“万万没想到”，再也想不到？ -

《扬名立万》的上映，给人一种“万合天宜又回来了”的感觉。

万合天宜的老粉丝李宁看到这条推送后，立马买了电影票。《扬名立万》结尾处，白客饰演的照相馆学徒出现的那一刻，即便他早已与当年的屌丝形象“王大锤”完全不同，李宁仍然觉得圆满了，“爷青回”。

对于熟悉万合天宜的粉丝来说，当张本煜、柯达、白客、小爱等熟悉的面孔齐聚一堂，

仿佛梦回2012年前后万合天宜的鼎盛时期。

但现实是，一切早已不复当初——《扬名立万》中，男一号是外来人员尹正，万合天宜一哥白客作为客串，出镜不超过1分钟，万合天宜演员中戏份最重的张本煜最多只能算男三号，本就为数不多的女性角色更是没有一位由万合天宜的演员出演；从风格来看，影片只有前半个小时是万合天宜式的无厘头搞笑风格，对于想要重温当年风格的粉丝来说，并非没有缺憾。

曾经，万合天宜和其旗下的导演、演员——光头叫兽易小星、饰演王大锤的白客、穿女装的孔连顺等——一起，

但随着万合天宜逐渐走向主流，它独有的风格也逐渐变得稀薄。凭借王大锤爆火的白客，频繁地出现在万合天宜体系外的作品中，灵魂人物、《万万没想到》的导演叫兽易小星一年前出走，成立了自己的厂牌“破壳而出”。核心人物的出走，更加稀释了万合天宜以往的风格。

互联网时代，引领风向的内容转瞬即变，曾经独领风骚的万合天宜逐渐无人问津。在《万万没想到》大电影低于市场预期后，万合天宜像传统影视公司那样，开始专注于出品、投资影视作品，但这显然不是它所擅长的，这些探索也让它不再成为流行文化的代表。

泯然众人矣的万合天宜，似乎已经成为了时代的眼泪。

“当初被这个团队的才华折服，也是因为他们我接触到了‘漫才’，他们的创作能力和先锋的理念影响了很多人的青春，但是当市场上出现了开心麻花、笑果文化这些同样独具风格的公司后，万合天宜注定会被遗忘。”一位资深内容从业者唏嘘道，“我们曾经迷恋的才华，并不是无可取代的。”

“我想起那天夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春”。

A

这部全部用自己员工拍出来、成本极低的迷你剧一炮而红，并非偶然。当时万合天宜的创作团队在内容创作上独树一帜，投入了巨大的脑力成本。导演叫兽易小星（以下简称“易小星”）曾经在接受采访时透露，据他统计，

三五分钟的短剧每集要放50个包袱进去，平均6秒一个。当然，这样高密度输出的剧本也需要一定的时间成本，十天半个月才能出一集。

一炮而红并不难，保持稳定的爆款输出能力才是每个内容公司要面临的挑战。而万合天宜在快速发展的过程中，逐渐暴露创作瓶颈，虽然流量还在，但口碑一路下滑，后续出产的《万能图书馆》《西涯侠》等作品评分都不尽如人意。

而在剧集、综艺与直播业务方面，万合天宜则下了更大的决心，为此还成立了直播公司万合互娱，推出了直播综艺《女拳主义》。这档综艺在当时来看，无论是题材还是形式，都有一定先进性，但由于制作能力的欠缺，最终也没有激起太大水花。

2017年，短视频与直播浪潮刚起时，万合天宜CFO陈伟泓在采访中透露，要签约1000位短视频作者，做短视频的内容创作平台，将万合天宜打造为“原创内容和人才孵化平台”， 在各种采访中，他也开始强调“工业化”。

元老白客无疑已经成为了万合的一张名片，离开万合天宜的小成本制作后，白客的大银幕之路一直很顺利，而孔连顺、柯达、张本煜等万合天宜的元老员工参演了不少传统影视剧。很多人不知道的是，《扬名立万》中出镜不到1分钟的周奇，也是万合天宜的艺人。这个凭借《小欢喜》走红的00后的发展路径与万合天宜初代艺人完全不同，万合天宜的经纪业务显然已经与传统影视和主流娱乐圈紧密结合了。

作为一家现代企业，万合天宜逐渐步入主流，但在追逐风口与靠近主流的过程中，天马行空的万合天宜失去了特点。很多业务上的尝试也引发了观众的质疑：“万合天宜真的只顾着玩直播、玩电影，忘了网剧才是他的本命吗？”

B

2015年做《万万没想到》电影版时，易小星在博客上写道：“就像北京有个声音在召唤我，就好像哪里有一把导演椅在等着我坐上去，就好像我的观众，已经攒好了几年后买我电影票的钱......”

