明明是中国品牌，却“伪装”成日本饮料，打败百事可乐估值140亿 -

饮料因其清爽的口感，受到越来越多消费者的喜爱。据悉，2019年我国饮料市场规模高达5785.6亿元，其中，即饮茶料于2019年在中国的销售额占比21.12%，深受大众的喜爱。而主打健康茶饮品牌新星的元気森林，便在近两年迅速走红，成为网红茶饮品牌

据公开资料显示：元気森林是一家互联网+饮料公司，发展时间不长于2016年成立，却能迅速成为了年轻消费者的新宠。元気森林的网上销量，甚至比业界闻名的老牌饮料——百事可乐还高，能够看出其受欢迎程度。在2019年双十一时，元気森林获得了全球销量第二的优异成绩。

元気森林的产品以无糖、低热量为主打，在保证饮品口感的同时，又能满足大众对于健康生活的追求，也因此受到大众的欢迎。如今，元気森林已经推出了“无糖、解腻”的燃茶、“0糖、0脂、0卡”的苏打气泡水、“0咖啡因”的健美清茶以及“0蔗糖、低脂肪”的宠肌乳茶这四大产品。

根据36氪7月15日消息，元気森林在获得新一轮融资后，估值达到20亿美元，折合约140亿。元気森林可以说是饮品领域绝对的新黑马。不过，元気森林在快速发展的同时，也受到了众多消费者的质疑。元気森林的包装偏日系，其名字中的“気”更是来自日语之中。

不少消费者常常误认为其为日本品牌。但它却是名副其实的中国品牌。因此，对于“伪装”日本饮料的行为，有消费者认为元気森林有误导消费者的嫌疑。其这种错位营销的方式引起了许多人的不满，认为存在欺骗消费者的情况。

至于元気森林“伪装”日本品牌的缘由，笔者推测或许其是为了想以此而吸引消费者的目光，使自身能在众多的饮品中脱颖而出。而且，元気森林的外观包装很是清新，的确有助于在第一时间吸引住大众的目光。不过，这是站在厂家的角度考虑，从消费者角度来看，以上的质疑并非是无中生有。

如今，各类网红茶饮层出不穷，获得了不少消费者的青睐。但是，这些品牌的寿命却往往不算长，与可口可乐这样的老牌饮品相比，还有不小的差距。那么，元気森林又能走多远？十分令人期待。

文/BU 审核/有鱼

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