文 | 何西窗

在好莱坞流媒体与影院混搭发行模式把海外票房市场搅动得一塌糊涂之后，好莱坞制片厂们开始宣布回归院线。

日前，迪士尼宣布2021年余下影片都将施行影院独发模式，不再同步上线流媒体Disney 。这意味着2021年下半年迪士尼的电影都将回归院线，并与流媒体保持一段时间的窗口期。

而目前迪士尼已经确定上映电影，包括《永恒族》《最后的决斗》《西区故事》《天赐灵机》《王牌特工：源起》《魔法满屋》6部电影，其中除了《魔法满屋》为了赶在圣诞节前夕上线，将窗口期缩短到30天，其它影片都可以保证45天的窗口期。

迪士尼做出这个决定，并不让人意外。从8月至今，迪士尼出品的科幻喜剧电影《失控玩家》与漫威超英片《尚气与十环传奇》（以下简称《尚气》）连接上映，两部电影皆取得了不错了成绩。《失控玩家》国内上线18天，累计票房近5亿元，持续领跑国内票房，而该电影全球票房达到2.77亿美元。而《尚气》9月初海外上线，全球累计票房达到2.58亿美元，领跑北美票房市场。

这或许让迪士尼意识到线下票房市场真正回归正轨，而线上流媒体业务到了应该独立行走的阶段。或许是受迪士尼两部电影的影响，索尼影业也宣布《毒液2》提档半个月到10月1日上映，似乎也做好了回归院线的准备。

而更早之前，华纳兄弟第一个宣布与院线AMC达成协议，旗下电影将在2022年恢复院线发行，同时华纳兄弟表示此后将进行分线发行，将制作10部电影专门在HBO MAX上发行。

从迪士尼、索尼影业到华纳兄弟，好莱坞大厂们都开始拥抱院线，而这一方面会让线下票房市场产生新的动力，加速回归正轨，另一方面会让好莱坞流媒体市场降温，没了母平台电影IP的大力支持，流媒体平台格局或许会产生改变。

《尚气》领跑北美市场，国内票房市场能分得一杯羹吗？

对于好莱坞制片厂们回归院线的消息，国内电影市场最为关注的点是，这是否意味着国内进口市场会迎来一波新鲜血液？

国内电影市场，缺大片久矣。五一档档期票房不如预期，暑期档片荒与票房冷淡里悄然结束，市场上能够留下姓名的电影屈指可数。这其中进口市场为数不多的几部电影，表示却相对优异。

8月底上映的《失控玩家》，由迪士尼、福斯出品。虽然该片已经在前半月（8月13日）在北美电影市场，但是由于电影并没有采取流媒体 院线的混搭发行模式，所以《失控玩家》在国内的票房热度并没有受到影响。

《失控玩家》国内上映，成为片荒依旧的暑期档的最后一个救星。上映首周末电影票房迅速突破亿元大关，而《失控玩家》豆瓣评分达到7.8分，猫眼评分达到9.0分。有影迷感叹，“暑期档最后几天，终于上线了一部能看的电影。”

也是由于《失控玩家》在国内电影市场的表现，公众开始分为期待进口片能够带来更多的惊喜。不少人将目光集中在迪士尼的漫威超英片上，此前《黑寡妇》在海外混搭发行，国内就有不少影迷期待这部电影能够实现引进，但是该片最终没有成功过审，而引进失败的原因据传是因为《黑寡妇》中涉及俄罗斯与前苏联内容。

现在公众将期待放在了《尚气》身上，作为首部华裔主角的超英电影，这部电影如此前的《花木兰》一样，有种为亚洲市场专门定制的意味。《尚气》主角是华裔演员刘思慕，演员本身在国内认知度有限，但是电影的反派由梁朝伟饰演，同时有杨紫琼、陈法拉等中国演员参演，这部电影相比其他进口片，在亚洲电影市场有着天然的亲近感。

外媒报道，《尚气》于韩国开画，成为自《黑寡妇》以来开画成绩最高的好莱坞电影。

同时，该片在海外票房的表现也相对让人满意。《尚气》北美开画三天，票房达到7540万美元，这个成绩超过了此前的《速度与激情9》，但是不及此前的《黑寡妇》。而该片的口碑在新一批超英电影中也算不错，电影烂番茄新鲜度达到92%，Metacritic评分达到71分。

《尚气》上映10天后，北美票房达到1.46亿美元，是今年吸金速度最快的电影，也即将跨过1.5亿美元制作成本线。有外媒预计，照目前趋势来看，影片将成为疫情时代北美第一部票房产值破2亿美元的影片。

于是国内票房市场对《尚气》的引进有着相当的期待。可是到目前《尚气》没有具体的引进消息传来。这让人开始忧虑这部电影存在的风险。一方面，早在《尚气》正式上映前，该片涉及到的满洲国相关内容就引起了争议，电影差点陷入了“辱华”风波里。

