玲娜贝儿：“萌物”走红的老故事 -

关于玲娜贝儿的最新一条热搜是：玲娜贝儿满月了。自从9月29日玲娜贝儿正式亮相上海迪士尼之后，到现在已经过去了一个月，这只粉色“萌物”，成为了住在热搜上的网红。对于玲娜贝儿的走红，当加入了互联网世界的IP、流量、营销、爱豆等话题之后，看起来变成了一个深不可测的新奇故事，但其实只有再往前联想一下Hello Kitty、小黄鸭、“社会人”小猪佩奇等形象的不断冒头，就会知道这只是一个反复上演的老故事。

一个可爱的外形，一个几乎空白的前世背景，让人调动起对玲娜贝儿自发的创作热情。这样的走红规律，早在诞生于1974年的Hello Kitty身上，就得到了验证。她不像米老鼠、唐老鸭一样拥有大量的系列动画片，只是一个简笔画的简单形象，就俘获人心，扩散到无数商品之上。而即使像米老鼠、唐老鸭，又有多少人真的看过原著作品呢？大多数人对他们的认知，也只不过是停留在表面形象的层面。到后来的小黄鸭、大嘴猴、小猪佩奇、小黄人等等，他们和玲娜贝儿的走红都有着相同的逻辑。二次元圈中有句话是“萌即正义”，“萌物”本身的“萌”已经代表了足够的东西，至于“萌”背后的含义和解读，可能只是人们突发奇想编织的故事而已。