数解2021国庆档：《长津湖》比历届冠军更冠军，额外贡献12亿 -

作者｜椰子树

今年的国庆档已接近尾声，小娱却总觉得这个档期来了但没完全来。

自2019年国庆档收获了近44亿的票房以来，国庆档期的天花板被大大抬高，去年刚复工不久便到来的国庆档也获得了近39亿票房。下图为近三年国庆档重点影片。

从影片上来看，2019年和2020年的种子选手都较为丰富，而今年几乎只有为数不多的两部。

截至10月5日19点，今年的档期票房已创下32.35亿，超过了去年同期的29.48亿。

《长津湖》的票房目前达到25亿，紧随其后的《我和我的父辈》（以下简称《父辈》）票房只有8亿多，再往后则是票房断层更明显的儿童向动画和青春片，票房基本只有三千多万。

不难看出，《长津湖》的救市作用非常明显，但这个欣欣向荣的档期背后却存在着一些不容忽视的问题。

整体而言，今年国庆档的单日总票房每天都呈上升趋势，并且票房已超过去年同期数据。但细究会发现，今年国庆的平均票价是47.1元，相比于去年的39.6元和2019年的37.6元涨幅明显，直逼今年最贵春节档48.9元的票价，同时观影人次和2019年、2020年同期相比呈逐年下降的趋势，这说明看似上升的票房背后很大程度是依赖着高票价在水涨船高。

另一方面，观影人次的减少除了受疫情的影响外，也体现了国庆档影片在内容吸引力上的不足。《长津湖》和《父辈》作为又两部主旋律影片，观众多少会产生一定的审美疲劳，但与此同时档期内除了儿童向动画外，没有更多类型的影片可供选择。小档期影片扎堆，大档期无片敢上，在这个国庆档到来之前，抢档、改档、退档的影片不在少数，大大的影片出品方都各有担忧，这也是造成当前局面的最大原因。

目前，《长津湖》票房依旧靠着高排片和观众们的观影情绪节节高升，根据猫眼预测，最终票房有望冲击50亿，《父辈》则有望冲击15亿。但因两部片子都涉及了多家出品公司，使得单个影视公司的获利相对有限，除了官方影企中影集团外，只有博纳影业再一次靠全民情绪赢得了高票房和品牌形象，在公司层面看没有另外的大赢家。

虽然今年国庆档有望冲击档期票房纪录，但观影人次的减少、依旧不合理的内容供给都让接下来的市场充满挑战。同时，三四线城市加快了建设，近几年来票房占比都在逐步提升，但三四线城市的消费水平和逐年递增的票价又存在一定的矛盾。

火热的国庆档背后，当前电影行业值得深究的短板正逐渐暴露。

一、国庆档成功带动影市火热，票房还会持续高升吗？

从上映前的预售成绩来看，今年和去年相差无几。

据猫眼专业版数据，去年国庆档首日预售成绩为1.6亿，今年在基本持平的情况下，《长津湖》就占据了1亿，这也为今年一家独大的国庆档开了个头。

据拓普数据，截至目前为止国庆档（取10月1日-10月5日）的票房为32.35亿，相比去年同期的29.48亿上涨了9%。

对比今年国庆档电影的场次和人次可以发现，今年的同期票房虽然高于去年，但无论是场次还是人次都有所减少，而唯一上涨的是平均票价，目前46.9元的票价相比去年上涨了17.5%，几乎超过了过去四年的涨幅，这也揭示了高额票房背后的最大推手其实是票价的上涨。

人次、场次的减少与总体影片类型不够多元的因素有关，另一方面也和《长津湖》长达3小时的时长有关，但好在《长津湖》仅凭借一已之力就赢回了流失的场次票房。从上映首日开始，《长津湖》虽在口碑上略不及映前，但依旧带动了全民观影的热情，持续走出了逆跌的长线，使得国庆单日总票房几乎呈逐日上涨的趋势，单片票房占比从首日的65.1%涨到了10月5日的75.8%。

据猫眼专业版，今年10月1日，单日总票房为6.29亿，虽不及去年7.44亿的单日票房，但今年10月5日的票房涨幅是首日的3%，去年10月5日的票房则从首日票房下跌了42%。

从图上可以看到，前两年的国庆档期日票房后期逐渐疲软，今年国庆档的票房曲线要比前两年好看，每日新增票房在五百万到两千多万不等。从前两年来看，在散去节日刚开始的观影激情后，观众逐步流失。据拓普数据，去年国庆首日观影人次为1841.86，次日便下跌了8.3%，而今年国庆第二日观影人次则比首日还多了近5万人。

