8月暑期档，网络电影市场迎来了2部令人耳目一新的作品。首先是在优酷平台上线的动作题材电影《硬汉枪神》，影片以真人主演还原了近年来走红的“吃鸡游戏”（实时对战枪战游戏），目前累积分账票房已突破1500万。另一部则是在爱奇艺上线的《愤怒的黄牛》，影片翻拍自同名韩国电影，由知名打星吴樾主演，截至目前同样收获了超过850万的分账票房。

网络电影是否找到新的IP源泉

进入8月以来，由于国内新一轮疫情的影响，多部院线电影相继撤档，给本就冷清的暑期档市场带来了更多不确定因素。而与此同时，网络电影却在这个暑期档迎来了新的“转机”， 据统计，截至目前今年暑期档共有7部作品分账票房达到500万，其中7月9号上线的《龙棺古墓》分账达到1616万，成为暑期档首部破千万的网络电影。

进入8月的第一周，市场上又再度迎来2部新作《愤怒的黄牛》与《硬汉枪神》，尽管同为动作题材，但两部作品却带来了不一样的看点，且《愤怒的黄牛》和《硬汉枪神》在创作上选择了与过去的一些网络电影不同的思路。

首先是《愤怒的黄牛》，这部乍听起来有些熟悉的片名，实则是翻拍自2018年上映的同名韩国电影，原版由马东锡、宋智孝两位韩国知名演员主演。尽管此前网络电影改编港片IP和公版IP的案例屡见不鲜，但却鲜有翻拍海外IP的案例，《愤怒的黄牛》算是为网络电影提供了一个新的IP取材思路。

当然，从过去院线电影的案例来看，翻拍海外IP从来都不是一件易事。从改编自日本电影《家族之苦》的《麻烦家族》，到翻拍同名韩国电影的国产版《捉迷藏》，可以说绝大多数翻拍之作都难逃“扑街”的命运。对于网络电影而言，由于制作体量和工业水准相较于院线电影更低，因此在翻拍过程中往往难以达到原作的水准。以《愤怒的黄牛》为例，作为一部翻拍作品，主创在创作过程中选择了“逐帧还原”，在情节上几乎100%照搬原作，在剧情新鲜度上大打折扣，因而被不少看过原作的观众所诟病。在豆瓣上，原版获得了6.4分的评价，而翻拍版《愤怒的黄牛》仅收获了4.6分的不及格分。

与《愤怒的黄牛》相反的是，另一部同期上线的《硬汉枪神》则意外在观众中获得了高口碑。影片被看做是“吃鸡游戏”的真人版，而借助于这一风靡全世界的游戏设定，《硬汉枪神》又在影片中嵌入冒险、动作、家庭等类型元素，收获了不少观众的好评。

与以往一些由游戏作品改编而来的电影相比，《硬汉枪神》并不算真正意义上的IP电影，一是因为影片并未获得任何一款“吃鸡”类游戏的正版授权，此外，影片实际上只是借助了“真人吃鸡”的外壳，至于影片最核心的内容，则是将同类型电影中常见的动作、枪战元素加以变形，并与当下时髦的娱乐手段相融合。

值得一提的是，影片之所以能够获得当下一些观众的认可，还在于《硬汉枪神》难得地拍出了电子竞技激烈、残酷的一面，并很好地将个体奋斗、家庭亲情等主题嵌套其中，比如影片用了不少戏份表现主人公肖汉如何平衡游戏和家庭两方面，以及在处理家庭矛盾时的种种选择，在紧张刺激的动作戏之外也让观众从主人公的身上获得共情。

拨正IP改编乱象，“正版授权”成行业共识

2014年，爱奇艺于业内率先提出了“网络大电影”的概念，用以指代那些与院线电影有着相似时长和故事结构但主要由互联网渠道进行发行的作品。在发展初期，网络大电影往往与低成本、粗制滥造挂钩，一部电影从开拍到杀青通常仅需数十天甚至短短几天的时间。由于制作相对粗糙，早期的网络电影也缺乏稳定的受众。

为了在发展初期尽快抢占市场，网络大电影往往有着偷懒的做法，即倾向于蹭经典电影或热映院线电影的IP热度。比如在2015年由陈凯歌执导的院线电影《道士下山》上映，引起了一番不小的话题，趁着电影话题的热度，一部名为《道士出山》的网络大电影横空出世，借助“道士下山”的IP影响力，这部《道士出山》获得了超过2400万的分账票房，成为名副其实的“爆款”网大。

