谁炒红了玲娜贝儿？ -

十月当红女顶流，莫过于玲娜贝儿莫属。

这位出道不到一个月的新晋女明星，成了实打实的顶级流量，并迅速收割了无数粉丝的心，和钱包。

什么样的待遇才能算是顶流女明星？

成千上万的粉丝？玲娜贝儿有。自“出道”以来，无数粉丝排队数小时，只为亲自见上玲娜贝儿一面。

微博超话？有。#玲娜贝儿#话题下阅读量3亿，碾压隔壁北京环球影城的话痨威震天。

实时热度？不在话下。出道不到一个月，玲娜贝儿但凡有一举一动，都能轻松上热搜：#玲娜贝儿不喜欢被叫儿儿#、#玲娜贝儿和星黛露自拍#、#玲娜贝儿迪士尼比心大使#……

精修美图、舞蹈直拍、同款周边、粉丝彩虹屁控评……一个不落。种种现象，只能归为一句：玲娜贝儿，实红。

这位新晋女顶流的人气到了什么程度呢？甚至连娱乐圈大小真明星也来“蹭”她的热度：不久前，cos成黑白魔女库伊拉的毛晓彤在游玩迪士尼时，特地和商店处的玲娜贝儿友好互动；赵露思、白鹿、周雨彤等女明星也纷纷晒出同款玩偶，一些年轻的男爱豆也用上了玲娜贝儿款水杯。

玲娜贝儿的魅力男女不限，老少通吃，无数此前嗤之以鼻的人都在点开她的视频之后当场“真香”：无论你对造梦迪士尼有感无感，看到这只粉色小狐狸在阳光下的乐园里蹦蹦跳跳摇晃着毛茸茸大尾巴时，嘴角都会不自觉上扬。这种现象甚至让玲娜贝儿有了一个叫“川沙妲己”的外号，川沙是上海迪士尼乐园所在的川沙镇，而妲己是如何魅惑人类的，大家也都知道吧？

当然太红也带来了一定烦恼。比如曾经的女顶流星黛露的粉丝，多少有些不满，两家一度开始“撕番位”：一个指责伊年少轻狂，一个嫌弃伊越来越过气。

红红黑黑之下，女明星的身价理所当然的水涨船高。

从迪士尼第一天正式开售开始，玲娜贝儿相关周边就被一扫而空，因为太受（黄牛）欢迎，迪士尼还特地出台限购告示：玲娜贝儿系列商品每单每款限购两件——即使如此，还是迅速全线断货了。

人均排队时长4小时购买到玲娜贝儿玩偶已属幸运，在黄牛的推波助澜下，正版玲娜贝儿周边的价格如股票般，一天一个样：官方价格为219元的玩偶，闲鱼上的现货标价普遍在500元以上，淘宝的价格能飙到1200元。其他周边如原价359元的双肩包、369元的大脸包、99元的挂件也卖到了500元左右，连99元的发绳都炒到200多元。

玲娜贝儿甚至卖出了爱马仕配货的架势：单单想买一个正版玩偶是买不着的，你得先买其他另外四个玩偶，才有机会买到正版川沙妲己。

一些娃圈的朋友们甚至还会给迪士尼玩偶改造，装骨架、打腮红，到做成Wink眼、改造成垂耳等等——当然也是要钱的，从细节到全身的改造，价格在几百到数千元不等。

但玩偶的数量有限，玲娜贝儿的现状是即便加价购买，也不一定能买到正版玩偶。女明星带动的巨大市场催生了大批山寨生产线，#玲娜贝儿网购翻车实录#再次冲上热搜。为赶市场热度，千奇百怪的玲娜贝儿也跟风现世，博主@兰普兰在微博分享了自己的翻车实录，表示自己在不小心买到假货后维权，却发现代购网店直接注销了，无奈之下又加价一千块买了正版的，博主最后表示：千万不要靠近川沙妲己，会变得不幸。

只要你最近在网上冲浪，就一定见过这只粉色小狐狸。一些朋友可能还是有些摸不着头脑：玲娜贝儿为什么这么火？

这当然离不开背后运营方迪士尼的推波助澜。

早在设计的时候，迪士尼就已经瞄准了国人的喜好，专门邀请了中国设计师以狐狸形象设计，忽闪忽闪的大眼睛、毛绒绒的大尾巴，再加上萌力十足的粉色，足以让玲娜贝儿赢在起跑线上；再加上这位新晋角色性格飒爽活泼、元气满满，看到她仿佛就来到了一个温暖甜美的世界，被大众喜爱倒也不足为奇。

而大众为“儿”疯狂的场面早有先例。仅仅两个月前，同样的疯狂场景已经出现过一次，只不过当时的主人公是达菲家族的另一名“女明星”星黛露。

同属川沙女明星，星黛露自2018年登陆上海迪士尼以来，亦大受欢迎，迪士尼曾公开星黛露的销量，表示3年内售出的玩偶叠起来的高度等于119座珠穆朗玛峰，迪士尼2020年年报也显示，星黛露已成为迪士尼销量增速最快的商品。

同样的玩偶加价，星黛露还要更“狠”一些。特别推出的中秋节限定星黛露，在短短3天内宣告售罄，并且在二手平台上被炒到天价，原价359元的玩偶，最高挂出2599元的价格。

因为过分猖獗的黄牛行为，彼时就已有粉丝质疑上海迪士尼“饥饿营销”：打着中秋限定款的名号，却在中秋节前一个月的时间卖完不补货；以及明明要求了每人最多买2个中秋款星黛露，但仍然有黄牛轮番排队囤了几十个，导致普通消费者只能加价购买。