具体到影片上，除了《长津湖》独揽大部分票房撑起国庆档外，剩下的影片都缺乏走口碑长线的能力，《父辈》以及其余的儿童向动画、青春片都难以激起愈发浓郁的观影激情。虽然近几年三四线城市的票房占比有所提升，对《长津湖》《父辈》这种更易打入下沉市场的主旋律影片来说有好处，但今年十一余下的片子在三四线城市几乎没有市场。

说到底，今年看似欣欣向荣的国庆档相对而言只是单部影片的胜利，背后持续增长的票价、几乎断层的影片梯队或许都是阻碍整个档期变得更火热的因素。但即使单日票房已经小有回落，在假期即将结束之际，今年国庆档依旧有望打破档期纪录。

二、《长津湖》带动大盘上涨，《父辈》票房口碑均无惊喜

今年的国庆档，《长津湖》可以说是独领风骚。

和早在8月13日就定档国庆上映的《父辈》不同，《长津湖》是经历了一次8月12日的撤档后又定档。当时部分地区在8月遇上疫情反弹，《长津湖》作为“救市”大片，自然难以在当时上映，现在看来，改档或许是一件好事。

基于影片成色和关注程度，《长津湖》和《父辈》在上映前被很多人看作是“两强”。因此在上映首日，全国范围内的影院分别给了这两部影片41.1%和33.4%的排片率。

一般来说改档之后的影片，因为前期营销宣传在时间上铺垫太久，受众的期待值多少会有所降低，但《长津湖》单日票房突破4亿的表现，可以说是有惊喜的。

相比而言，《父辈》在国庆首日的表现不及前作。2019年《我和我的祖国》国庆首日票房为3.8亿，去年《我和我的家乡》首日票房为2.7亿，今年《父辈》首日表现仅有1.8亿，上座率也低于《长津湖》。

于是从国庆假期第二日开始，更多的排片开始陆续流向《长津湖》，截至发稿日，《长津湖》的排片占比达到51.1%，这也直接造就了《长津湖》带动大盘上涨的局面。

从图上可以看到，《长津湖》对于大盘票房的贡献远超于前两年。橙线代表的是2018年-2020年三年来国庆档票房冠军单日平均票房走势，可以倾向于看作是国庆档票房冠军在正常情况下带动的档期票房，而《长津湖》的曲线从一开始就高于平均值，每日新增两亿多到三亿多不等，直到10月5日19点，《长津湖》约为今年国庆档的整体票房多贡献了11.19亿元。

目前《长津湖》的猫眼评分在9.5分，豆瓣评分7.6分，均高于《金刚川》《八佰》等同系列影片，其口碑上的抗打性对后续的长尾也起到了助推。

从本质上来说，《长津湖》和《父辈》是两类不同的影片，前者是一个完整的故事，但后者是由几个小故事组成的“拼盘电影”。

《父辈》在上映前5天发布了王菲演唱的主题曲，前3天开启了多城点映，并做了好几场明星名导都有出席的首映，密集营业让大家都很期待今年的《父辈》会否延续前作的成绩。从前年《我和我的祖国》开始，每年国庆档都有一个“我和我的”系列拼盘电影上映，且前两年该系列的影片都是档期票房冠军。但今年《父辈》正式上映后，豆瓣开分7.0，有网友评论：“几个故事中排第一的居然是王菲的主题曲”，票房上也从首日的1.8亿开始逐日走低，足以见得《父辈》不再可能延续前作的冠军历史。

《父辈》的表现其实不一定代表了拼盘电影的失灵，更需要思考的是之前拼盘电影的成功究竟是这类电影的成功，还是单部影片的成功？显然，在《父辈》的内容没有比前作更有新意时，观众们会更愿意选择去看一个有完整故事的“大片”。

整体而言，今年的观影人次和去年同期相比减少了一千多万，这不是《长津湖》或《父辈》能够决定的，而是今年电影市场的整体情况促成的。在经历了前大半年陆续有主旋律影片上映后，国庆档的重点影片却又只有主旋律题材，观众难免会审美疲劳。加上受疫情影响，观众们的观影习惯、假期去向都成了一种不确定，这些基本固定的主旋律影片内容也难以带来更多吸引力。