另一方面，虽然好莱坞制片厂们有心撬动国内票房市场，找到梁朝伟、杨紫琼等国内外均具备认知度的演员参演，但是“定制片”总是容易陷入费力不讨好的僵局，如此前的《花木兰》，电影上映时一款片花就让公众从妆容、服饰到建筑等都吐槽了个遍，《尚气》中的东方元素或许依旧难逃此劫。同时，主角刘思慕在国内认知度有限，尚气这个英雄作为漫威第四阶段推出的新英雄，在国内粉丝基础薄弱。

这些因素也让《尚气》在国内市场的处境显得有些尴尬。公众期待有进口新片入场，但是新片入场后会受到怎么样的待遇，不能确定。

好莱坞回归院线，院线与流媒体之争谁赢了？

相比于此前好莱坞制片厂们“all in”流媒体、与院线对峙而立的态度，现在好莱坞制片厂们与院线关系显得十分温和。而这个转变似乎也在意料中，院线正在逐步复苏，而流媒体之战似乎也要进入新的阶段。

迪士尼拥抱院线的举措显得顺理成章。《失控玩家》与《尚气》乃至此前的《黑寡妇》等都证明了迪士尼IP电影在全球票房是市场的号召力。“在我们的暑期档有取得巨大的成功后，我们很高兴可以在2021年余下时间保持院线计划。”迪士尼传媒娱乐发行主席卡里姆·丹尼尔表示。

而在流媒体市场上，迪士尼已经建立好了山头。据迪士尼今年第三财季公布的财报，截至7月3日，Disney 全球累计订阅用户达到1.16亿，加上ESPN （1490万）、Hulu（4280万）的用户，迪士尼流媒体用户总数达到1.74亿。该季度迪士尼直接面向消费者收入增长了57%，达到43亿美元。虽然Disney 每位用户平均每月的收入却同比下降10%，但是ESPN 和Hulu的每个付费用户的平均月收入处在增长状态。

大环境的变化与流媒体的成绩，或许让迪士尼思考是否要改变电影业务与流媒体之间的战略方向，迪士尼CEO鲍勃·查佩克在财报电话会议上表示，“我们认为它（《尚气》）实际上将是一个有趣的实验，漫威的作品在上映45天后就能上线，这将是我们进一步行动的又一个数据点，为我们今后的作品行动提供参考。”现在看来，《尚气》的表现让迪士尼对院线有了更多信心。

但这似乎也不意味着迪士尼完全回归院线了，迪士尼对于Disney 的预想是到2024年，平台的订阅用户数量将达到2.3亿至2.6亿。按照这个预期，迪士尼对于流媒体的投入布局并不会减弱。

而此前迪士尼与斯嘉丽·约翰逊因为发行问题引起的官司也还未妥善解决，这意味着好莱坞大厂们还没在这个情况下找到流媒体、线下院线、演员等多重关系之间的新平衡。

更值得注意的是华纳兄弟，巨头制片厂中华纳兄弟的“调头”总是猝不及防又当机立断。2020年年底，华纳兄弟率先宣布将实行影院线与流媒体同步发行，今年8月，华纳兄弟又宣布AMC院线达成协议，旗下电影将在2022年恢复院线发行，保持电影45天的窗口期。

同时，在AT&T第二季度财报电话会议上，华纳传媒CEO表示，华纳兄弟将制作10部电影专门在HBO MAX上发行。具体的电影项目并未公布，但是行业却敏感地意识到，华纳兄弟似乎是想把院线电影业务与流媒体业务划分开。

二季度财报数据显示，美国境内HBO MAX和HBO总订阅用户数净增280万，美国境内用户达4700万，全球用户近6750万。这个增长速度高于预期，于是AT&T提高了全年的用户预期，预计今年底全球HBO MAX和HBO总订阅用户将达到7000万-7300万。而这些用户是用《老友记》《生活大爆炸》、DC超英电影等IP内容换来的。

虽然流媒体初期都是走以IP置换用户流量的路线，但华纳兄弟在疫情期间all in了一把却没有从Netflix、Disney 等平台中突出重围后，似乎开始思索新的发展路径。

好莱坞制片厂们发力院线，国内票房市场自然是重要票仓之一。虽然《尚气》并没有确定是否引进，但是华纳兄弟出品的史诗级科幻大片《沙丘》、派拉蒙出品的《明日之战》已经确认引进，而《毒液2》《007:无暇赴死》《壮志凌云2：独行侠》《蜘蛛侠3:英雄无归》等进口大片也被传闻大概率会引进。

国内电影市场此刻已经奔着国庆档去了，但是进口片的涌进或许会让市场有更多的可能。