2021年上半年IP剧回顾：爆款几率变小，投资风险变高 -

2021上半年上新的大IP剧，

是否正如大家期待的一样表现优异呢？

作者|Annie

随着吴亦凡被刑拘一事尘埃落地，除了与其有过合作代言的品牌落得一地鸡毛，网友最关心的便是由他和杨紫主演的古装IP巨制《青簪行》的下落。

据悉，这部S级古装巨制本以在平台排播期内，如今因为主演爆雷，官微已删除了吴亦凡相关的所有微博，上线时间变得遥遥无期。

前有范冰冰因涉税问题致使其主演的获5亿投资的《赢天下》变成死局，后有吴亦凡涉刑事案件致使平台S级项目难产，大IP剧集的投资风险似乎随着艺人爆雷事件的频出而变高，这也让许多还未上线的IP剧剧方诚惶诚恐。

自《仙剑奇侠传》和《古剑奇谭》等游戏IP、《三生三世十里桃花》和《花千骨》等仙侠小说IP被改编成剧集并成为现象级爆款开始，剧集市场的产出很大一部分便开始依赖IP。十几年间，IP改编剧的类型变得越来越多样、IP选择范围越来越广、甚至投资越来越巨大、受众越来越细分。

数娱在对2021年上半年处在第一梯队的爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台的所有上线IP剧进行复盘后，发现了以下三个特征：

IP剧仍是三大平台

上新剧中的重要组成部分

近几年，随着互联网公司的扩张，网络视频平台已基本形成以爱奇艺、腾讯视频、优酷为主力的第一梯队阵容。因此谈到IP剧，无论是作为投资方还是播出渠道，都绕不开从这三家平台出发来看趋势。

首先，根据数娱统计，在爱奇艺2021上半年（截至6月30日）上新剧中，IP剧有32部。这些IP剧的类型既包含了古装题材如《灵域》、《大宋宫词》，也包含了现实题材如《向往的生活》、《小舍得》；大IP如《赘婿》、《叛逆者》与小IP如《扑通扑通喜欢你》、《恋恋小酒窝》兼具，尤以甜宠剧居多；甚至于跨越到了军旅等以往少见的类型领域，如《爱上特种兵》等。

其次，根据数娱统计，在腾讯视频2021上半年（截至6月30日）上新剧集中，IP剧有31部。腾讯视频持续发挥“大IP领跑”效应，其中古装大IP《斗罗大陆》、《锦心似玉》分别成为男频女频热播的代表作；《长歌行》和《千古玦尘》也是古装传奇和古装仙侠类型剧中的大女主剧代表。

再者，根据数娱统计，在优酷2021上半年（截至6月30日）上新剧集中，IP剧占22部。在优酷上半年的上新剧中，由于微短剧数量同比上涨，因此IP剧在上新总量中的占比虽不及1/3，但也仍是长视频的中坚力量。其中，《上阳赋》曾在开年带来极高的话题讨论度；爆款《山河令》开辟了武侠剧新维度；《亲爱的柠檬精先生》和《一不小心捡到爱》都是现代都市甜宠IP剧的热度集大成者。

根据云合数据发布的《2021H1连续剧市场网播表现及用户分析报告》，2021上半年上新国产连续剧共205部，那么爱奇艺、腾讯视频、优酷的上新IP剧就占了近40%。因此，纵使IP剧已经走过了十几个年头，但由于原著IP的影响力大、方便召集演员、剧本框架成熟改编难度小等IP所具有的天然优势，爱奇艺、腾讯视频、优酷这三家目前处在移动互联网第一梯队的三大平台，仍然把IP剧作为上新剧的主要构成。

