新人导演屡破50亿票房！国产片未来真要靠他们？ -

前几年，随着《战狼2》《我不是药神》《哪吒之降世魔童》《流浪地球》《无名之辈》的疯狂热卖，吴京、文牧野、饺子、郭帆、饶晓志等新人都成为内地市场的卖座导演。这些恐怖票房成绩，简直是李安、张艺谋、陈凯歌、冯小刚、徐克、王晶、吴宇森等老牌导演想都不敢想的。

其中《战狼2》《哪吒》《流浪地球》都卖了四五十亿，让人不禁赞叹“国产片太乏力，未来要靠他们了！”果真如此吗？下面随本文一起来看看！

时间倒回2017年7月27日，吴京自导自演《战狼2》以56.8亿元雄踞国产电影历史最高票房纪录。并在中国内地创下累计观影人次1.4亿的成绩，荣登“单一市场观影人次”全球榜首，从此让大家觉得彻底“变天了”！

2018年暑期档，由文牧野执导的《我不是药神》上映，影片不仅收获票房口碑双赢，击败了《巨齿鲨》《一出好戏》《阿修罗》等大片，更是拿下了金马奖最佳剧本和男主角，也让文牧野成为备受赞誉的新人导演，从此名声大噪。

没过半年，2019年春节档同样由新人导演郭帆执导的《流浪地球》热映，影片不仅凭借优秀的口碑逆袭了《疯狂外星人》等作品，一举成为春节档最大赢家，更被誉为开启了国产科幻电影元年。

接着，动画导演饺子执导的《哪吒之魔童降世》再度在2019年暑期档一炮而红，最终49亿的票房成绩让《哪吒之魔童降世》一度跃居至影史总榜第二的位置，瞬间超越了《流浪地球》，更是让人瞠目结舌。

最近几年的电影市场上还出现了《绣春刀》系列《误杀》《无名之辈》《白蛇：缘起》《受益人》等一系列由新人导演执导、兼具票房和口碑的电影。所以这些新人导演受到强烈的关注同时，各大公司的投资也纷纷袭来，让大家觉得华语电影大变天了。

其实，内地商业市场最早新人导演卖座，还得回到刘德华在2006年主持的“亚洲新星导”计划，这是华语电影界最早对年轻创作者予以扶持的计划之一，宁浩的卖座长片《疯狂的石头》便是从这里诞生的。

当时内地电影过亿就是了不起，这部小制作能获得3000万票房，肯定是卖疯的。后来，宁浩不断推出《疯狂的赛车》《无人区》《心花路放》等卖座片，稳居国内顶级导演的行列。

前小马奔腾副总钟丽芳曾赞美宁浩，“他是独一无二的！除了他自身市场的号召力，在创作本身，他也是特别特别下功夫。处女座的他对自己要求极高，所以经常是一个项目要反复磨好久。”

所在宁浩的带领下，团队无数次反复讨论和论证，所以他的每个项目都是精养的孩子。钟丽芳透露，“他们的电影都不是一天两天就能创作出来的，有些题材多年前就开始酝酿，只不过根据时间变化，不断去调整和磨砺。既然是精品，自然是不会差的。”

一位曾参与《疯狂的石头》宣传高层L透露，每个成功项目背后都有无数人辛苦付出，自己每日每夜去宣传，包括网络和传统媒体发稿、联系活动、物料制作，简直是每天累到死！所以他认为《疯狂的石头》品质好是真的，但幕后推手更是厉害。

L坦言：“假如没有中影高层宣发团队那么死推《疯狂的石头》，这片创造不了票房奇迹。你知道全国电影院线很难打通的，无名小制作根本不给排片，肯定不是宁浩和刘德华、徐峥、黄渤在发布会吆喝就能解决的，这片营销做过详细的规划与部署。”

而恒业老板陈辉透露，吴京自导自演《狼牙》就卖得不好，所以《战狼》第一部根本没人看好，自己和出品人吕建民是长年合作伙伴，所以一起弄这个项目！他认为这个项目能成功，也是有天时、地利、人和。

就像吴京去了大量节目去推销《战狼》，其中还说“EXO是男是女”引发了骂战，吴京上春晚演节目，片方趁机发稿炒作，还有“犯我中华者虽远必诛”煽动民族情绪的台词，也是他亲自要求提到海报上，包括吴京全国疯狂跑了几个月的路演，都是很辛苦的事情，许多东西难以复制。

