“救市”大旗，难扛 -

作者 / 无念

随着本周五《盛夏未来》和《怒火·重案》两部影片的双双入局，暑期档总算是有一点“热”的感觉了。

在这两部新片的共同助力下，让昨天周五工作日的大盘达到了近1.5亿，两部新片票房也双双突破五千万。不仅如此，两部新片的豆瓣评分也不错，《怒火·重案》7.8分，《盛夏未来》7.6分。截止目前，前者票房已破一亿，后者也已超过九千万，且还在不断追赶中。

今年的暑期档之“冷”，已经成为业内的普遍共识。整个七月，截止发稿前，月度票房产出才刚刚超过30亿。这个成绩是自2014年以来，表现最差的一年。而就在上周末，年度电影票房也才刚刚达到300亿，这个成绩相比2019年，迟到了31天。

大盘越来越不稳，冷热档期差距越来越大，甚至就连传统的热门档期，如今都不再吃香。可见，疫情对影视行业造成的后续影响仍在延续。正因如此，自疫情以来，越来越多体量较大的影片在上映前被冠上“救市”之名。本周提档破局的《盛夏未来》，提前一周空降定档的《怒火·重案》，以及下个月万众期待的《长津湖》，皆是如此。

从三月份的《哥斯拉大战金刚》，到五月份提前北美一个月上映的《速度与激情9》，再到本月“逆行而上”的《中国医生》，这些电影的出现，往往成为调控整个电影市场大盘的一根重要“救命稻草”。但事实上，似乎并不是所有的大体量影片都能承担起“救市”重任；很多此前被看好的影片，最终也并没有达到预期。种种可能的因素，都让“救市”这件事，看起来更像是一门“玄学”。

今天这篇文章，拍sir就来和大家聊一聊关于“救市”这件事。

何谓“救市”，以及为什么要“救市”？

“救市”，顾名思义，拯救市场。

为什么要救？因为市场大盘过冷，需要通过一些宏观调控的手段，让一些更大体量的影片入局，激活市场，吸引观众们走进影院。让降至冰点的大盘开始回暖，同时也让年度票房总成绩不至于太“难看”。

一般来说，有两种“救市”的手段。

一种是影片较早确定档期，在度过了一段时间大盘较冷的情况后，终于等来影片上映，市场迎来回暖。

比如《哥斯拉大战金刚》。作为一部大体量的好莱坞怪兽片，影片于3月1日宣布定档，当月26日上映，留下近一个月的宣传窗口期。而整个三月，基本上还在吃春节档的红利，月度新片产出票房少之又少。可以说那段时间，整个市场都在等待这两只大怪兽的赶紧到来。

果然，影片上映前的一周，工作日票房产出一度降到了3000万以下，但影片上映的首日周五，就让单日大盘抬升了六倍。上映后的第二天周六，单日票房产出2.3亿，成为整个三月单日大盘唯一破两亿的日子。从26至31号六天时间，仅这一部影片就贡献了超过五亿的票房，占到了整个月大盘的近1/4。最终，影片票房突破12亿，这些数据，都是本片大力提振整个三四月大盘的最好证明。

另一种则是通过一些调控手段，主动选择或变更档期，比如空降或者提档等操作，提前让大片入局。很明显，这种方式更加“紧急”、更加“来势汹汹”，也更突出“救”这个动作。

最好的例子就是《八佰》。去年8月2日，《八佰》官宣定档，将于当月21日公映。对于一部如此体量的影片而言，不到20天的宣传周期显然是相当紧张的。在影片正式全国公映之前，国内院线已经复工了近一个月，尽管有一些重映片和小体量影片作为调剂，但复苏进程较为缓慢。从7月20日电影院重新开门，到8月20日一个月的时间内，全国票房产出不到10亿，这其中还包括《八佰》点映的两亿。

影片上映首日，票房就达到了1.4亿，接下来连续十天，单片单日票房均超过一亿。整个八月份，全国票房产出34亿，其中光《八佰》一部影片就贡献了20亿，这样的成绩无疑是相当令人惊喜的。而且，《八佰》的余力从八月一直延续到九月，在国庆档到来之前，形成了一个平稳的过渡。可以说助推影视行业复工，《八佰》成功扛起了这面“救市”大旗。

综合来看，不管是哪一种方式，“救市”这件行为本身，对于整个市场大盘的稳定和提升来说，还是有相当重要的积极作用的。但是，究竟什么样的影片可以“救市”呢？

究竟什么样的影片能“救市”？

通过过往的这些“救市”影片，不难发现，大体量的商业类型片往往担负起了“救市”的重任。但是，并不是所有的大体量影片都能称为是“救市”之作。

“救市”是针对冷档期而言的。那些热门档期的影片，尽管动辄能有10亿 乃至更高的票房，但本质上是因为档期本身热度高，继而使得影片票房水涨船高。所以，这从某种程度上也解释了为什么如今档期分化越来越严重。人人都以为自己会是那匹“黑马”，不管什么体量的片子，都想一窝蜂地挤热门档期，但像今年端午档的情况，大家也都看到了。

这样看来，国内所有30亿 票房以上的电影里，除了《八佰》，还有《复仇者联盟4》可以能称得上是让大盘实现翻转的“救市”之作。剩下的影片，要不本就出自大档期，要不就是凭借自身口碑出圈，同时档期内也有其他体量不小的影片一起扛，共同带动了档期的热度。

《复联4》的情况和《哥斯拉大战金刚》类似。作为一部票房“炸弹”般的存在，影片于2019年4月24日公映，3月29日官宣定档，同样是留下了不到一个月的宣传期。上映前，清明档的余力已经基本发挥殆尽，工作日大盘也一度降到了3000万附近。但是，本片零点场的票房就达到了1.9亿，首日票房破5亿，连续11天票房产出超一亿。就这样，整个四月大盘产出44亿，《复联4》凭一己之力贡献了近25亿，超过一半。