当然，除了IP剧，我们也能发现，原创剧集、海外版权剧、老剧重新上线、微短剧等也正成为平台上新总量中不可忽视的存在。

大IP剧整体有效播放欠佳

爆款率低

由于投资体量大、演员卡司阵容强、宣传成本高，大IP剧向来是还未播出就受到影视产业链上下游各方的关注。

但2021年已上线的大IP剧项目，是否正如大家期待的一样表现优异呢？

根据云合数据发布的《2021H1连续剧市场网播表现及用户分析报告》中的连续剧集均有效霸屏榜，排名前十的剧集除了《山海情》是原创剧本，《赘婿》、《司藤》、《斗罗大陆》、《你是我的城池营垒》、《锦心似玉》、《爱上特种兵》、《小舍得》、《山河令》、《长歌行》均为IP剧，IP剧在平台有效播放方面仍处于统治地位。

但同时，前十名的IP剧中，除了《赘婿》集均正片有效播放突破1.12亿之外，其余IP剧均未过亿，这其中甚至还包含了《司藤》、《你是我的城池营垒》这样三平台联播的IP剧，和《锦心似玉》、《长歌行》这样的平台S级项目。

这也意味着，2021年已过去一半，在IP剧集的集均有效播放方面，只有《赘婿》这一部IP剧可以称为真正意义上的“爆款”，大IP剧的整体有效播放是欠佳的。而《赘婿》也是凭借喜剧这样的反套路取胜，似乎走传统路子的IP剧的发展已到瓶颈。

而通过《司藤》、《你是我的城池营垒》、《良辰美景好时光》、《大宋宫词》等越来越多IP剧采用平台间联播的播放模式也能看出，即使在互联网公司仍用“烧钱”来跑马圈地的时代，平台的购剧行为也越来越谨慎，并企图通过联播来降低成本和平摊风险。

越来越多深耕垂类的

小成本IP剧受青睐

虽然大IP剧在2021上半年的整体表现一般，但有两部一开始并不被市场看好的小成本IP剧却跑出了“黑马”的态势，甚至在口碑和网络讨论度方面远超大IP剧集。

一部是仅被平台评级为B级却播出了S级效应和口碑的古装探案剧《御赐小仵作》，另一部是平台初评级为A级但随播出热度暴增而追加广告招商的古装武侠剧《山河令》。

首先，题材的稀缺和垂直给予了两部剧有利的传播土壤。《御赐小仵作》并没有在探案中插入过多的狗血爱情元素来扰乱观众视线，反而凭借漫画等探案细节收获好评，市场上已经很久没有出现如此严谨又专注“搞事业”的古装行业剧了。《山河令》虽然是耽改剧，但在武侠范畴里的处理却一点也不含糊，打戏、剧情、主角感情均能看出剧组的用心和对观众的尊重。

其次，有效的口碑让两部小成本IP剧实现逆袭。根据云合数据发布的《2021H1连续剧市场网播表现及用户分析报告》，2021上半年豆瓣评分破8分的剧集共9部，《山河令》和《御赐小仵作》作为仅有的三部IP剧中的两部，确实凭借口碑实现了逆袭，也一改“IP剧改编不出好剧本”的局面。

在对2021年上半年上新IP剧进行复盘后，数娱发现，于整个行业来说，IP剧目前仍然是平台上新剧中的中坚力量。同时，大IP剧口碑下滑、爆款率低，整体呈现出越来越羸弱的局面也是显而易见的，特别是一旦主演发生爆雷现象，对剧集的口碑甚至上线都是致命打击；但大IP整体播放走低的背后，也并非都是主演的锅，剧集原创力薄弱、剧集严重依赖IP产出的现象仍然很严重。

相对来说，两部小成本IP剧虽然在开播前也被吐槽“穷剧组”、甚至一度不被看好，却凭借出色的剧本改编和对垂直类型的深耕，牢牢抓住了观众，凭借口碑实现了逆袭。这说明了解受众喜好、以及对剧本的微创新，正在成为小成本IP剧的突破口。

同时，IP剧的整体羸弱趋势也衬托了优秀原创剧本的扎实，《山海情》《觉醒年代》《刑警之海外行动》等主旋律题材原创剧集的热播和高口碑，也证明越来越多贴近生活的现实主义、跟受众有共鸣的创作开始被看见甚至是被追捧。

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