但即便如此，大众还是表示：错的是迪士尼，我们儿儿/露露又有什么错呢？

颜值即是正义，迪士尼紧紧抓住了这个原则。达菲家族虽然没有对应的影视作品，但不妨碍它们以外貌成为如今的人人追捧的明星。有趣的是，对于达菲家族的态度，迪士尼总部是有一个仰卧起坐的。最初达菲熊只是东京迪士尼限定，在为东京迪士尼创造了数倍的收益后，美国总部才认可达菲家族可以出现在其余乐园中。

价格这么贵，是你你也跪。如今的达菲家族成了真财富密码，背后的运营方显然乐见其成的。

玲娜贝儿的爆红，也让迪士尼造星能力再次得到证实，只不过以前是全世界都在催你长大，只有迪士尼保护你做小孩；但如今的小孩若是口袋没点东西，总有种不配和迪士尼明星们做朋友的感觉呢。

在所有的玲娜贝儿周边中，毛绒玩偶最受欢迎，这也折射了一个现象：人类似乎永远无法抗拒毛绒玩具。

当然，有人说买毛绒玩具就是交智商税，那些常年购买玩具的年轻人，并不这么觉得。林桑就是其中的一个。

办了迪士尼年卡的杭州人林桑国庆前几天到上海迪士尼游玩，在采访中首先声明自己并不是专门“氪迪士尼玩偶”，但她日常生活的一大爱好几乎都围绕着毛绒玩具。

9月29日玲娜贝儿发售当天，林桑也在场，但据她的观察，大部分都是“黄牛”在买：

“迪士尼有三个地方可以买到玲娜贝儿，其中一个在园区外，两个在园区内。园区外的世界商店是人最多的，因为不用入园，我亲眼看到有人拿那种很大的像麻袋一样的包来收货的，当时也惊到了，感觉自己能抢到已经算是幸运，不得不说，哪里有市场，哪里就有黄牛。”

不过加价的玲娜贝儿主要还是出现在线上。线下排队确实很久，但“来都来了，就排吧”的心态还是支撑了大多数人，对此，林桑说：“网上说的四五小时的排队，确实有点夸张了。”

而卖断货的现象，林桑并没有接触到，她觉得这些都是黄牛为了炒高价制造出来的话术。

其实除了“出身尊贵”的迪士尼明星玩偶们，一些毛绒玩偶也因种种原因，始终在人类的心中占据一席之地。

比如在社交网络上火爆的宜家鲨鱼。

这个叫Blahaj的鲨鱼，有一张厌世脸，张着嘴望天的表情一脸生无可恋，看起来非常生无可恋，随时摊在地上，一副爱咋咋的咸鱼样，像极了不想工作的你本人。

俄罗斯网友率先发现Blahaj的丧萌，为其设置了各种人类世界的生活场景，并拍照po上网，没想到戳中了大众的萌点，一炮而红。

在facebook上，各国网友都为他们的鲨鱼开设账号，以此记录它的日常。因为太受欢迎，几年前鲨鱼在宜家下架时，加拿大粉丝还集体请愿让鲨鱼回来。

经历过几次下架又上架，Blahaj也是见过世面的鱼了，不过这一次宜家官方表示，因为供应链的原因，英国等国家的Blahaj可能会在2022年永久停产——当然，“拯救Blahaj”的话题立刻被海外网友刷了起来。

软绵绵胖乎乎的毛绒玩偶，不仅手感上佳，也拉满安全感，陪小朋友们度过无数夜晚。有调查显示，44%的英国人在成年后仍拥有玩偶和娃娃，将近34%的成年人每天晚上都会和毛绒玩具一起入眠。

英国安抚玩具品牌jellycat的巴塞罗那熊，因为外表憨厚也十分受欢迎，有网友甚至为了买到大号的巴塞罗那熊等了一年。当然，jellycat官方也秉承了每次限量发售的攻略，对想要得到可爱熊熊的网友而言，要定闹钟抢又算什么呢？小红书上甚至有专门的抢购攻略，定时提醒大家：明天又要上新了。

有研究表明，毛绒玩偶确实有疗愈的效果，对于小朋友来说，毛绒玩具可以承担一部分替代母亲的作用，减轻分离焦虑，成为慰藉物品。即使长大，那种软绵绵的触感却不会变化，被治愈的感觉也永远都在那里。

上文中的林桑也买过宜家鲨鱼。她已经“囤”了三个，每次去宜家都会买一个。停产的消息让她也有点失落，她最担心的不是以后买不到了，而是又要被黄牛盯上，身价疯涨不说，还会被很多人疯抢。

其实，林桑最介意的，是很多人说买玩偶的人是在交智商税。对此，她有自己的看法：“我是不同意的，有玩偶的人都知道，哪怕是一个小挂件，它陪伴你的时间久了，也会成为家人一样的存在。我有个同事，每次出差都会带着自己的小熊在不同的片场拍照留念，还会给它换不同的衣服，两年下来已经拍了有几百张照片，大家都知道那只熊就是他的精神寄托，有时候大家还会问起熊怎么样了，我觉得这种情感联结是非常珍贵的。”

一些成年人除了对着玩具说话、聊天之外，还坚定认为毛绒玩具里也有灵魂，毛绒玩具的朋友们更加如此。一位博主因称可琦安为“像狐狸的猫”而被粉丝大加指责，认为博主伤害了迪士尼朋友的感情，并要求博主删博道歉——相信玩偶有灵魂的人和不相信的人，彼此不理解，也无法互相理解。

撰文/采访：tt，MK，Jonas

编辑：Sebastian

文中图片来自网络

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