产生共鸣；孟非是专业主持人出身，他可以更好地把控现场流程，除专业建议外，还能够给予达人和观众人文关怀，有独特见解；邓紫棋是一位5g冲浪达人，更有网感，也更能代表当下的年轻群体；谢霆锋是一个在所有专业角度都比较严厉的观察员，无论是音乐还是舞蹈，他比较注重的则是达人的才艺专业度。

达人的选择同样多元，有头部也有腰部，有亚洲冠军也有农民大叔，中外老幼兼具，不设门槛，是一档真正以普通人为主角，讲述普通人故事的素人节目，在当下的明星综艺中实现着差异化竞争。

《点赞！达人秀》表现亮眼，首播台端CSM63城收视率2.51%，市场份额11%，同时段排名第一，且数据呈现出持续的涨幅。开播至今，全网曝光32.5亿，全网热点数68个，互动数600w，节目播放量5.5亿，短中视频播放量23亿，表演卡段高赞视频频出，单条最高达到132.2万赞。

高雨田（抖音ID：高雨田大魔王）

节目卡段官方播放页面

这是令人欣喜的成绩。作为一档似乎充满了时代气息的老牌素人节目，却在综艺节目的年轻化潮流中得以突出重围，它究竟做对了什么？

从“夹缝求生”到“异军突起”

素人综艺并非生来耀眼。

从2015年《奔跑吧兄弟》等一批真人秀节目兴起，以明星为主的综艺逐渐占据市场，综艺节目开始离普通人的生活越来越远。早年间诞生的《中国达人秀》《中国好声音》等素人舞台类节目坚持诉说寻常老百姓的故事，在明星综艺的攻势中“夹缝求生”。

与此同时，综艺节目数量剧增，一批受韩流影响的户外真人秀节目席卷台网，趣味性和艺能感占据观众审美的高地；101系列选秀节目的大爆也影响着观众对舞台标准的提升和风格喜好的变化。综艺市场一时间多元类型崛起，受众更加细分和垂直，这样的大环境本身就会引起正常的市场竞争和淘汰。

一批传统素人节目未能及时洞察变化，长期单一化节目模式和播出形式和“草根文化”的本质处在了“潮流化”的末端，已经不足以满足市场的需求，《中国梦想秀》等节目无奈停播，达人秀系列节目在《点赞！达人秀》出现之前也已经沉寂了两年。

但是对《中国好声音》等持久生存的老牌IP来说，创新与风险仍然并存，如何既保留节目内核，又迎合年轻化趋势，既留存老观众，又吸纳新观众成为这类型处于市场夹缝中的素人节目亟需解决的困局。

《点赞！达人秀》的重生给出了答案。

一方面与时俱进，进化赛制，丰富节目属性，例如《点赞！达人秀》在传统基础上改进赛制，增加观察团爆赞环节，节奏更加紧张刺激，并融入了互联网用户非常熟悉的“点赞”动作。同时提升舞台质量，例如在编曲、编舞上根据热点进行创新，台上台下、大屏小屏之间产生互动等等，增强节目网感。

当下，新一批素人节目以更具娱乐性的方式呈现出来，表现亮眼，但很大程度上拉高了这类型节目的选人门槛，与老牌素人节目的基调完全不同。他们往往以网红、社会红人等自带流量的人为主角，或是有相当高的选人标准，例如外貌、学历等等，无门槛的纯素人节目几乎消失在市面上。

《点赞！达人秀》在这样的背景下重磅回归，积极吸纳市场经验，打破原有形态桎梏，选人策略上坚守“为普通老百姓提供舞台”的初心，又在节目策划中大胆革新，创新呈现形式，积极拥抱短视频，走在内容迭代的先锋位置。正如节目总导演陈涤所说，达人秀曾经的内核是“相信梦想，相信奇迹”，现在的内核是“你的热爱，值得点赞”，它更突出在个性自我的时代，每个人表达自己的热爱。

从数据表现中也可以直观看到，在同期有热门明星综艺存在的情况下，《点赞！达人秀》播出后收视一举夺魁，达人涨粉数据客观，高雨田（抖音ID：高雨田大魔王）抖音粉丝增长超百万，首期节目播出第二天棉花哥（抖音ID：棉花哥）粉丝狂涨近1万，它正带着一众真正的素人，在综艺市场中异军突起。

表演剧照

抖音ID：大脸妹脸大（女版洪金宝）

表演剧照

抖音ID：街健呆木头

传统综艺“短视频化”的破局

从各大电视台共同推动台播综艺迎来繁荣期，到台网联动、网络综艺后来居上，再到短视频带着微综高调崛起，传统长综迎来挑战，内容媒介的迭代是一个十分迅速的过程。

作为从业人员，需要及时洞察、积极面对变化和挑战，在各种播出形态里寻找内容多种突破的可能性。观众的选择也在同时变多，他们更喜欢以抖音、西瓜视频等等短平快的方式吸收内容，不局限于通过电视台和爱优腾等长视频平台观看节目，所以，当受众需求改变，也倒推影响这个行业传统的从业者思考新的内容突破。

