8月9日，美国流媒体平台Netflix发布官方声明，续订了此前倍受欢迎的《圆环》（The Circle）《印度媒婆》（Indian Matchmaking）《美国烧烤对决》（The American Barbecue Showdown）等一系列真人秀节目，并推出新节目《Roaring Twenties》。

与此同时，Netflix发布了有史以来规模最大的一次真人秀选角。

美国、加拿大、英国和爱尔兰18岁以上的成年人，可以在Netflix专门建立的网站上提交一分钟的视频，就有机会被选入节目。通过这种方式，Netflix将大规模扩大其真人秀布局。

从曾经的DVD租赁公司，到如今流媒体行业的巨头，Netflix似乎并不满足于在电影和剧集上取得的成就。此番大举进攻真人秀领域，Netflix试图在激烈的流媒体竞争中弯道超车。

Netflix真人秀的扩张之路

北美真人秀电视节目历史已久。

从1971年美国电视史上第一档真人秀节目《一个美国家庭》播出以来，真人秀就受到观众的广泛喜爱。据Job Monkey统计，2002年FOX广播公司推出的《美国偶像》吸引了市面上一半的电视观众，连续十一年高居季度收视统计榜单前列，被誉为“美国真人秀之王”。21世纪初家喻户晓的真人秀如《Joe Millionaire》《幸存者》《美国偶像》的收视率经常超过同时期的《老友记》和《犯罪现场调查》。一项2000年在英国的调查也显示，70%的人（4– 65岁 ）偶尔或经常收看真人秀。

《美国偶像》

但流媒体平台对于真人秀的布局尚且在起步阶段。

2017年，Netflix上线了一档由大卫·布鲁姆和史泰龙联手打造的运动闯关类节目《终极驯兽师》（Ultimate Beastmaster），并为六个国家制作了本地化版本，这是流媒体第一次在全球范围内播出真人秀节目。

一年后，Netflix又推出了重制版《粉雄救兵》（Queer Eye）和美食节目《菜鸟烘焙大赛》（Nailed it!），收获了口碑与播放量上的双丰收。

尝到了甜头的Netflix开始大举进军真人秀领域。《悉尼先驱晨报》2020年报道，Netflix的原创真人秀节目在过去两年内飙升了700%，无脚本内容爆炸式增长。流媒体服务指南 Reelgood认为无脚本（Unscripted）内容包含真人秀、纪录片、竞赛节目和脱口秀。

据Morning Consult去年7月的统计，Netflix总计提供了超过400档无脚本节目。

美国主要流媒体平台上提供的有脚本（Scripted）和无脚本（Unscripted）内容比例（图源：Morning Co

但Netflix无脚本和纪录片部门的副总裁Brandon Riegg在接受《Vulture》杂志采访时表示，Netflix连无脚本模式的第一阶段都还没走完。

据Riegg介绍，Netflix在真人秀立项时并无偏好，而是试图覆盖所有订阅会员可能会喜欢的题材。

现在其流媒体平台上大火的有约会节目《欲罢不能》（Too Hot to Handle），美食节目《菲尔来蹭饭》（Somebody Feed Phil），竞赛节目《岩浆来了》（Floor is Lava），以及旅行、装修、探险、时尚、竞赛、社会观察，甚至汽车和纹身这样的小众题材。

除了题材之外，Netflix在播出策略上也做了一些创新。不同以往一次性放出整季剧集的大手笔，对于一些热度较高的真人秀节目，如《嘻哈星节奏》（Rhythm Flow）,《圆环》和《爱情盲选》（Love Is Blind），一周仅播放2到5集。

这使得Netflix有更多的宣传和营销时间，也能使节目热度在社交媒体上更好地发酵。

在真人秀节目上，Netflix也延续了全球策略，如去年大火的《欲罢不能》很快推出了巴西篇，《粉雄救兵》也为日本制作了《霓虹国请多关照！》特别版本。

《粉雄救兵：霓虹国请多关照！》

随内容井喷一起飙升的是投资。据Deadline报道，Netflix目前在真人秀上的投资规模无人能敌。这种方式看似粗放，但在流媒体的逻辑中，只要多样化的题材能够吸引更多潜在会员，就是一种成功。

Netflix一直以来做的都是烧钱的生意，内容成本居高不下，但相比于剧集，真人秀的成本要低的多。据Variety报道，高端有线电视和流媒体平台生产剧集的成本大约是每小时5百万到7百万美元，而Digiday的分析显示，无脚本内容每集的制作成本不超过50万。

相对较低的成本提升了Netflix的试错空间。由于成本不高，如果有些真人秀节目收视率低迷，及时砍掉就行了。

这显然是一笔划算的生意。Riegg表示，Netflix下一步的计划是继续尝试更多的真人秀题材。

真人秀会成为流媒体的下一个战场吗？

对Netflix来说，发力真人秀意味着在流媒体竞争中抢占先机。

虽然Netflix以2.09亿订阅量位居全球第一，但其订阅增长已显露疲软之势。据7月发布的第二季度财报，今年前两季度，Netflix共增加了550万用户，这与去年同时期增加的2500万相去甚远。并且，北美的订阅量出现自2019年第二季度以来的首次下降。

