CP好嗑剧才火，CP被拆剧必糊？ -

作者|Annie

对于观众来说，

嗑CP主要来自于一种情感联结。

对于片方、平台、品牌而言，

也越来越发现CP营业的重要性，

同时也在助推CP营业。

动辄出现在微博转发中的“kdlkdl（嗑到了嗑到了）”，是现在CP粉最常用的一句感叹词。

2021年不论是BG爱情剧还是耽改剧，都像约好了似的，给足了剧粉和CP粉想要的“售后”。即便是剧播完了，一段时间内的合体扫楼、合体舞台、合体综艺仍是艺人工作的重心，合体杂志、合体代言接到手软。

随手打开云合数据的艺人霸屏榜，每当有热剧在播，剧内CP也几乎都是同时上榜且排位相近。以6月艺人霸屏总榜为例，前12名上榜艺人中，就有4对在播剧CP，黄景瑜李沁、虞书欣丁禹兮、梁洁张新成、许凯周冬雨分别因剧集《爱上特种兵》、《月光变奏曲》、《变成你的那一天》、《千古玦尘》上榜。

今时不同往日，嗑了这么多年CP，CP粉终于不再是“人人喊打”的饭圈弱势群体了，演员也从宣传期十公里外的避嫌变成了主动营业。从年初的《山河令》、《司藤》，到年中的《长歌行》、《爱上特种兵》、《变成你的那一天》，CP营业从不缺席，甚至剧集和剧集之间还要比拼谁的CP营业更努力、售后更甜。

在2021年这或许可以称为CP“内卷元年”的一年里，片方、平台方、品牌方这种力推CP的营销策略的转变，或许跟公众情绪和包容度的转变有关，跟市场导向有关，更跟CP粉强大的流量引导（二创剪辑等）和氪金能力有关。但在未来，CP内卷会“卷”向何方，还需交给市场来决定。

CP好嗑剧才火、CP被拆剧必糊？

纵观上半年上线的剧集作品，剧播好坏、剧播热度有了一个新的衡量维度：剧中CP能不能舞起来。

假如CP代表剧中的爱情，那么观众嗑CP是因为对美好爱情的向往，CP营业则表示剧方和演员充分尊重爱情、尊重观众。对于观众来说，嗑CP主要来自于一种情感联结。影视剧中的CP，或是为观众构建了温暖的力量，或是在某种程度上满足了年轻人对美好情感的想象。真情实感地追剧就自然会对剧中人物甚至演员投射感情，宣传期内甚至是剧播完后一段时间的CP营业，既延续了看剧时的心动，也给了观众“出戏”的时间，同时给了CP粉想象和“嗑真人”的空间。

越来越多的CP营业，恰恰证明了剧方越来越多地开始向to C方倾斜考量和制定宣发策略，而这一营销打法在上半年的热播剧中也能直观地看出好坏加成。

上半年的《山河令》算是开了个好头，先是随着剧集热播，两位男主之间的微博互动变得频繁且亲近，并在剧集收官时迎来高潮：龚俊发微博称“天涯路远，我们不说再见”，张哲瀚在评论区回复“天涯路远，终有重逢之际”。评论区的粉丝纷纷大呼kdl的同时，也感谢两位演员在早春带来的这么一出温暖人心的剧集和大家关于美好感情的想象。

不同于以往耽改剧的戏外刻意避嫌，两位演员的大方互动和营业，不但将戏剧的收官热度带至顶峰，也为后续的合体演唱会、合体综艺、合体代言等诸多后续商业活动提供了“续热”的基础。

紧随其后的《司藤》，更是开启了年度BG爱情剧CP营业之最。剧播期的“放肆藤你”CP已经圈粉无数，但伴随线下景甜、张彬彬二人的初次合体扫楼将甜度值拉满，很多人开始嗑真人CP了。扫楼期间，两人时不时的低头耳语、张彬彬在人群中实力保护景甜、一起给大厂员工送福利，场景像极了“巡回婚礼现场”。甚至于后期合体上综艺《快乐大本营》，两人的嘟嘴互动、古装仰卧起坐都成了这对CP之间的戏外“名场面”。

正是因为演员本身有CP感且在剧播期卖力营业，让《司藤》这样一个本是A级的平台项目收获了S级的热度；同时也因为两人的CP太火，网友吵着要两人“二搭”的声音也不绝于耳。

就连《长歌行》开播前被很多人评价“没什么CP感”的迪丽热巴和吴磊，也让很多路人在两人的扫楼、合体采访等互动中看出了“甜”，“歌隼CP”也贡献了壁咚、对视、掰手腕等名场面，让粉丝尽情嗑糖。

由此可见，好的CP营业能给剧集和演员本人都带来巨大加成，甚至已经成了现在热播剧基本的营销宣传手段之一。但反之，假如剧播期CP就被拆了的，对于剧集和演员本人热度都会有一定影响。