《道士出山》所收获的成功，也让之后的不少主流网大玩家纷纷效仿，而院线电影也成了早期网大蹭IP的“重灾区”。在《道士出山》上映后，网络上接连出现了《九层魔塔》《澳囧》《解救吾小姐》等一批未获得院线电影IP授权的改编作品。此外，包括《命运赌神》《轮盘赌神》《太子妃与古惑仔》等一批蹭港片IP的作品同样层出不穷。

对于网络电影行业而言，发展初期泛滥的蹭IP现象无疑会阻碍行业的健康发展，损害网大的整体形象，对行业生态造成负面影响。而网络电影界这种蹭IP的行为很快也遭到了观众和业内人士的抵制。2016年底，共计60余部涉及低俗、抄袭等劣迹行为的网络大电影被集体下架，这一现象也被视为官方针对“网大”全面整治的开始。

在政策的监管和平台引导下，制作公司开始有意识地提升版权意识，越来越多的公司倾向于通过正规渠道购买经典IP版权进行翻拍。2017年，奇树有鱼联合爱奇艺发布了20余部超级网络电影IP片单，宣布将《四大名捕》系列、《盗墓笔记》系列、《法医秦明》等多个大IP改编为网络电影，此举也被看做是网络电影IP开发走向合规化的标志性事件。

随着一些头部公司纷纷加入“正版授权”的IP开发行列，无疑在业内起到了模范带头作用，加强了行业内的版权意识，此后越来越多获得正版授权的大IP作品得以出现。比如在2020年，由知名港片IP改编的《奇门遁甲》和《倩女幽魂：人间情》上线，一跃成为年度爆款网络电影。为了能够激发出《倩女幽魂》IP的潜力，《倩女幽魂：人间情》耗费了近半年时间理清87版《倩女幽魂》的版权链，最终买下网络电影改编权，而影片也一举成为网络电影市场上的现象级作品。

网络电影原创力不断增强：

2021上半年千万票房中原创IP占7成

回顾网络电影行业的IP开发历程，可以说经历了最初的蹭IP，到后来的翻拍经典港片IP和公版IP，直至今日，IP的来源越来越多样化，一些公司将目标瞄准到获得市场肯定的海外IP，而另一些头部公司则开始自造原创IP。

以2019年底上线的的《大蛇2》为例，影片作为2018年网络电影票房冠军《大蛇》的续集作品，是近年网络电影市场上最具代表性的原创爆款之一。此前第一部《大蛇》就曾以5078万元票房登顶历年网络电影票房冠军的位置，并保持这一纪录长达近两年，而续集同样获得了3250万的高票房。

作为网络电影界的原创IP，《大蛇》系列之所以能够收获如此大的成功，与导演林珍钊的类型化思路密不可分。作为本片导演同时也是众乐乐影业创始人之一，林珍钊多年来一直专注于网络电影创作，针对网络电影市场蹭IP现象普遍、同质化严重的问题，林珍钊萌生出打造一部原创“怪兽片”的想法。在影片创作过程中，林珍钊结合了怪兽、惊悚、冒险等多种类型片元素，为观众带来了巨大的视觉享受，而《大蛇》系列取得票房成功的同时，也让业界看到了原创IP的潜力。

近年来，市场上出现了越来越多获得商业成功以及大众口碑认可的原创网络电影，而市场数据也表明，原创网络电影有着巨大的潜力。以今年为例，在上半年分账票房破千万的33部网络电影中，原创作品的存在感显著提升，且在头部爆款中原创IP近乎占据了半壁江山。

在上半年票房TOP5中，《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》2部电影上榜，同时《兴安岭猎人传说》还以4370万的分账票房高居榜单首位。而包括《扫黑英雄》《让我过过瘾》《九叔归来2》等一批类型多样的原创作品同样收获了不俗的票房成绩。据统计，在上半年票房过千万的33部网络电影中，原创作品数量达到了22部，占比达到67%。

结语



如何对IP进行合理开发一直以来都是备受影视行业关注的问题，经历了早期的野蛮生长后，如今网络电影对IP的开发正逐渐规范化，同时对IP的取材来源也呈现出多样化的趋势，且越来越多的公司开始发力原创，摆脱对IP的过度依赖。在原创力和大IP的双重驱动下，网络电影也有望朝着精品化道路持续迈进。

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作者 | 迈克李

主编 | 彭侃

排版 | 李可欣