目前，主旋律影片依旧能够带动大部分人的观影情绪，但是未来，这样的影片还能够继续走多远？以及，如果未来的国庆档不再有承担节庆气氛的主旋律影片上映，情况又会如何？

三、儿童向动画和青春片无人问津，断层严重

除去上述两部种子选手外，今年国庆档剩下就只有一众儿童向动画电影和唯一一部青春片《五个扑水的少年》。

从假期首日开始，这些影片的排片占比从4.8%到6%不等，单日票房占比浮动在1%上下，日期越往后则越低，可以很明显的看到，这部分影片和前面梯队的影片形成了严重的断层。

青春片《五个扑水的少年》原定于8月13日上映，因为疫情改档至国庆上映，截至目前收获票房3160万。该片改编自同名日本电影，但在国内知名度不高，且主演几乎全部启用了新人，因此关注度非常低，又夹在国庆档上映，很难有更好的成绩。目前猫眼预测该片内地总票房七千多万，很可能难以覆盖成本。

除此之外的另外几部儿童向电影《大耳朵图图之龙在行动》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《拯救甜甜圈：时空大营救》等片票房都在两三千万不等，虽然票房数据上看似断层，但对于动画品类来说，今年的整体排片在12.5%左右，相对来说是高于以往的。“往年国庆中低体量动画排片仅为7%-10%左右，但今年其它中体量影片选择撤档，对动画片份额是有一定增益的。”拓普数据CEO程飞告诉小娱。

确实，从整体来看，今年国庆档有大体量的《长津湖》和《父辈》，一般中小体量的影片都缺乏“硬刚”的信心。例如早在很久之前就定档十一的IP改编电影《十年一品温如言》，据猫眼专业版，该片最后一次营销事件发生在8月底，那也正是《父辈》宣布定档后不久，同时《长津湖》也在不久后定档国庆，《十年一品温如言》之后便没了消息。

一位三线城市的影院经理告诉小娱，“我们影厅比较小，现在的场都不够排《长津湖》和《父辈》，动画电影考虑到家庭可能会排一两场，《五个扑水的少年》基本不考虑排片。”

七天小长假，国庆档的内容供给远远算不上多元，“不看主旋律大片就没片看，那我不看了，回家休息，国家快乐就好。”一位正在休假的业内人士向小娱吐槽到。其实这样供需不平衡的情况持续已经有一段时间了，“清明档”“五一档”等小档期都出现了影片扎堆上映的情况，且票房都创下了同档期新高，但平日里的单日票房却十分惨淡。

今年由于《长津湖》和《父辈》在9月30日首映，所以这个周四的单日票房达到了2.8亿，但是再往前倒一天，没有新片上，只是一个普通的周三，单日票房只有三千多万，而这只是今年无数个日常票房当中的一个。

到了大档期，例如刚结束不久的暑期档，暂且忽略受疫情影响的8月。在整个没有好莱坞大片的7月，只有《中国医生》《盛夏未来》《怒火重案》是值得一说的，今年国庆的情况也类似，简单概括就是小档期疯狂挤，大档期没片看。

一位曾经经历过好几次改档的影片制片告诉小娱，“大档期谁都想进去，可是压力太大。今年国庆档这种情况，大家都在等一个‘救市片’，中小体量的片子进去，能从‘救市大片’里抢过来多少，真的不好说。在成色并没有绝对过硬的情况下，资方不敢冒险。而且档期是要看运气的，先定档或后定档都要承担一定的风险”。

疫情之后，上映也是冒险，拖着不上也有成本风险，很多时候抢档、撤档、改档都是出于没有更好的选择。《长津湖》和《父辈》在上映之前就已经有比较清晰的前路，《父辈》即使不是档期冠军也有望拿到十几亿的票房，可实际上更多中小成本影片的前途并没有这么明朗。

据拓普数据，截至10月5日19点，国庆总票房32.35亿元，高于去年但不及2019年。但无论是在前年、去年还是今年，主旋律商业大片都是档期内的领头者，头部效应越发明显，中小体量影片生存空间也越发狭窄。

不过，《长津湖》在国庆档的发挥确实相当于“救市”，只是接下来一个月上映的国产重点影片较少，除了《兰心大剧院》《第一炉香》之外，就是好莱坞大片《沙丘》和《007:无暇赴死》，火热十一观影潮后，后续市场能否接住热度还需打个问号。

综合来看，截至10月5日19点，今年年度票房达380.96亿，相比2019年同期的516.36亿票房下跌了26.2%，这很大程度上是中腰部影片的缺乏导致的。疫情之后，受众的观影习惯需要重新被培养，强情绪引发的高票房只在特定档期，这不利于长期的发展，因此，未来如何通过中腰部影片给更多的观众走进电影院的力量，是从业者更需要思考的事情。