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疫情过后,经济亟待复苏的境况让直播带货行业发展愈发旺盛,明星、企业、农户等纷纷加入了直播带货的行业。据商务部公布的数据显示,在今年第一季度时,中国开播了400多万场电商直播,数字惊人。2020年将成为直播带货爆发之年,据预测,本年直播市场规模将高达9000多亿
而据58同城发布的文娱体育就业报告显示,视频主播等从业者月薪排在行业首位,达到10863万元,远高于7340元的行业平均月薪。像薇娅、李佳琦这样的头部主播,其年收入更是上亿元。此前更是有消息称,李佳琦一年进账2亿元。而薇娅作为淘宝带货冠军,一年的GMV更是达到了22亿元。
在5月直播带货主播排名中,薇娅以22亿元的GMV独占鳌头,而一月GMV 19.03亿元的李佳琦也不甘落后。而排在第三位的爱美食的猫妹妹虽与前二位有着断层式的差距,但也取得4.64 GMV的优异成绩。直播带货的兴起加快了如今的经济回暖,在助农等方面也多有成就。
但是野蛮生长的直播带货领域领域鱼龙混杂,带货“翻车”现象并不少见。不少主播为吸引消费者购买不惜通过虚假宣传的手段,结果,消费者拿到手的产品与宣传中并不相符,此举,显然损害了消费者的权益。刷单也是在直播带货过程中常见的现象。
这些走捷径的方法对许多脚踏实地的主播而言并不公平。而且,这也损害了商家的利益,为使自己的产品卖出好销量,许多商家会被主播制造的虚假繁荣而欺骗,花高价买下一个直播坑位,结果产品并没有卖出多少。为打击上述行为,近日国家多次出手管制。
在6月5日,国家网信办、工商部、市场监管总局等8大部门携手对直播带货进行整治,加强行业监管,维护各方权益。同时,由中国广告协会制定的《网络直播营销活动行为规范》也在7月1日开始实施,该规范对直播电商中各类角色的行为都进行规范。
同时,规范还将对上文提到的刷单、虚假宣传等行为进行打击规范。有了明确的规范后,我国直播带货行业的发展将更加有序、绿色、健康,这也有利于行业的长久生存。
对于直播带货,你怎么看?不妨留言告诉笔者。
文/BU 审核/有鱼
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