上周工作日大盘只在三千万徘徊，周末单日票房也未突破七千万，市场之冷可见一斑。而本周五将有11部新片上映，其中包括了《失控玩家》《混沌行走》等进口片，暑期档的末尾市场终于有了些回暖的意思。

此外，《特种部队：蛇眼起源》近日发布预告即将引进，同时一直备受业内关注的《沙丘》《明日之战》等影片都即将宣布档期，在国产大片严重缺失的档期，进口片重启为市场带来新的希望。

进口片促进市场回温

低谷之后，也到了市场迎来回温的时候，且和去年复工阶段一样，进口片再次充当影市复苏的先锋角色。在未来四个月，有近20部进口片等待公映。相信随着进口片重启热潮，电影市场眼下的清冷之态也将得到改善。

展望即将上映的进口片，重点项目包括《失控玩家》《沙丘》《毒液2》《特种部队：蛇眼起源》等几部大片。

总体而言，这几部影片都是已定档或者是确定引进的，且这几部影片在内地市场有相对扎实的观众基础和较高的观影热情，其上映后对于大盘的带动能力也更强效。

例如将于本周五上映的《失控玩家》，影片由“死侍”瑞安·雷诺兹主演，《博物馆奇妙夜》《铁甲钢拳》导演肖恩·利维执导，艾美奖视后朱迪·科默、乔·基瑞、“塔导”塔伊加·维迪提、查宁·塔图姆等群星出演。

《失控玩家》作为福斯被迪士尼收购前的遗留项目，不能像迪士尼其他作品可以选择院网同步，只能进行院线单发，在中国内地上映就没有高清资源的影响，其票房预期也是所有近两个月好莱坞仓库片中最高的。

又如确定引进待定档的《沙丘》，同样是未来市场的热门选手之一，影片改编自弗兰克·赫伯特的同名经典科幻小说《沙丘》，故事围绕未来世界展开。

主演除了“甜茶”提莫西·查拉梅，还包括赞达亚、“灭霸”乔什·布洛林、“海王”杰森·莫玛、“毁灭者”戴夫·巴蒂斯塔以及中国明星张震等，光从阵容上来看，就已经十分具有市场竞争力了。

至于其他影片，包括直接上线流媒体的《明日之战》《蜜熊的夏天》，以及院网同步的《宝贝老板2》《空中大灌篮：新传奇》《追忆迷局》《汪汪队立大功》目前都已经释出了资源，对于影片的内地院线发行会形成一定冲击。

另外，派拉蒙的《特种部队：蛇眼起源》也在近日确定引进。不过考虑到该片的窗口期仅有28天，目前已经释出了高清资源，目前内地口碑一般，或许对开画会造成一定的影响。

总体而言，包括《失控玩家》《沙丘》《特种部队：蛇眼起源》在内的多部大片积极的宣传动作以及即将上映，无疑让眼下的电影市场逐渐热闹起来，也更加充满希望。

进口片占领开学季

今年暑期档已是惨淡收场，继7月份仅斩获32亿票房之后，8月目前仅拿到了16亿票房。暑期档影片也没有50亿 ，没有40亿 ，甚至连30亿、20亿都没有，最终《中国医生》将以13亿出头的成绩斩获暑期档冠军。

以往的暑期档，是大片相继定档，最终在狂轰乱炸中度过。但今年却是完全是相反的，尤其是在疫情反复的情况下，听到的都是大片的撤档和延期。反而在进入暑期档最后一周，到了每年的开学季，迎来了一波引进片的定档潮。

开学季面临着学生开学收心的节点，也是暑期档全面释放完观影热情后的时期。在这样一个市场容量较差的时间节点，必须得留给一些电影来消化掉。所以，历年的开学季几乎都是引进片扎堆的时刻。

因此，每年的8月底、9月初，本应该是市场冷淡期，反而往往因为引进片的加入，让市场看上去热度与其他时间相差不多，开学季也逐渐成为了每年好莱坞大片的高光时刻。

其中最值得一提的是2012年的“双侠事件”。诺兰重磅大作《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》跟漫威人气一哥《超凡蜘蛛侠》均在2012年8月27日上映，最终蝙蝠侠跟蜘蛛侠来了一次火星撞地球的对抗，导致双方都未取得预期的成绩。

这还没完，紧接着一周过后，相继迎来了9月2日的重磅科幻巨制《普罗米修斯》以及9月4日的动作巨星云集的《敢死队2》。一时间，四部顶级的好莱坞大片厮杀在一起，彼此的受众完全重叠，彼此内卷相当严重。原本最为冷清的开学季，成为了火爆的观影季。

此类的情况并不少见，几乎每年都是如此。哪怕是疫情严重的去年，依然还是由全球市场的救市之作、诺兰的科幻大片《信条》来承担了开学之后激活市场的重任。影片于9月4日登陆内地市场，最终疫情还是严重影响到了影片的发挥，仅取得4.5亿 的成绩。

其实于市场档期的搭配来说，用好莱坞大片来打开冷档的做法算是比较合理的。由于行业对于热门档期太过热衷，导致非热门档期无人问津，国产片不愿去，开学季自然而然成了进口片的固定档期之一。

市场更需要国产大片

进口片重启为市场带来热度与希望，但电影市场的复苏和发展所需要的远远不止这些。回看这个暑期档的惨淡，也正是在疫情继续影响下大片缺失造成的，尤其是缺少重点国产大片。

结合近年来的市场情况也可以看到，进口片从2018年开始就已经逐渐式微，这一情况在2019年更是达到顶峰，这其中，每年占据进口片份额超过80%的好莱坞电影表现得最为显著。

虽然一方面《复仇者联盟4》票房突破40亿，大幅度将此前进口片的票房量级提升，但与此同时，随着《你好，李焕英》《我和我的祖国》等影片票房纷纷突破30亿，目前内地影市票房前十名，也仅剩下《复仇者联盟4》这一支独苗。

而进口片式微的同时，与之相对应的语境是国产大片的崛起，而且对于国内电影市场来说，本土大片的成长爆发也才是市场长存的根基所在。

从内容、市场等纬度，国产影片都具备优势，但是今年暑期档却也体现出对于档期的犹豫和迷信。作为全年中周期最长、体量最大档期，暑期档却因为洪水、台风以及疫情反弹的特殊因素，让许多原本定档暑期的影片纷纷后撤。

究竟是影片跟着档期跑，还是档期因影片而被选定，这可能是横亘在所有片方和宣发人员内心的问题。近年来，重点档期内影片通常是实现2部盈利、2-3部持平、多部陪跑，而且基本都是内地龙头公司的头部作品。

对于片方而言，普遍都希望自己的项目都能实现盈利，毕竟在市场化的格局下，实现收益对于行业健康发展是非常必要的。但观众有空闲和精力看电影就那么固定的一些时段，在优质的黄金档内，往往能够获得持续和更长久的收益，这是非黄金档期所不能做到的。

不过伴随着市场更多元化的发展和观众层次的进一步扩宽，也出现了像《少年的你》《芳华》《无名之辈》等不过多依赖黄金档期优势而实现票房突破的影片。

这也表明观众对于优质内容的渴望是可以突破档期的限制的，有好的内容观众是可以克服一些时间上的困难去主动走进电影院。

因而，在进口片重启的同时，市场更需要的是国产大片的加入，毕竟它们才是带动市场的更核心力量。市场的复苏和发展需要源源不断的有生力量，因此我们也再次呼吁国产影片的积极登场，虽然错过了夏天的百花齐放，但仍然可以期待秋天的累累硕果。