创维“手撕”小米：后浪前涌，为求速度轻易飘 -

文/罗雅颖

7月2日，小米发布了首款OLED屏电视——小米电视大师系列65英寸，售价为12999元。小米进军OLED屏领域，一时间成为行业焦点，同时也带来非议。

7月4日，创维首席品牌官唐晓亮在个人微博发文称：欢迎追随，不欢迎抄袭！随后@小米电视官方，直指对方的产品名称、产品宣传页抄袭创维。对此，舆论方向似乎都倒向小米，不少人认为这次小米"被手撕"，无疑是动了老牌企业的蛋糕。

公开商用图鉴抄袭？明撕暗蹭

据悉，创维于2020年1月CES在美国拉斯维加斯面向全球发布"魔音天空声场 WONDER AUDIO SKY ECHO"，而小米新发布的电视系列产品名字为"天空声道"。根据两家的产品页，创维高管提出质疑的抄袭问题是同时使用了一张大提琴演奏的商用素材，和杜比全景声效果的演示概念图。

图为创维产品宣传图

图为小米产品宣传图

不少网友表示，这张大提琴演奏的图片此前早已被用于小米、海信等电视品牌的产品宣传页，既然在拥有商用版权的情况下使用，自然不能构成抄袭一说。

对于杜比全景声的演示效果图，此前不少电视厂商、甚至有杜比全景声效果的电影院，在宣传图上都会通过声波反射的概念图来增加观众的直观感受，以增强对杜比全景声效果的概念理解。

而在创维之前，2017年时索尼发布ST5000的官网宣传图中也有用到类似的图例设计。

图片来源微博

创维的单方面"被抄袭"似乎成了"蹭热度"、"碰瓷"小米的表现。事实上，在小米发布新产品的当天，创维官方公众号也发布推文称：你可以迟到，但不可以缺席，欢迎小米加入创维引领的中国OLED大家庭。

寥寥几句欢迎辞明褒实贬，旨在突出自身老牌企业和在OLED行业中的领军地位。带有一丝火药味的"下马威"，创维这次"蹭"得可谓是不大光彩。

"后浪"崛起，为求速度容易飘

虽然这次的事件无法界定小米抄袭，但此前小米还是陷入了不少抄袭的风波之中。

2018年8月，小米8周年系列宣传海报发布，网友指出小米路由器的商图抄袭新加坡某家设计公司的作品。为此还使用谷歌进行图片比对，结果被认定为相似度极高的作品。小米并未对此事件发表回应。

2019年6月，小米西班牙官网首页上线宣传海报，而后被指出产品海报图抄袭外国艺术家Peter Tarka的作品。小米表示，公司名下负责的设计师在完成作品时并未得到原著作者Peter Tarka的授权许可，接到举报后已经删除所有涉案作品，并立即开除了涉事员工，对Peter Tarka表示真诚的道歉。

图为设计师原版作品

图为小米抄袭海报

宣传图抄袭一事，影响了小米在广大消费者心中的企业形象，也让消费者对于品牌的信任度锐减。产品快速更新迭代、技术的研发革新快速，随之而来的是大量的产品宣传、后续处理工作。当留给公司准备的时间骤减，就不得不在某些方面寻求"捷径"了。

作为近年来发展迅速的品牌，也容易为眼前大额增长的利润营收所牵绊，在其他方面不免急功近利的心态。对新兴品牌来说，"昙花一现"很容易，长远的发展必然离不开良好口碑的建立，脚踏实地才是硬道理。

新老对决，聚焦国际市场是王道

7月6日，小米产品投资合伙人潘九堂在个人微博表示："小米作为国内电视的龙头，被同行关注和恶搞带节奏甚至抹黑都很正常。"疑似对该事件发表回应。

近几年来小米电视的发展确实对同行业的冲击不小。小米电视销量已经连续5个季度占领国内市场第一的宝座，全球销量也达到第五，并且是近40年来年产出货量达到1000万的唯一国产电视品牌。

不仅仅是前沿技术革新快速的原因，小米电视的定价也成为其抢占消费市场的制胜法宝。以这次推出的小米电视大师系列65寸为例，行业内类似品牌的产品定价一般在两万左右，而小米打出的12999元的价格必然更受消费者青睐。

毫无疑问，在一个新兴品牌崛起如此快的势头下，为保住自己市场地位的老牌品牌势必会出手打压。除创维之外，另一老牌电视品牌酷开也曾在官微中公开指责小米。明面上的"互撕"、暗地里的较劲已是常态，但这多是无用功。

图片来源微博

就电视机行业中的OLED屏高端产品线而言，国内的消费者依然更信赖像索尼、LG等国际品牌。创维在这方面虽是国内布局较早的品牌，但这番"倚老卖老"的行为并不能对行业发展起到实质性作用。

老牌品牌在稳定自家市场的前提下，应专注于对于新技术、新营销的创新开发。反观新兴品牌，重点在于要把控好已获得的市场份额，市场格局存在诸多未知数，口碑才是硬道理。

市场竞争无可避免，但从长远来看，或许要像潘九堂而言，做好自家品牌，发展国内市场的情况下，冲击海外品牌，提高国际市场影响力才是当务之急。

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