北京文化直接卖走了《战狼2》，恒业都不能去继续发行，足见这个项目当时是炙手可热的。而北京文化联系影联等大电影公司，一起操控《战狼2》的制作、宣传、发行，大量的资本涌入这部电影营销，才是该片取得恐怖票房的根本。

所以一位搞发行的大佬W认为《战狼》奇迹很难复制，他认为跑两个月路演，至少要规划半年，吴京不是自己投钱自己主演，他怎么可能配合你跑半年？W透露自己跑路演时候，几个明星大腕都跑几天就累得不行，然后打退堂鼓，让他很难办。

而前八一厂著名导演S认为，宁浩监制 文牧野导演《我不是药神》这个项目也不好复制，毕竟药太贵、警匪犯罪追逐题材，属于国家敏感题材，踩着红线容易过不了审查制度。如果是八一厂操作，根本这个项目有策划书，就会被高层枪毙。

而且《我不是药神》项目筹备了好几年，S看得出故事里每个转折与冲突都是掐时间点设计过的，而且追逐、追车、群架很下功夫，剪辑和场面调度都是专业的！

毕竟文牧野从2010年就开始做《石头》短片，2015年，他参与执导爱情电影《恋爱中的城市》也砸了，这里面有很多的经验和教训，加上宁浩、徐峥帮拉资金和筹备，才有《我不是药神》的奇迹。

要不有徐峥、宁浩负责牵头拉线，周一围、王传君、谭卓、章宇、王砚辉等实力派明星根本不会接这个项目。

而发行人L透露，徐峥现在掌握了很强大营销资源，《我不是药神》能冲过三十亿，需要很强大营销规划和资源。

他还认为新人导演任鹏远拍摄，徐峥、王丽坤、于和伟主演《幕后玩家》口碑其实很不好，但五一档能冲过三亿五，也是奇迹，“毕竟《追龙2》才三亿，《记忆大师》才两亿多，《幕后玩家》那票房肯定不容易做到！”

民营电影公司巨头光线传媒，这几年重点布局动画市场，投资重金打造了彩条屋。也推出了《大鱼海棠》《大护法》《哪吒之降世魔童》《姜子牙》等卖座大片，基本都是新人导演拍摄，在市场上叱咤风云。但光线出品的每部动画大片，都是很厉害的营销规划。

彩条屋营销有多厉害？一位参与《龙之谷》《阿凡提之奇缘历险》宣传人M看了《大护法》一些宣传新闻，非常羡慕嫉妒恨地表示：“明显比我们的宣传动作大多了，各种知名歌手去唱主题曲宣传曲，各种新闻搞所谓18禁成人动画、政治隐喻去迷惑观众，从策划到资源调度，我们根本做不到！”

彩条屋老板易巧也不是一个凡人，此人商业眼光独到，而且善于用人和资源调度，自己也懂编剧，《哪吒之降世魔童》就有他参与编剧。

易巧老板在网上看了《打，打个大西瓜》动画短片，就断定饺子导演是一个天才，找到他一起弄了六年《哪吒之降世魔童》，改了无数遍剧本，对镜头把控与视觉制作都很有匠心精神，才有如此轰动效应。

相比于彩条屋的顺风顺水，追光动画则坎坷多了，老板王微拍的《小门神》《阿唐奇遇》《猫在桃花源》都赔得叮当响，干脆放权给手下去放手一搏，这才有黄家康、赵霁两位新人导演的《白蛇：缘起》这样的卖座大片。

接着，追光动画乘胜追击，推出《哪吒之新神榜》《白蛇：青蛇劫起》开启了自己的神话宇宙。那种利用神话IP，自己创作庞大的故事框架，特效与动作也登峰造极，让观众不禁叹息“国漫崛起”！

但《哪吒》《白蛇》这样的超级卖座动画项目，特效到剧本都不是很容易做出来。如果仔细观察细节，从古典台词到哲理语句，包括剧情转折冲突、特效使用地方，都一看是高手帮弄的剧本，绝不是你砸大钱就能做出来的。必须有戏剧经验和文学素养的人才能做出剧本，超级专业团队才能完成动画制作。

华谊兄弟这几年业绩走低，但他们也有新人导演计划！毕竟王中军透露陆川导演跟自己谈《寻枪》项目时候，他还是一个新人，据说陆川导演现场还被姜文导演气哭了，王中军导演还电话里直劝他，才让作品顺利拍完并成功。

