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好几年了,直播带货的风口不仅还没过去,似乎还有愈演愈烈的架势。
不信你看,通过一档民生节目采访意外走红的“什么都对郑女士”刚有流量就立刻开始直播带货,变现之快之迫切跌破了一堆眼镜,让人不禁心生感慨,难道名气和走红的最终归宿都是直播带货吗?
无独有偶,在喜剧界,在相声界,不管销量如何,也有不少人开始尝试直播带货,前有让人啼笑皆非的“潘嘎之交”,后有没能耐得住寂寞的杨议和李金斗等相声名家,真热闹。
但是,让人感到有些意外的是,作为相声界的顶流德云社,在直播带货方面几乎是一片空白,多少有点儿白白浪费流量的感觉,要知道“德云女孩”的消费能力是很强的,而且粉丝黏性也很高,君不见张云雷的专辑销量和销货速度已经秒杀大部分正牌歌手了。
对此,德云社班主郭德纲在接受南方周末采访时干脆直言不讳:禁止德云社相声演员搞直播带货。
这是为什么呢?
笔者认为,这恰恰是郭德纲的“人间清醒”,原因如下:
一、现实角度
1、政策不提倡
有关部门下发的文件中明确提出,禁止诱导粉丝消费。
如果孟鹤堂、张鹤伦们搞直播带货,那最捧场的肯定是他们的粉丝,你不卖还不行,这样一来,诱导粉丝消费的问题就直接坐实了,这不成顶风上了吗。
2、直播带货的水确实深
直播带货的目的自然是为了销量,可问题来了,真正的好品牌好商品其实根本不用带货,人家本身就不愁卖,你如果非要直播卖紧俏货,那利润空间就会相当薄,里外里还得赔本赚吆喝,犯不上。
如果想挣钱,那就得卖利润高的商品,可这种货的品牌和品质肯定有一定问题,比如某酱香名酒就是,只要沾上一个地名,再来一个炫酷的包装,原产地十几块钱的酒立刻卖到上百甚至几百。这么做的后果其实是很伤蔓儿的,粉丝捧你,你坑粉丝,像话嘛,像话嘛,像话嘛。
3、直播带货容易出事
从有直播带货这一行开始,出事的明星就经常出现,不是口无遮拦就是品控有问题,在直播带货这一行,不出事的人极少,而且由于直播的高曝光率一旦出事就不是小事。
对于本身就充满话题性的德云社来说,直播带货也许是利润奶牛,但也可能是惹事的黑洞。
二、艺术角度
郭德纲在接受采访时明确点了一下直播带货的弊端,那就是损害演员的神秘感。
他举了一个例子,你台上说着相声,观众在下面喊你带货商品的名字,你还说不说?
人说干一行爱一行,说相声的去卖货本身就不搭调,要是放在旧社会,这都属于“呛行”,先唱段太平歌词再来段杂耍,最后掏出大力丸来卖,那就不是团春干的活。
关键是,相声演员在直播里露脸多了,观众也就容易失去对演员的新鲜感,物以稀为贵,频繁露脸的结果一方面让你变得“便宜”,另一方面还会让人变得浮躁和肤浅。
不过,话说回来,郭德纲说演员要保持神秘感多少也有些亏心,毕竟,搞综艺虽然不卖货,但同样在一定程度上也有损于演员的神秘感。
不信你看沙溢和沈腾,自从成为综艺常客之后,他们俩就算演技还在,但他们的影视作品就很容易出现观众出戏的问题,典型如沙溢出演的《悬崖之上》,本来是演一个挺狠的特务,结果沙溢一张嘴观众就想笑,出戏太厉害。长此以往,除了喜剧之外,其他导演再找沙溢估计都得考虑考虑了。
所以,郭德纲让徒弟们保持演员的神秘感没错,但他自己弄一帮人去搞综艺本身也有这方面的问题。
三、凭啥于谦特殊?
有网友对郭德纲的“人间清醒”和“直播带货禁令”嗤之以鼻,原因在于,都是德云社的人,凭什么于谦和孙越特殊,他们俩怎么就可以搞直播带货呢?
这事儿得分两个方面说:
一方面,于谦和孙越在德云社的身份和地位有些超然,他们辈分和郭德纲持平,更是郭德纲的老友,早在九十年代就开始合作,自然就有些类似“听调不听宣”的特权。
另一方面,于谦孙越和其他年轻相声演员如张九龄、秦霄贤等人情况不一样,尤其是于谦,他都已经是年过五十的人了,似乎也没有进一步向上发展的空间和理想,这和还在成长期的年轻人是不一样的。
说句不太好听的话,于谦和潘长江、杨议以及李金斗类似,在事业上已经没有什么更高远的奔头,索性发挥余热,把自己的“残值”利用一下,毕竟岁月不饶人,现在不整,等到被捧到“老艺术家”那天时怎么好意思再拉下脸卖货。
从整体来看,郭德纲对德云社的发展把控还是强有力并且按部就班有长远规划的,这对于德云社公司来说是健康发展的必须。老生常谈的一个遗憾是,怎么就不能把那么多精力投放到相声上,创作出来几个真正的精品相声来呢?
这不,张九龄和栾云平的相声段子又被原创抓包,公开指责他们涉嫌抄袭,不管是不是抄袭,德云社和“网络段子”怎么就经常性地被绑在一起呢?那么多人,怎么就鼓捣不出来一个属于自己的名段呢。
郭德纲在直播带货问题上是清醒的,在公司发展规划上是清晰的,希望他也能在相声的创作和发展上也保持人间清醒吧。
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