《长津湖》称霸国庆欲超《战狼2》？影史第二的国庆档超出预期还是不负众望？ -

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国庆七天长假结束，2021年的国庆档收官。

据猫眼数据，国庆档票房成绩达到43.86亿，较2020年同期的39.67亿增长10.5%，略低于2019年国庆档44.66亿，位列中国影史国庆档票房第二。

这个成绩对当下影院来说，毫无疑问是一针强心剂。毕竟，国庆前三天的票房就达到19.13亿，而整个九月的票房仅有20.26亿。

这些纪录和数据，也反映出电影本身以及电影市场上一些值得关注的现象，让我们具体来看。

01

《长津湖》带领国庆档创造逆跌“奇迹”

一“超”制霸，缺少“强”和“多”

整个国庆档期，吴京易烊千玺主演的战争大片《长津湖》，是绝对意义上的“超级赢家”。

作为国庆档的票房冠军，七天豪取32.04亿，打破了2019年《我和我的祖国》19.57亿的档期票房纪录，成为中国影史国庆档票房冠军，并把这一纪录的天花板抬高至30亿 级别，超过《你好，李焕英》在春节档6天的票房成绩（27.2亿）。

目前《长津湖》总票房已经突破35亿（数据截至8日16点14分），超过去年上映的国产战争大片《八佰》（31.1亿），跻身2021年度票房前三，暂列中国内地影史票房总榜第八。并且，它的预测票房高达55亿，超过《你好，李焕英》（54.13亿），直逼《战狼2》（56.94亿）。

“用吴京打败吴京”，也并非不可能。

除了累计票房成绩上的高歌猛进，《长津湖》在单日票房表现上，也创造了少见的“逆跌”局面。

按照以往档期经验，无论是大盘还是单片，都是在单日（往往是假期首日）票房达到峰值后逐渐下降。

但《长津湖》却连续6天实现增长（9.30-10.6），单日票房连续6日（10.1-10.6）都在4亿以上，并在10月6日，单日票房冲过5亿。

图表数据来自猫眼

有赖于《长津湖》的涨势，国庆档票房也一反惯例出现逆跌现象——档期每日大盘票房实现前三天（10.1-10.3）连续增长，并在档期7天内稳定于高位。《长津湖》单片就贡献了国庆档73%的票房，是档期影市毫无疑问的核心力量。

图表数据来自猫眼

拿下9.65亿，国庆档票房排名第二的，是吴京、章子怡、徐峥、沈腾导演并主演的主旋律拼盘电影《我和我的父辈》。

这个成绩相比冠军，毫无疑问是断档下跌的。纵向来看，对比“国庆三部曲”前两部的同期票房与豆瓣评分：《祖国》（19.56亿，豆瓣7.6分）和《家乡》（18.75亿，豆瓣7.1分），《父辈》（9.65亿，豆瓣7.0分）都落了下风。

三部曲的豆瓣评分

由此可见，即便四位导演各自的部分质量合格，有的更是不乏匠心，但三年来同样的模式给观众带来的审美疲劳，仍难克服。

排名第三的则是郑渊洁童话改编的儿童片《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》。

在前两个主旋律电影占据76.9%排片的情况下，凭借12.5%的上座率（除前两名外最高），拿下了4185.84万票房。

紧追在后面的，是另一部儿童片《大耳朵图图之霸王龙在行动》，国庆档拿下了4177.77万票房。

而抱有“轻类型小体量逮空挣大钱”野心的体育青春片《五个扑水的少年》，仅拿下3546.47万，败给了两个“头部”儿童片。

三部影片的国庆档票房

总的来说，今年的国庆档呈现出“一超一强”的格局，票房的“二八效应”愈发明显。

尽管《我和我的父辈》在成绩上来说远落后于《长津湖》，但这两部主旋律联合起来，还是占据了档期76.9%的排片，票房上，占比更是高达95%。

其余影片也未能如预期般凭借口碑突围，而是出现一部主打年轻市场的青春片《五个扑水的少年》，同多部主打少儿群体的儿童片，抢夺剩余排片和5%的票房占比。

并且，同类型之间的竞争也颇为惨烈，无一破亿。

图表数据来自猫眼

这种竞争形态，比起2020年《家乡》和《姜子牙》形成的主旋律电影与动画强片对垒，体育片《夺冠》、动作片《急先锋》、都市轻喜剧《一点就到家》组成二三梯队的格局还是存在一定差异。

2020年国庆档票房

从这几年来的国庆档、春节档票房来看，都存在“头部吃撑，中层果腹，下层没得吃”的分配问题。

但今年的国庆档则显示了市场“二八效应”的加剧，最明显的就是《长津湖》作为“一超”便占据档期73%的票房。

中小片《五个扑水的少年》《皮皮鲁和鲁西西之罐头小人》跟着《长津湖》跟风改档到国庆，试图分杯羹；5部受众题材重合严重的儿童片挤爆国庆档……到了最后，却落得“菜鸡互啄”的结局。

