《盛夏未来》——又一个营销欺诈大师 -

《爱情公寓》大电影开创了影史上一个新的分类“欺诈片”，而最近上映的这部由张子枫、吴磊主演的《盛夏未来》，在前期的营销宣传中也狠狠的欺诈了观众一把。

《盛夏未来》上映之前释放了多个宣传视频，视频主要营造了张子枫、吴磊之间的CP感，给网友制造了这是一部学生时代男女生之间纯爱片的假象，很多观众冲着磕“磊枫CP” 的目了走进电影院。

冲着“磊枫CP”走进电影院的观众反映，《盛夏未来》在做“营销欺诈”“宣传内容和实际严重不符，挂羊头卖狗肉”。

（豆瓣高赞评论）

事实上，《盛夏未来》本身的影片质量并不差，但正是因为前期宣传重点与剧情不符，导致影片本身受众与观影人群产生巨大差异，由此导致部分观影者打出了一星。

做欺诈营销的影片无一例外也都遭到了一定的反噬。

欺诈式宣传遭反噬

影片在宣传期主打“情怀”和“青春的回忆”，高呼“原版人马，十年重聚的口号”。但影片上映后观众才发现，这部电影和《爱情公寓》没太大关系，而是一部盗墓、探险片，影片主角其实是袁弘，而《爱情公寓》原班人马在影片中顶多算是客串。

受到欺骗的观众，给《爱情公寓》打出了2.6的豆瓣评分，其中超85.1%的人打出了一星。

网友发文质问主创“你们对得起一直期待的粉丝吗？情怀就是你们的洗钱工具吗？”。观众认为“这不是爱情公寓，而是盗墓笔记，演员和剧组还有电影发行方一起欺骗大众，从此童年回忆变成了一个垃圾！”

沈腾的形象还出现在影片的海报、角色海报、宣传海报中，这些宣传无不提醒观众快去电影院看沈腾。

这部电影上映后，不出意外的被网友骂上了热搜，有观众称“电影票钱我也不要了，能不能把我人生中浪费的一个多小时补偿我？”

（微博网友评论）

营销应注重长尾效应

电影宣发资深从业者徐磊向《现代广告》透露：一般电影宣发者会想很多营销方面的点子，这些点子的核心是制造一些高热度的话题，以此博眼球、带来流量。但是电影也是一个产品，跟买饮料一样，你说里面含什么东西它就要确实存在。国家对消费品的广告营销是有要求的，不能触碰下限。

徐磊认为，电影从立项之初一定要想明这个电影它到底要切哪类的受众，确定了受众后，从电影的初期制作到推广宣发，都要想办法打动这类受众。

徐磊指出，出现欺诈宣传可能是多方原因导致的。

“如果从营销角度上来讲，只是为了去博一个眼球，其实它依然达不成长尾效应。观众看了之后会产生自传播，负面的讨论并不能带来长尾的一个增长。”徐磊说。

（徐磊为化名）

陈洁洁 | 文