所以王中军以《寻枪》《可可西里》为骄傲，认为自己跟冯小刚合作，对方已经是很成熟导演，自己跟陆川这样新导演合作成功，才是做电影老板骄傲。

而田羽生导演跟王中磊眉飞色舞讲《前任攻略》时候，认定自己是这部戏的导演，获得投资后，第一集过了一亿多勉强回本，第二第三部都卖疯了，让华谊开始觉得新人导演很有用，开始放手一搏。

但《少年班》《罗曼蒂克消亡史》《云南虫谷》《侍神令》等项目的票房惨败，也都是华谊这种“放手一搏”乱投资导致，足见里面风险很大！

2021年暑期档，上映10天，《兔子暴力》累计票房2500万，豆瓣评分6.2，并不算成功。方励出品人 李玉监制，万茜、黄觉主演的该片，目前看是亏本的。李玉导演自己是新人计划里看到申瑜导演的项目，帮她做的。

申瑜是中国电影导演协会青年导演扶持计划（简称“青葱计划”）培养出的新人导演，很喜欢《观音山》《红颜》，所以跟李玉导演一拍即合，《兔子暴力》也有很多致敬李玉导演的作品。

但母女情深一起犯罪的故事，万茜演得很感人，但大结局明显最终烂尾和谐！

在严格的审查制度下，方励出品人 李玉导演已经预见很多困难。方励透露：“现在跟审查部门都是商量着来，以前自己的作品都是直接黑箱操作给枪毙了！”但《兔子暴力》依旧没能解决结局和谐烂尾的命运，让人唏嘘。

而宁浩导演虽然监制了《绣春刀2》《我不是药神》等卖座大片，但今年《热带往事》却明显失败。温仕培在影片中所采取的独特叙事视角，却拍得缓慢拖沓，故事走向一塌糊涂，所以有彭于晏、王砚辉、张艾嘉，该片也没过亿。

跟《兔子暴力》《热带往事》形成对比是《当男人恋爱时》的新人导演殷振豪，他因为是拍台湾题材的犯罪片，改编自同名韩国电影《当男人恋爱时》，有《红衣小女孩》导演程伟豪监制，有邱泽、许玮甯两大明星，顺利卖座到两亿！

但《当男人恋爱》故事背景在台湾，可以有黑帮转型为政府高层，小混混的要债与悲情历史，如果时内地题材，估计审查又要过不去。

另一个例子是《误杀》，陈思诚监制 马来西亚的华裔新人导演柯汶利拍摄，在肖央、陈冲、谭卓等实力派演员的加持下，在恒业和光线的营销推进下，击败了《叶问4》《勇敢者游戏2》《天·火》《南方车站的聚会》等同期大片，获得贺岁档票房冠军。

犯罪题材放在泰国背景，能有强奸幼女案件，能有警察严刑逼供，能有杀人埋尸的父亲逍遥法外，所以在中国社会上引发强烈的共鸣。

如今，各大电影节也在扶持新人导演，以已经举办了10届的北京国际电影节为例，自设立创投单元以来，北影节累计接收了超4000个创投项目，200多个项目从中脱颖而出。2014年上映的《喊山》、2019年上映的《平原上的夏洛克》《春江水暖》等均出自北影节创投市场。

致力于培养青年独立导演的FIRST影展近年也孕育了一批优秀的作品，曾于金马奖上斩获多项奖项的《老兽》便来自于FIRST影展的创投单元，而包括《郊区的鸟》《四个春天》等多部在国内外备受好评的作品同样出自创投板块。

从创投项目中脱颖而出的青年导演不仅能获得资金支持，同时电影节也能为其提供放映和交易平台，让好作品被更多人看到，目前看有一定显著效果！

但新人导演绝对不是百分百能成功，前新影联总经理高军，曾跟《校车》《擦枪走火》等片方合作，负责监制、剧本修改。但只有张番番导演《密室之不可告人》成功，这里面还有苏有朋、吴佩慈、袁成杰等明星加盟的。

偏偏新导演的成功率很低，就像张番番导演《密室之不可告人》成功后，他拍《三体》至今在仓库里放置，据说砸了！

高军曾在2016年坦言，“新人导演失败率普遍很高，因为中国那么多想做导演的人，有的有专业素养，有的没有，成功率基本在十分之一以内，但是今后大师一定从这里面诞生，毫无疑问。”

导演王小帅曾坦言：“无论是商业还是艺术，选择好方向最重要。”

从宁浩、路阳、文牧野、饺子、柯汶利、郭帆导演的成功卖座案例看，除了自身作品在内容品质上取得突破，大胆选择不俗题材与拍摄手法，并且有大公司在背后用资本砸钱操作，才是新人导演的良性出路。