这又一次警醒了后来者，盲目迷信热门档期可能面临全输的风险。如果它们选择合适的档期（暑假和9月的空档）上映，可能结果会更好。

图表数据来自猫眼

而且，在档期存活或获胜的电影作为一种示范，也会影响上游创作层面，可能形成一种路径依赖。长此以往，对于电影创作的多元性也是一种伤害。

这表明，无论在类型体量的分层次、多样化（如何形成梯队，找到各自的受众群），还是档期内影片的合理分配上，中国电影行业都任重道远。

02

天时地利人和的博弈

《长津湖》向上，《父辈》《扑水少年》向下

《长津湖》正向的口碑和票房上势如破竹的阵势，都表明这部在行业“危难之时”（2019-2020年：资本退潮、疫情爆发、影院歇业）开拍，成本昂贵的战争片，与博纳之前的高票房主旋律类型片（《中国机长》《烈火英雄》）不在一个段位。

它也不同于“我和我的xx”这样票房成绩不错，但除了献礼就是献礼的主旋律片。

而是在天时地利人和之下，朝着《哪吒之魔童降世》《你好，李焕英》这类“国民爆款电影”的方向进军。

首先，强类型、强阵容、大体量的《长津湖》承载了大多数观众自端午以来就备受压抑的观影欲。

比起暑期档的空降，改档到国庆上映，从时间和策略上，都更有利于影片营销。而改档所制造的“延迟亮相”也吊足了观众胃口。

观众的热情和期待就一定程度上体现在它预售和单日持续走高的票房表现上。

其次，拍摄时“多灾多难”的《长津湖》却在上映之际，迎合上时局。

以“抗美援朝战争”为题的它，借着“长公主”孟晚舟回国，这一象征着“中美对抗，中方获胜”的事件，以及国庆时更加燃动的民族情绪，成功带动话题，发酵情绪。

“走出影院，看到外面万家灯火，高楼林立，热闹非凡便是《长津湖》最后的彩蛋”，这句引发热议的观众观后感，就指出《长津湖》作为“从电影发展为社会事件”所必然携带的情绪与话题力量。

影院用观众的观后感打宣传广告

从猫眼等平台的想看用户画像，以及不少影院工作者的实地观察来看，不仅有院线电影最主流的年轻观众为它买票，甚至很多难得一见的观众，比如中老年观众，也走进了影院。

图表数据来自猫眼

这说明，在质量合格、口碑加持、情绪发酵等因素的综合下，《长津湖》最大程度上克服了片长近3小时障碍，并正在攻克战争类型片的受众圈层。

假如“全民观影”的势头能继续发展，《长津湖》的爆款之路将更加光明，最终票房也可能“高不可测”。

同样是主旋律，《我和我的父辈》就没有前者的“爆款”待遇了。

一样的命题，一样的拼盘形式，翻来覆去的面孔，重复到第三年难免遇到瓶颈。国庆三部曲的前两部已经消耗了太多吸引力，到了《父辈》就算单个短片时间更充分，质量也都过得去，也很难跟题材应景，体量更大的《长津湖》打擂台。

它在国庆档9.65亿的票房，就已经逊于“国庆三部曲”的前两部。尽管它一定有得赚，也大概率会延期密钥，但这部系列的收官之作，还是有点高开后，黯然收场的意思。

而完美错过时局的，就是翻拍自同名日影的体育青春片《五个扑水的少年》。

从五个少年学习花样游泳，这一充满“夏日感”的轻快故事来说，非常适合在它原定的暑期档（8月13日）上映。在影片质量过关的情况下，假如营销能加持，借着当时中国队在东京奥运会水上项目，摘金夺银创纪录的话题东风，成为一匹小黑马也并非不可能。

时也命也，这部主打年轻观众群体的青春片，离开了夏天，选择了“秋日见”，以至于在国庆档主旋律片的排片碾压下，只能跟主打低幼少儿市场的儿童片抢饭吃。不提突出重围了，核心受众群体说不定都流失不少。

03

国庆档票房高，票价也高

十月新片里谁能和《长津湖》一战？

回顾整个国庆档，9361.1万的观影人次并不及去年，距离影史第一的2019年国庆档，相差2400多万。

根据猫眼数据，2019年、2020年、2021年的平均票价分别为37.6元、39.6元、46.8元，《长津湖》和《父辈》的平均票价都在44元以上。

因此，今年国庆档位列影史第二的票房成绩也和上涨的票价脱不开关系。

从场均观影人次来说，《长津湖》最高场均人次为60人，相比2019年的档期票房冠军《我和我的祖国》的75人峰值来说，还有一定距离。

因此，国庆档的繁荣存在着票价因素，未来国庆档的单日票房也有上涨的空间，市场潜力还可以进一步挖掘。

数据来自灯塔专业版

国庆档说完了，那之后的十月新片里有能和《长津湖》一战的吗？

换个方式来问，或许就是“十月除了主旋律大片，还有别的电影可看吗？”

虽说《长津湖》在10、甚至11月都可能占据主导地位，但也有能在单日或短期能对它产生冲击的种子选手。

首先是10月22日上映的好莱坞科幻巨制《沙丘》。

再就是10月29日上映的“007系列”第25部电影《007：无暇赴死》。

除了进口大片，还有名导文艺片可以给大家换换口味。

娄烨执导，巩俐赵又廷主演的《兰心大剧院》将在10月15日上映。

根据张爱玲同名原著小说改编，许鞍华导演，马思纯彭于晏主演的《第一炉香》将于10月22日上映。（十月院线新片介绍详见：巩俐许鞍华007甜茶接踵而来的10月，新片令人期待！ ）

话说，国庆节你们进影院看电影了吗，看了哪部片，观感如何？评论留言告诉我们吧~

（文/motion）