“伪装”成国产的日本空调，力压美的、格力占有高端市场，圈钱24年 -

科技是第一生产力。中国经历改革开放后的飞速发展，目前已经世界上最大的电子消费市场之一，所以一直都是各大品牌的必争之地，很多品牌在很早就进入中国，如汽车领域的大众，电视机品牌里的索尼、松下、夏普等等，都早早的进入中国人的生活。

中国有很多品牌的品牌十分具有迷惑性，一直被人们误认为中国品牌，但实则不然，例如日常做饭所使用的金龙鱼食用油，虽然包装很符合中国人的审美，十分具有中国特色，但它却是一个彻头彻尾的马来西亚品牌。

而这些品牌的“中国化”都抵不上空调行业的一个品牌，它在中国默默捞金24年，一直被认为是国产品牌，他就是来自日本的空调企业———大金。

大金是一家百年老店

其实一说到这个品牌，可能大多数并没有太大的印象，说到空调企业，可能首先想到的格力、美的等国产品牌，这些空调品牌近些年来在家用空调领域发展的相当不错，但是要说到真正空调领域，大金绝对是排在第一梯队，但是大金绝对是空调领域里最低调的品牌。

1924年，创始人山田晃在大阪建立了大阪金属工业株式会社，当时的大金还是一个只有几十个人人的小企业，偶然的一次机会让接触到空调领域，当时美国的空调业已经非常不错，于是大金就从金属制造转为了空调的制造。

1951年，大金在学习西方技术后，成功研发出自己的第一台商用柜式空调，从此打开了大金的中央空调之路，在1978年大金跨时代的研发出了天花板嵌入式内机，风靡当时世界各大商业场所，知道现在也有很多场合在使用。

上世纪80年代，大金就生产出全球第一台变频空调，凭借着自身良好的工业基础和大量的科研结果，大金在当时就已经火遍日本，为了开拓国外市场，大金走上了国际化的道路。

上世纪八九十年代，中国电器市场还充斥着很多日本企业，如东芝、夏普、三菱，它们在我国的几乎处于垄断，随着中国的发展，中国电器品牌也发展了起来，如美的、海尔等等，以前风光一时的日本电器品牌也不复往日，而大金这个低调的品牌却留存了下来。

在1998年大金找到了自己的市场定位，它发现中国在中央空调这片领域有着很大空缺，于是它便在中央空调领域立足了下来，根据权威媒体最新发布的《中央空调市场调查报告》中显示，2019年第一季度和第二季度，大金以23.58%的市场占有率占据第一的位置，力压美的、格力、三菱等品牌。

而且在空调领域，大金是唯一一个从设计到生产再到销售都自主完成的一体化企业。这也是大金空调有如此竞争力的原因，就像董明珠女士说的一样：掌握核心科技，大金空调早在公司发展初期就在发展自己的核心科技，并且深知核心科技才是最有竞争力的。

大金，空调界的最低调的巨头

发展到2014年，大金在全球拥有将近300家子公司，产品用户遍布世界各地。但很少有人知道它进入中国已经20余年了，中国人也一直被“大金”这个朴素的名字所欺骗，误认为他是一家中国企业，毕竟这个名字稍微有那么一点“土”。

有着悠久的历史累积，经过一个世纪的发展，逐渐成为一家跨空调、氟化学、油压机械等多个领域的综合性制造企业，至今自身的历史也将有100多年，可谓是一家真正的“百年老店”。

大金的产业链是业界最完整的企业，大金所掌握的核心科技，遍布空调各部位，不管是空调的压缩机、冷媒这些核心部件，就连外机风扇都有相关专利，这也是为什么大金可以在空调领域一直屹立不倒的原因，真正诠释了科技才是第一生产力。

大金在世界各国共有200多各生产基地，多达40000多名员工。不仅在日本更是空调霸主，常年保持空调市场占有率第一的位置，东芝、松下等知名品牌都无法与其抗衡，就是在世界空调市场占有率中，也常年占据前三的位置。

这些年来中国的科技水平飞速发展，格力、美的、海尔在电器品牌的实力已经相当不错，但是在空调领域，尤其是中央空调领域，大金都是霸主。

而国产空调在高端市场的表现确是也不如大金，自2010年以来大金在高端空调领域的占有率一直稳居第一。而这位排名第一的霸主空调，却不是那么的为人所知，可见它是有多么低调。

大金空调的产品定位基本都在高端，售价远超格力、美的等品牌，这样的情况给了国产品牌很大的竞争压力，大金也是各个空调品牌进军高端领域不得不愉悦的大山。

细看大金的竞争优势

上文一直在笼统的讲大金，而大金面对这么多空调品牌是如长时间保持产品优势和市场地位的呢？

首先，就是像上文说到的，“掌握核心技术”，大金非常注重产品技术的研究和产品的创新，加上日本发达的重工业，配合大金细致的工业实力，业界少有品牌可以与其抗衡。

其次，就是日本品牌一贯高水准的产品质量，还有日本企业优秀的服务质量，虽然国产企业在服务质量基本跟上了，可是国人的基层制造态度确是不如日本，这也是中企与日企的差距，日企的产品做工绝对是日本产品在世界立足的关键。

虽然大金低调，在大众眼中的存在感较低，但是在中央空调领域确是老大。

虽然大金基本不做营销推广，几乎看不到它的广告，是一个十分低调的企业，但是大金依靠的是口碑营销将其他的营销费用转为研发费用，再依靠高度专业化和高质量产品的口碑，来进行传播，这也不仅提高了用户粘性，并且在品牌长期的发展过程中可以积累到许多的口碑，提升品牌形象。

结语

作为一个空调巨头，大金空调在中国“捞金”24年有余，一直被认为是国产品牌，一个国外能在中国待这么长时间，并长时间保持较高的市场占有率，这代表它一直被中国消费者所信赖，也代表大金有着独特的优势，国产品牌应该多学习优秀外企的经营理念和细节，从中得到一些启发。

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