这也从一个侧面证明了，对于好莱坞影片而言，那些重视工业技术的大体量影片，科幻、动作、怪兽、冒险等类型的影片会有比较好的效果，尤其是有IP加持的，有自身“宇宙体系”的，对于国内观众的吸引力会更大。2018年的《侏罗纪世界2》与《毒液》，也都起到了同样的救市效果。

至于国产片的话，这几年战争、动作类型，以重大历史事件为背景的影片往往具备比较好的“救市”效果，比如《八佰》《金刚川》，还有即将上映的《长津湖》，包括《中国医生》等。

这类影片往往具有较宏大的场面、重视视听体验、知名导演和演员的加盟，受众范围比较广。而且，从内容和情感上来看，这类影片也能够展现家国情绪和民族情怀，更具有普适性，也更容易让观众产生共鸣，从而实现口碑的口耳相传，带动更多人走进影院。

不过，并不是说只要满足了上面的条件，就一定能够“救市”。或者说，一部影片到底能起到什么样的“救市”效果，其实也非定数，影响因素还有很多。

最近的一个“翻车”案例就是《速激9》。动作赛车类型 超强系列IP 知名演员参演，每一个看起来都像是重要的砝码。确实很多观众在映前对它寄予了厚望，纷纷预测了20亿 ，没想到最后票房却止步14亿。

受制于影片相较前作断崖下跌的口碑，影片的票房收割主要在上映的前三天。尽管首日票房产出破3.2亿，但后续下跌明显，到第四天票房产出已不足7000万，后劲不足，对于整体市场大盘的提振作用也相对有限。但即便如此，整个五月，它仍然贡献了1/4的大盘。

再比如，今年三月份的《阿凡达》重映，以及四月份上映的《指环王》系列。由于市场太冷，重映片也被再次搬出来“救市”。但其实，虽然这些影片是当之无愧的经典佳作，但真正的票房收割能力却相当有限。《阿凡达》重映票房3.7亿，《指环王》三部曲重映票房加一起甚至不到1.5亿。对于电影市场这样一个时时刻刻需要新的内容来填充的领域来说，重映片永远都只能起到调剂作用，并无法真正“救市”。

一个健康的市场不能只靠“救市”之作

说到底，“救市”这个行为本身只是某种宏观调控的手法，短期内对于现状的改善有一定的帮助，但并非长久之计。

一个健康良性运转的电影市场，一定是把功夫分散在平时的。完全依靠热门档期的作用，或者利用“救市片”来挽救显露颓势的市场，最终只会进一步加剧分化不同档期以及影片之间的差距。

我们曾多次呼吁，一个健康的市场不应该有一个档期是被浪费的。当然，今年暑期档的情况或许比较特殊。适逢建党100周年的特殊节点，再加上后疫情时代的一系列连锁反应，这些都让整个电影市场几乎陷入“无片可看”的地步，不仅进口片缺席，国产片除了一些动画片和青春片在硬扛之外，剩下的只有主旋律影片。

但就算是主旋律影片来“救市”，依旧没有达到最好的效果。同比《中国机长》和《中国医生》，前者提前了整整半年宣布定档国庆，留下了充足的宣传期，最终票房近30亿，大大超出预期。而后者，仅仅提前了不到20天，宣发进度相当紧凑，宣传力度也被大大压缩，影片的票房也没有达到此前普遍预测的15亿 。

所以，“救市”也是有风险的。尤其是对于那些不得已提档或空降的影片而言，虽然扛起了“救市”的大旗，但一来不见得就真的能“救市”，二来对片方来说也不一定就能实现自身收益的最大化。

如果已经定档的影片为了“救市”突然提档，那就不得不放弃已经宣传很久的上映期，所有的宣发进度都要受到影响。而突降定档的影片，往往首映日更是近在眼前，较短的宣发周期也并不利于影片宣传工作的展开。而且，如果档期太冷的话，就说明观众的观影意愿低，那又有谁愿意去主动承担这个“赌注”呢？

正所谓，电影局一声令下，各路片方挠破头。坦白来说，我们的电影市场受到的限制因素还是太多了，这也导致不同的档期，以及定档的新片，经常处在一种“混乱”的状态中。大片时刻观望，都想去热门档期领跑；小片也进退两难，一边要提防大片进一步挤压自身生存空间，另一边还要避免陷入小片自身的“内卷”中。

事实上，一个健康运转的市场，一定是需要多方共同努力的。头部影片奠定基本大盘，腰部影片助力市场热度，较小体量影片促进内容多元生态。同时，相对来说，大片的确是能够给市场注入信心的，所以偶尔肩负起一定的行业责任，也是必要的。这样，中小体量的影片也能避开压力，实现多元共荣。

而且，就算是要“救市”，光靠自身体量够大，不一定就完全能实现“救市”的目的。影片自身的口碑实力仍然是硬道理。只有当口碑出色，形成讨论，同时结合恰当的档期和传播力度，这样才有可能真正实现长远的补足作用。

说到底，这当然是很理想的状态，市场也有其自身的规律，很难奢求每个月都有“春节档”。但，电影市场要想保持稳定繁荣的发展趋势，尽可能确保各路影片都能实现商业价值的最大化，同时也让整体的票房大盘节节上涨，形成良性循环，这些仅靠电影局来宏观调控一两部作品来“救市”，恐怕是远远不够的。

七月结束，暑期档过半，期待今年接下来几个月的电影市场，能够少一些“一时兴起”，多一些意外惊喜吧。