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8月27日,微博超话明星榜、CP榜纷纷被关闭,点进超话,涉及“明星”的排名也被取消。
如今在微博超话榜单中可以看到保留了电视剧、综艺榜单,不过即使是保留音乐作品、影视作品等排行,也不得出现明星艺人姓名等个人标识。目前在超话中,微博平台对此还未做整改。
如今微博平台的明星艺人榜单板块遭到整改,这不仅与粉丝息息相关,也或将对微博的广告营收带来一定压力。
整治“饭圈”乱象,对很多粉丝来说应该说是“喜大普奔”,“躺平追星”也一度成为热词。有网友评论称:“虚假繁荣早就该消失了”。也有网友表示:“终于要过上好作品内卷的时代了吗?”
8月初,微博就曾对明星势力榜作出“下架整改”的措施,如今重拳出击,预示着这一榜单也将没有上线的机会。
在这其中,充当各方利益集团“中转站”的平台方微博自然能获得巨大的流量,有了流量就不愁变现。根据国盛证券研报,微博的热搜和热门榜单已经成为全网最一手和集中的新闻源;众多事件营销和品牌公关活动也都发生在微博。
(来源:华创证券)
研报指出,变现方面,微博的营收主要由广告和营销收入、以及增值服务收入两大板块构成,微博近九成收入来自广告。微博团队亦有尝试内容付费、电商导购等模式,但在收入层面贡献较小。
具体来看,微博2021第二季度营收为5.7亿美元,其中广告营销收入达5亿美元,同比增长47%;增值服务0.7亿美元。广告业务中来自阿里巴巴的广告收入为0.4亿美元、同比增长12%,来自非阿里的广告营销收入为4.6亿美元。
明星和粉丝群体是微博长久以来的流量源泉,当榜单不再成为一门生意,微博的业绩或将承压。
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