然而，爆火的网剧《万万没想到》改成电影后，却给了易小星迎头一击，即便电影版请来了陈柏霖、马天宇、曾志伟、贾玲、韩寒一众明星，却依然严重低于市场预期。

2020年年底，易小星导演的第二部电影《沐浴之王》上映，他在接受采访时重点感谢了合作对象北京文化而非万合天宜。彼时，他与万合天宜已经和平分手，“万合天宜对我来说，像个孩子又像个老师。我觉得，也是该走了，一个孩子不需要我了，作为老师我也毕业了。”

就在当年的7月15日，他在微博发布长文，为自己的36岁庆生。同时在博文中透露：自己已经离开万合传媒，“十二年前我没有想到能把万合天宜做那么大，做出那么多好作品，有那么多好兄弟。十二年后我同样没有想到，自己会签署离开万合天宜的文件。没有狗血，没有纠纷，没有含糊，就是成年人之间一次互祝安好心平气和的道别。”

老粉丝路彤认为万合天宜后期没落的原因之一是“核心人物的离开”，他指的是白客不再扮演王大锤，终止了这个IP的生命。但其实，与白客相比，易小星才是万合天宜真正的灵魂人物。举个不恰当的例子，

叫兽易小星之于万合天宜，就像李诞之于笑果文化，郭德纲之于德云社，他们赋予了一家公司独特的文化。

通过土豆网，他结识了时任土豆网销售部总经理范钧、广告制片部制片总监柏忠春，后来三个人合伙成立了万合天宜影视文化有限公司，这才有了后来互联网现象级作品《万万没想到》。

这样一个靠恶搞和拍短剧出身的网红导演，一直有一个大电影的导演梦。在以往的采访中，易小星不止一次地提到过自己的导演梦。他说，“网红都会过气，无论你退役与否，在别人眼里都是过气，所以当导演才是自己一辈子的事业追求。”

在离开万合天宜时，易小星发了条微博，“离开了万合，才能更容易地去做我想要的影视内容”。离开后的易小星获得了更大的自由度，但他与万合天宜都失去了最初的风格。

C

作为一家影视公司，万合天宜越来越驾轻就熟；作为一个文化符号，“万合天宜”四个字似乎已经成为了时代的眼泪——它再也无法像当初那样独树一帜，一呼百应。

《万万没想到》在2013年爆发，一年前《屌丝男士》《大鹏嘚吧嘚》等网络迷你剧逐渐培养起一批消费短剧的观众，彼时直播、短视频等形式还没有被大众广泛接受。

《万万没想到》这样有梗、有新意的内容，成为了用户填补碎片化时间的解压神药。万合天宜的出现，在当时来看可谓是天时地利人和。

《万万没想到》剧照

不过，互联网时代，内容迭代速度之快可谓一日千里，一味复刻原有内容，必然会被对手超跃。所以，万合天宜一直在寻求新的发展模式下，在2017年之前引入了制片管理体系从项目内容策划、剧本制作、拍摄、后期，到艺人经纪、项目招商、宣发、营销等，都在公司内部生产完成，打算打造一条完备的内部制片工业流水线。

愿景是美好的，但市场风向已经悄悄转变。直播和短视频App的兴起，以及平台的产业升级，让万合天宜做短剧的优势逐渐消失。所以，它在当时寻求转型、押注直播、短视频赛道都是正确的选择。问题在于，除了在网剧与院线电影有明显投入外，万合天宜在直播与短视频方面的试水都是浅尝辄止，在2017年后并没有重点布局短视频，而当短视频大潮真正来临时，万合天宜却没有接住。殊不知，

另一面，创作环境的变化，也让万合天宜不得不收敛起锋芒，成为一个大众眼中不那么异类的内容产出公司。

易小星成长于猫扑，当时的他们热衷于用变态和意淫思维消解一切，而当下的创作环境已然发生变化，大众流行也变得更加困难。那段网络文化爆炸式出现、试图改变人们表达方式的时代，已经悄然过去。

或许，

成为“时代的眼泪”，对万合天宜来说，并不是一件坏事。

参考资料：

《年轻人会抢掉赵本山的饭碗吗？》 Vista看天下

《专访“叫兽”易小星：我要做“不自私”的大众喜剧》，全现在

《<万万没想到>之后再无爆款，万合天宜这是江郎才尽了？》,壹娱观察

《“王大锤”已成过去，万合天宜还能否重返青春？》，娱乐硬糖

《易小星不再是叫兽，屌丝时代也已经死了》，声道

本文为一点号作者原创，未经授权不得转载