事实上，Disney 已经以6910万的订阅量打败Netflix（6680万），成为美国的流媒体服务首选项。

除了虎视眈眈的流媒体，还有传统电视和YouTube在抢占用户的注意时间。Netflix联合创始人、董事会主席Wilmot Reed Hastings就曾直言，（相比于Disney ），传统电视和YouTube才是最大的竞争对手。

2021年6月，美国电视时间的平台分布

对Netflix而言，真人秀是一项相对性价比较高的竞争领域，而这也在成为其他流媒体的共识。

根据上述MorningConsult的调查，美国140个流媒体平台总共提供了超过16000档电视节目，其中有68%是有脚本的，32%是无脚本的。有说法认为，今天，无脚本内容正在迎来“咆哮的二十年”（the “roaring20s of non-scripted”）。

Amazon Prime Video入局真人秀更早于Netflix，在2016年就面向日本推出烹饪节目《栗原晴美的厨房》（Harumi's Kitchen）。其自制节目数量丰富，许多人预测它可能是Netflix无脚本布局的最大竞争对手。但它似乎并没有找到正确的门路，口碑较好的节目只有2016年首播的《大世界之旅》（The Grand Tour），豆瓣评分全四季都在9.5以上。2020年自制时尚节目《Makingthe Cut》已经续订了第二季，但IMDb评分仅6.6，难以与Netflix的时尚节目《Next In Fashion》（7.3分）相比。

《Makingthe Cut》第二季

而迪士尼流媒体矩阵的Hulu上几乎播放着最多的热门真人秀节目，如《爱情岛》（Love Island (U.K.)）《90 Day Fiancé》《Are You the One? 》《Married at First Sight》《与卡戴珊一家同行》（Keeping Up with the Kardashians）等。但其原创节目却寥寥无几，Hulu预计在下半年推出三部真人秀。

Paramount 上线了美国经典真人秀节目《老大哥》（Big Brother）和《幸存者》（Survivor）。它借助MTV娱乐集团的跨平台资源，推出了《The Real World Homecoming》和《The Challenge》两部老电视节目的全新版本。

在众多流媒体平台中，HBO Max被认为最有可能成长为Netflix的竞争对手。

去年5月新加入流媒体阵容的HBO Max上线了热门约会节目《单身天堂》（Bachelorin Paradise），并迅速推出《传奇》（Legendary）《The Hype》和《Stylishwith Jenna Lyons》等反响较好的原创节目。

《传奇》（Legendary）《The Hype》和《Stylishwith Jenna Lyons》

相比Netflix，出身华纳媒体的HBO Max拥有强大的背景资源。HBO Max去年播出的《Stylish with Jenna Lyons》最开始就是在特纳电视网立项的。此后，华纳还将继续跨平台开发大量无脚本项目。“无脚本节目将会成为HBO Max原创内容非常重要的一部分，”HBO Max原创内容负责人Sarah Aubrey在推出首部原创真人秀节目《传奇》时表示。

Netflix上热播的《粉雄救兵》也是从Bravo电视台购买的版权，启动重制后收获了意想不到的收视率。而相比另起炉灶的Netflix和Amazon Prime Video，HBO max等平台的真人秀策略显然有着一定的传承性。

流媒体做真人秀有天然的优势。不同于传统电视提供的内容受到CBFC，BCCC等协会的规制，Netflix，AmazonPrime这类OTT（Over the top）平台上发布的内容不受到任何审查。因此，其真人秀节目更自然、尺度也更大，对观众也就有着更大的吸引力。

举个例子，流媒体平台Peacock于今年8月12日推出约会节目《Ex-Rated》，邀请单身人士讨论性与亲密关系。《华尔街日报》认为，像《渣男岛》（FBoy Island）《Ex-Rated》这类大尺度真人秀的兴起，表明流媒体正在为了吸引观众而不断挑战色情的边界。

同样，Netflix第二季度财报指出，其最受欢迎的真人秀是《欲罢不能2》，而这是一款R21 的约会节目，内容是单身男女之间通过禁止发生性行为来建立更紧密的情感纽带。节目在播出首月，就吸引了2400万会员观看。

《欲罢不能2》

新冠疫情也为真人秀的兴起提供了契机。BBC报道称，在大封锁期间人们无法互动，只能从真人秀节目中寻求心理安慰。美国四大广播电视网的收视率自2020年3月以来每周都在增加，其中《美国偶像》等真人秀节目的收视率增加了30%以上。

在疫情之下，开发真人秀节目是更好的选择。对于真人秀来说，每一季都是新的开始，既能蹭以往热度，制作成本也相对较低。目前热播的节目中许多是老品牌的续作或者重制版本，这一定程度上解决了疫情期间制作新节目的困难。

对于真人秀这块包含着潜在利益的大蛋糕，Netflix已经抢占先机，其它平台也竞相入局。流媒体战争在新的赛道上依旧激烈。

参考文献：

1、https://deadline.com/2021/04/the-state-of-non-scripted-tv-broadcasters-streamers-optimistic-in-2021-feature-1234727534/

2、https://morningconsult.com/2020/07/29/streaming-scripted-unscripted-shows-analysis/

3、https://www.smh.com.au/culture/tv-and-radio/explosion-of-unscripted-content-netflix-push-into-reality-tv-puts-rivals-on-notice-20201002-p561ae.html

4、https://www.legalserviceindia.com/legal/article-3418-censorship-of-ott-platforms-a-boon-or-bane.html

文 | 韩瑞瑞

编辑 | 张友发