《一见倾心》，“顺势而为”的营销法 -

文 │绯飞

谁能想到，原本只会在快手短剧评论区现身的“土狗”们，如今也会在优酷的宠爱剧场欢聚一堂。

《一见倾心》一经上线便登上骨朵网络剧热度榜第四，此后连续几天保持在网络剧集榜前三甲。

虽然剧集刚开播便不断有“诈骗”“好土”之类的唱衰之声传来，但从《一见倾心》的播出热度和数据看来，似乎观众们对其更多是抱有一种“相爱相杀”“爱之深责之切”的心态——嘴上说着“好土不看”，却控制不住自己点击“下一集”的手。

可以说，《一见倾心》真是把“土狗”观众们的取向狠狠“拿捏住了”。

让观众“一见倾心”的不止土甜爽

“我对女人，只耍流氓，从不赖账。

”

此句台词一出，观众们就知道，看路透照脑补的那出“民国深情虐恋大戏”终究是错付了，即使是厅里厅气的陈星旭搭配坚韧小白花张婧仪的《一见倾心》，本质上依然是一部甜死人不偿命的甜宠剧罢了。

虽然和预期中的故事略有一些出入，但点开《一见倾心》后就很难不上头，没办法，

它的节奏实在是太快了。

仅前两集，男女主就完成了相识、相杀、相互利用、最后达成战略合作等一系列初始任务，最近刚刚结束的女主复仇环节，也控制在两集之内利落解决，毫不拖泥带水。故事情节可以古早味，但古早电视剧中一个误会演十集的情况绝不会出现在《一见倾心》里。

除了进展飞快的剧情，

甜宠剧们颇为重视的“发糖”部分，在《一见倾心》里虽然床咚壁咚各种咚，但在男女主的情感处理上却堪称细腻。与一些爱得莫名其妙、让人摸不着头脑的甜宠剧完全不同。《一见倾心》中男主谭玹霖对女主的感情从利用到被吸引再到喜欢，转变十分鲜明且合理。

站在上帝视角的观众们也对暧昧期内的吃醋、试探和推拉喜闻乐见，相比动不动就接吻拥抱的“不要钱式撒糖”，这种暗戳戳的、含蓄的糖点反而更能令人小鹿乱撞。

不仅主CP线好看好嗑，对于深情男二号的处理，《一见倾心》也绝不为撒狗血而狗血，玩利用男二让男主误会的那套。今晚播出的剧情中，一路深情守护女主的徐少帅鼓起勇气向女主提亲，已和男主互通心意的女主果断而又不失礼貌地向双方父母表示了婉拒，自始至终与这位从小陪自己长大的哥哥保持着亲近但又合适的距离。

不怕“贴标签”，

土味营销也有魔力

其实一开始，观众对《一见倾心》可谓误会颇深。

不能怪陈星旭

、

张婧仪两位主演自带的虐恋氛围太

“有内味”，只是在民国乱世的时代背景下，自然多为虐恋。

剧播后为《一见倾心》力挽狂澜持续吸引观众注意力的，是剧方过于

“贴脸”的土味营销策略。

在剧播后，

不仅如此，

《一见倾心》也将营销手法玩出了新花样。男主陈星旭的微博宣传内容紧跟剧情进展，剧中谭玹霖哭穷，剧外陈星旭的微博就是一条“兜比脸还干净”，甚至还“蹭”了一波经典歌曲的热度，“自黑”剧照完美融入周杰伦MV画面。

《一见倾心》也同样非常重视海外市场的营销。

《一见倾心》的创意玩梗并不止于线上。前段时间登上微博高位热搜的#陈星旭张婧仪他逃她追照进现实#的话题，正是剧方将狗血梗“他逃她追，他们都插翅难飞”用在了线下宣传上。剧方选择在上海双子塔上投放以此为主题的沙雕互动视频，一方面契合剧中男女主上海王 上海第一千金的设定；另一方面也借古早梗的国民度以及沙雕轻快的风格明确画风、吸引观众。

狗血剧鼻祖《回家的诱惑》有言：“既然要追求刺激，那就贯彻到底。”显然《一见倾心》剧宣组也是这么想的。

听说有人想要穿进剧里按头男女主接吻？

《一见倾心》剧宣组：安排。

随着剧方的“骚操作”不断出圈，最初因路透带来的误会几乎已被消除，如今提起《一见倾心》的第一反应早已换成了“土甜”，而这些颇为有趣的营销法则，让《一见倾心》在“土甜爽”之余，又带上了几分轻松沙雕的喜剧氛围。

有点土、又有点甜的爱情喜剧，难怪《一见倾心》能成为各位“土狗”们的心头好。

从内容出发、用户本位，

才是“有效营销”

影视营销经过这些年的发展，已然衍生出了五花八门的手段和思路，甚至不知何时掀起了一阵

“文不对题”的“诈骗式”营销之风。

但同时，今年接连几部营销翻车的作品，正是观众们不再“上当”的表现。

影视营销的本意是让更多观众接触、了解作品，能够起到正向作用

的

只有从内容出发、时刻将用户感受放在第一位的营销思路。

“用户本位”的营销法则。

首先，不做

“为赋新词强说愁”的无用功。

剧方不仅不回避观众口中的

“土”，反而主打“土甜”反差，找准营销点快速发力，抓住此类内容受众。

#

一见倾心晋里晋气

#

话题被观众刷上热搜，剧方顺势推出推出

#

一见倾心晋欲大赛

#

活动，将这种“土甜爽”风格向网络流行文学靠拢，调动观众的主动参与性，引导他们发现“土甜”的魅力。

其次，时刻关注用户反馈，并做出相应调整。

《一见倾心》上线之初，磨皮过度的滤镜遭到观众集体嫌弃。

对此，平台和片方迅速对后期部分做出针对性调整，开播后仅不到一周时间便上线了

“护眼版滤镜”片源，收获

大量

好评

。

#

一见倾心后期修改滤镜

#

话题

也

登上微博热搜。

究其根本

，

“土甜”并非拿捏观众的秘诀，重视观众感受、以内容出发的营销思路才是《一见倾心》频频出圈的关键。

不论是

S

大剧还是小而美甜宠

剧

，一部影视作品必然有其受众，如何在抓住原有受众的基础上放大剧集亮点吸引更多观众才是影视营销最本质的任务

。

而要做到这点，最基础的

就

是关注用户评价，

将

营销方向

、

内容

、

观众需求保持同步。

毕竟，

“挂羊头卖狗肉”的影视剧，在观众那里只会得到“弃剧”的结局。