《点赞！达人秀》正是抓住了机会，以前瞻性的思维，利用抖音的短视频优势全方位进行IP升级。

首先是拓宽达人选择渠道。从前，达人的甄选大都依托于自我举荐和社会搜寻，这样的模式不仅效率低，而且存在质量风险。如今，《点赞！达人秀》与字节系抖音、西瓜视频、今日头条等多平台合作，通过短视频的前沿舞台，广泛、快速、丰富地甄选不同圈层的优质达人。节目中既吸纳了棉花哥（抖音ID：棉花哥）这样土生土长的西北农民，也有高雨田（抖音ID：高雨田大魔王）这样千万粉丝的潮流小伙，既为节目本身拓宽达人阵容，也助力达人实现了从小屏到大屏的跨界。

表演剧照

表演剧照

内容上以短视频的方式进行整体呈现，例如达人介绍环节以抖音页面展现，高雨田的魔术表演和他的抖音短视频作品进行联动，或是在达人表演过程中加入手机框特效，模拟抖音的用户体验。这样的方式让节目节奏更加短平快，也让短视频形式的传播更加便捷，为后期宣发营销提供便利。

形式上，大屏小屏之间形成了互动感，观众可以通过抖音等网络平台，在观看过程中参与舞台把关和点赞，这种参与感激发着观众的互动欲，转换播出平台后，《点赞！达人秀》真正让短视频的存在“物尽其用”。节目总导演陈涤表示，“the talent模式在国际上经久不衰，所以我们是在尊重模式的前提下，结合当下时代做了部分创新。包括增加了大量短视频向的新才艺和新达人，以及融入抖音短视频手段呈现的新形式。”

抖音支持下，节目的社交流量数据十分亮眼，实现着强势破圈。以首期节目为例，单期播放量达到2.01亿，短中视频播放量突破6.1亿，节目互动数180万以上，48小时全网曝光10.3亿，在抖音、头条、微博、虎扑长期霸榜，拿到全网热点24个，《点赞！达人秀》的优秀表现对当前综艺生态呈现出一定的先锋意义。

创新为壳，传承为核

“创新”是《点赞！达人秀》绝对的第一关键词，内容之外，营销方式也在同步作出升级，对年轻受众的开拓起到重要的助力作用。

第二期的健身哥十分典型，当期节目播出完后，抖音站内健身哥（抖音ID：街健呆木头）纯享内容突破100w赞，流量趋势领跑。随后，谢霆锋本人发布#悬空呼啦圈挑战赛，3小时登抖音热榜TOP1；同时，通过微博、豆瓣、虎扑迅速跟进，微博获总榜TOP32&文娱榜TOP4，虎扑截止目前最高总榜TOP4，豆瓣热帖超过10个，共覆盖超100万人群，杨和苏等艺人及头部KOL自发加入接力挑战，获得全网自来水。

话题词抖音/微博页面截图

从热门到破圈，谢霆锋发布挑战赛这一步功不可没，对受众圈层的奠定也有重要意义。据统计，《点赞！达人秀》正片消费用户中，30岁以下年轻用户占比44%，30岁以上用户占比56%，整体分布均衡，普及度广。陈涤对此表示，达人秀因它的丰富度，从来都是老少皆宜，抖音用户更是覆盖了各个年龄层。

创新之外，传承依旧，“达人秀”的内核仍在沿袭，《点赞！达人秀》以人为本，坚持以普通人的故事，传递积极向上、努力拼搏的生活真谛。第一期中，来自新疆的51岁“棉花哥”张宏远（抖音ID：棉花哥）用最原生态的淳朴气息打动万千网友，强势出圈，话题词“被新疆棉农大叔的爱情整破防”了上微博文娱榜TOP38，在榜时长超12小时，话题词“新疆棉农打鼓唱歌表白妻子”阅读量也达到260.1W 。网友自发的感动和传播之外，棉花哥的故事在节目后得到各大官媒报道，甚至还被外交部发言人@赵立坚个人微博 转发。

外交部发言人赵立坚微博转发页面

恰逢流量退潮，国潮文化复兴之际，此前各种国潮节目和晚会已经频频出圈，传统国潮、榜样引领、人文关怀的“去流量”节目正在涌现，强娱乐属性、流量属性的节目正在被弱化，基于不同形式、不同技术所打造的文化节目成为未来全平台文艺节目布局的重点。《点赞！达人秀》以普通人的故事出发讲述文化自信，从较小的着眼点辐射庞大的价值理念，实现文化传承与输出，它的出现对同类型节目制作来说也有着一定的借鉴意义，或将打响纯素人节目重新崛起的信号。

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