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谁是现在最火的“顶流女星”?
哎~别跟我拿人名字出来,out了。
现在最顶流的,是她——玲娜贝尔。
一只粉红色的狐狸。
What?
有人一脸问号。
说真的,这事儿,我也是没想到。
一只粉红小狐狸玩偶,出道还不到一个月,已经屡次杀上热搜榜前几位,受欢迎程度堪比当红明星。
“她”究竟是谁?
其实,“她”是迪士尼乐园里的IP达菲家族的新成员:小狐狸玲娜贝儿。
9月29日才在上海迪士尼度假区全球首发亮相,不但上了多少女明星一辈子上不了的热搜,而且已经有人为了买它,排队7个小时!
结果,还买!不!到!
这只粉红小狐狸已经火出迪士尼,刷遍各种社交APP和购物APP。
那么,玲娜贝尔究竟做对了什么?今天就来唠一唠。
还记得9月份的时候,全网讨论得最火的是环球影城,还有以“话痨”形象出现的变形金刚IP“威震天”。
迪士尼呢,悄悄拿出一件“大杀器”——达菲家族新成员小狐狸玲娜贝儿。
为什么说是“大杀器”?
因为迪士尼的达菲家族,真是名副其实的“流量家族”。
迪士尼的所有角色都来自于动画片,但达菲家族的初始角色达菲熊,其实是动画片里米妮给米奇做的玩偶,地位相当于米老鼠的儿子。
所以,达菲熊这个角色,就是动画片玩偶的玩偶。
这个达菲熊呢,特别喜欢交朋友,逐渐发展成一个达菲家族。
而这次爆火的玲娜贝儿,也是达菲熊新交的朋友。
没有作品没有电影,全凭高颜值,这只狐狸就火遍全网。
玲娜贝儿,妥妥的走流量明星的路线。
粉红色的梦幻外表 毛茸茸的大尾巴,让很多女孩毫无招架之力,一眼就会迷上。
甚至,因为上海迪士尼坐标川沙县,玲娜贝儿的粉丝们又把“她”称为“川沙妲己”。
这个“妲己”,真的是“真.妲己”来了也自愧不如。
9月29日首发时,有网友就为了买第一只周边产品,排队4个小时!
4小时算什么?排了7小时的转身在下面飘过~
没时间排队?那么请转战闲鱼。
好家伙!我替大家查了一下,原价219元的玲娜贝儿,在闲鱼上的转售价飙升到最高1600元。
翻倍7.3倍!估计也没哪只股票能比她牛!
甚至,有钱都不一定能买到。
有网友说,从黄牛处买玲娜贝儿,还要配货。
配货,一般是在买奢侈品,尤其是限量版奢侈品包包时,才会听到这个词。
意思就是,必须要买满同品牌一定金额的周边产品,才能买到这个限量包包。
所以,网友忍不住吐槽:
夸张吗?
的确,很夸张。
但是,这已经不是迪士尼第一次推出“流量明星”了。
在玲娜贝儿出道之前,迪士尼的“顶流女明星”是一只紫色的兔子,叫做星黛露。
但在2020年迪士尼的年报中,星黛露已成为迪士尼销量增速最快的商品。
这走红速度,真的堪比流量明星。
为什么迪士尼的玩偶推一个火一个?
首先,吸引流量的话,颜值一定要高。
而作为流量玩偶,那就是要足够可爱。
从网友们的留言就可以看出,顶级流量玩偶,绝对是要可爱到突破天际的。
“玲娜贝儿太可爱了,我的钱包都给你!”“天啊,我宣布我的女儿从星黛露立即变成玲娜贝儿。”“请问谁不想抱着可爱的玲娜贝儿的尾巴睡觉呢?”
粉红色的玲娜贝儿,紫色的星黛露,颜色选择上已经非常讨喜。
再加上毛茸茸的大耳朵,胖嘟嘟的长尾巴,配上单纯无辜的大眼睛,跟现在真实的流量女星也真没差了。
如果还是活泼好动的“人设”,那简直就是“芳心纵火犯”啊。
其次,除了外表可爱到逆天,迪士尼也深谙喜新厌旧的消费心理。
所以,定期推出不同主题的限量版,让你买完一个“常规款”,还会忍不住继续掏钱。
消息一发布,就引发粉丝追捧。
还有一些限定款的星黛露套装,在闲鱼上,售价已经高达上万元。
只能说,需求决定价格。物以稀为贵的道理,永不过时。
不需要作品,没有一部影片,只是简单、粗暴立个人设,再加上铺天盖地的营销,再在二手市场炒出天价溢价,便可以打造出一个名利双收的新IP。
这,就是迪士尼操盘到天衣无缝的“流量密码”。
同样地,我们看其他真人流量明星,包装手法如出一辙。
所以,综艺《演员请就位》里面导师宋丹丹说过一句话:“演员是一种职业,但顶流是一种产品。”
一点都没错!
无非如是,复制而已。
写在最后
底层逻辑,还是因为迪士尼本身就是一个IP。
这个品牌的护城河,足够深厚。
迪士尼,就是梦幻、童真的代名词。
70后看米老鼠唐老鸭,80后看米奇米妮,90后看达菲家族。所有人对迪士尼的印象风格,早就烂熟于心。
迪士尼的出品,既是质量保证,也是潮流象征。
迪士尼的成功密码,其实也可以套用在我们每一个人身上:
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