阿里“1688”火了，消费体验比拼多多还“喷鼻”？ -

“低价”已变成购物最受热捧关键词，无心插柳柳成荫，1688在这股风潮下火

绝大多数年轻人忽然在2020年意识到开源节流的重要性，渴望挣脱消费主义的他们亟需一个低价、好用、“羊毛多”的购物平台。

此前，拼多多很好地填补了这个市场。但年轻消费者的探索欲是无限的，他们终于把1688挖掘了出来，“考古”成功。

甚至同在阿里旗下，1688还“力压”淘宝特价版，成为年轻人“买相因”的宝藏聚集地，现在风头简直可和拼多多一较高低。

一

1688到底是什么？

作为阿里最早期业务，1688是国内大型新批发内贸平台，官方是这样介绍自己的：深耕产业带工厂20年，工厂直供，利用数字化的手段减少中间环节，在端到端之间创造最短路径，让工厂直连终端卖家，1688成为优质低价的代名词。

虽与淘宝同源，但1688主要还是B2B模式，作为阿里最早期业务，被网友戏称为爷爷级APP。

去年还限于B端舆论场的1688，今年忽然破圈成为年轻一代的消费风潮，无论是小红书、豆瓣、微博等兴趣社区，还是抖音、B站等视频平台，都出现了大量关于1688的分享与讨论。

有资深自媒体人指出，在年轻人日益成为商业机构研究对象的当下，这篇文章撕开了裹在当代年轻人身上的薄纱，也点明了1688成为年轻人心中“宝藏APP”的原因：一切为了迎合而迎合的流量狂欢无法承载精神志趣，大多是一锤子买卖；而基于20年供应链沉淀和数字化商业理解构建起的壁垒，才能使“让年轻人喜欢”这件难事看起来毫不费力。

这波热度延续到了6月初，出圈的1688冲上了苹果应用商店下载榜第一名。

根据最近发布的报告，截至目前，1688覆盖了7成全国一级产业带，已经成为产业带中小企业数字化转型主通路。

有财经专家分析表示，与其说1688是年轻人的“消费降级”，不如说年轻人在1688找到了自己的“消费稳态”.这是一个排除消费主义纷扰的过程，是年轻人主动将众多“人造概念”挤水的过程，是年轻人自我选择的“熵减”。

二

十多年来，1688一直默默无闻，发挥着自己的作用，淘宝也以低价为杀手锏，打遍电商无敌手，一直到京东出来，天猫上场。

但是万万没想到，一个从淘宝优势“便宜”里冲出来的拼多多杀出一片天地，电商领域多了一匹黑马，且所向披靡，把阿里、京东两方对垒，苏宁拼命发育的格局打破了，变成了三国鼎立。

为了与之抗衡，淘宝做了许多动作，甚至最早的聚划算也独立出来过一段时间，但是依然无法抗衡拼多多的攻势。

直到今天，“元老”1688被想起来了。

1688现在打着低价的旗号，直击拼多多腹地，现在网上已经有了1688比拼多多还香的声音，看似阿里要挽回大势了，其实不然。

有专业人士认为，1688一出，淘宝的现有用户和流失去拼多多的用户，会回流到1688,基本上就已经写下了淘宝落幕，1688登场的剧本，2020年，也就是淘宝开始走向与被1688合并的关键节点。

没错，愈发聪明的消费者已经学会从品牌代工厂、经销商、和官网对比等手段，从1688上找到淘宝同源店，一模一样的产品，1688上的价格只要淘宝的一半，许多人由此开始担心：一旦消费者开始向1688聚集，淘宝非但没有打击到拼多多，市场还会被自己的爷爷给占领了。

恐怕想多了。1688经销商表示，现在零售单量虽然占到30%，与之前有较大幅度提高，但却只占到了1%的利润。“散客”，依然不足以成为他们重点发力的对象。

或许阿里也没想过1688会被这样重出江湖。也不知道以后，阿里会不会用1688取代“淘宝特价版”，成为挑战拼多多的利器。

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