比如由马思纯和白敬亭主演的军旅爱情剧《你是我的城池营垒》，剧中两人的CP“卡壳夫妇”一开始也是甜到了很多人。但随着播出的中后期，马思纯被拍到了和盘尼西林主唱张哲轩的恋情，于很多CP粉而言，对剧外的“卡壳夫妇”丧失了想象空间，也就嗑不动了，更直观的影响是剧集接近结尾的热度下降。

无独有偶，上半年度的古装悬疑黑马《御赐小仵作》也经历了类似的境遇。本被评为平台B级的剧集项目，因为节奏快、三观正、CP好嗑，收获了豆瓣超23万人打出的8.1分高分和超高关注。男女主苏晓彤和王子奇的“楚瑜CP”圈粉无数，两人合体拍杂志的同时也参加了多个平台的扫楼活动，不少网友露出姨母笑的同时感慨“女鹅和女婿的爱情真美好”。然而就在剧集刚播完，王子奇就被拍到了跟演员王楚然的恋情，“楚瑜CP”迅速be的同时连同对剧集的讨论一同哑火。

虽然CP营业已成为目前剧集宣发和营销的一个重要手段，但剧方一定要把“尊重爱情”和“尊重观众”铭记在心、打在公屏上，不然CP被拆也是会反噬剧集热度的。

CP内卷，“卷”向何方？

正是因为剧方和平台看见了CP营销的必要性，CP营业的内卷才越来越严重。“人无我有、人有我优”成了CP营业进阶的动力。

受限于“社会主义兄弟情”和“男女演员戏外避嫌”等宣传规范，稍早的CP营业大多只限于合体拍摄杂志、合体推广等，并且剧播完一段时间后会自动解绑。这样的营业，更像是CP粉自我感动的一场狂欢，商家顺势收割“一轮韭菜”而已。

单看被粉圈称为“婚庆公司”的时尚芭莎销量，《镇魂》后朱一龙、白宇的合体电子刊卖出了67万册；《陈情令》后肖战、王一博的合体电子刊卖出了129万册，按照每本6元的单价算，杂志社轻松实现日赚百万的小目标。

无论是对剧集的热度和“超点”带动、对演员个人的流量加成，还是对品牌销量和美誉度的提升，片方、平台、品牌都越来越发现CP营业的重要性，同时也在助推CP营业。

于是从今年《山河令》开始，就有了越来越频繁、互动度越来越高的CP合体活动。《山河令》播出后，两位男主张哲瀚、龚俊一改以往双男主剧“播完就散伙”的惯例，不但在《山河令》主题演唱会上上演高甜互动、共同推广了包括Armani、Tom Ford在内的多款彩妆产品、还以飞行嘉宾的身份登上了优酷《我是女演员》的选秀综艺。剧播后的这些CP营业互动和联动，给足了CP粉嗑糖素材和想象空间的同时，也实现了粉丝高额氪金的目的。

景甜、张彬彬的“放肆藤你”CP因为线下营业着实吸睛，即便跑完了扫楼活动、合体综艺，在剧播完已有段时间后，仍然被邀请上了湖南卫视的616晚会。在合唱《情人》期间，两人牵手、对视、搂腰，甚至还加入了壁咚的动作，将CP氛围拉满全场。

伴随网友大呼“不结婚很难收场”的同时，也给后续的BG爱情剧营销宣传带来了些许困扰。因为两人的CP营业已经接近天花板了，后来的CP只能使出浑身解数加大营业力度。黄景瑜和李沁不但在《爱上特种兵》播出时互换了微博情侣头像，还在扫楼宣传时大玩充满少女心的泡泡机、互量腰围头围、半公主抱，就连直播弹幕中粉丝都在一边嗑糖一边反问“这也是我能看的？”

张新成和梁洁因《变成你的那一天》中出演情侣而拍摄了时尚芭莎的“一日情侣”大片，不仅因为超强CP感登上热搜，两人亲密无间的互动也让CP粉疯狂，爱奇艺“恋恋剧场”的出圈全靠“江太公钓余”CP添了一把大火。

足够的尊重自然才能换来观众足够的喜欢和支持，进而会有更高的热度。随着片方、平台、品牌、甚至是明星本人都意识到了这一点，内娱CP的内卷从《山河令》的“浪浪钉”CP正式开始了。随着观众话语权的不断提升，可以预示的是，今后影视作品的CP营销会越来越多和频繁，甚至CP营业尺度也会越来越大。

但同时我们也要看到，极端的CP营销有可能也会为行业带来一定负面。影视项目营销缺乏多元化抓手，新项目上线动辄想到的就是CP营销，不仅观众会看腻，也会让一些本身内容还不错的项目失去光彩，这对于短期内整体提升影视行业的作品质量并无益处。此外，耽改向的CP营销尺度一直是一个讳莫如深的话题，前人吃肉时把标准和尺度放得太开，后人可能连汤都没得喝……

因此，CP营销可以成为影视项目营销的一种解法，但不是唯一解法；CP营业也完全可以内卷，但要适度。

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