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伴随着一场水平并不低的乡村音乐会,《向往的生活5》在一片赞扬和不舍声中圆满收官。但可惜的是,该节目在豆瓣目前的收官评分是6.8分,是五季以来最低的一季。回看《向往的生活5》过往的四季节目,第一季的豆瓣分数是7.1分,尽管节目起初招商困难,但是依然算是一鸣惊人。
被誉为“封神之作”的第二季是8.1分,《向往的生活》这档节目正是成为湖南卫视的爆款慢综艺。第三季的常驻阵容大变,刘宪华走了,张子枫来了,但是依然取得了7.4的高分。而去年的第四季节目,因为种种原因,只取得了6.9分。
至于今年的《向往5》为什么会再创新低,其实原因是显而易见的,比如身为顶流的张艺兴的常驻,虽然为节目带来了不少的关注度和新鲜感,但是也没理由地招来了不少黑粉,以至于节目会被恶意刷低分。当然了,这不是张艺兴的错,错的是饭圈的畸形现状。
再比如,节目中的植入形式越来越多且反复。或许节目组和金主认为软性植入,观众更容易接受。但其实并不是这样,因为这样很容易打断观众追综艺的连续感。笔者个人认为,《向往的生活》目前最成功的两个广告,其一是之前被频繁且真实使用到的小度,其二是妹妹张子枫真的爱喝的某牛奶。广告效果达到了,且不不会令观众反感。
再比如,今年的《向往5》在内容细节上有了不少取舍,飞行嘉宾不提前打电话点餐了,晚饭后大家也不怎么围在一起玩游戏了,蘑菇屋的动物们“戏份”变少了等等,这些取舍会让不少忠实节目粉觉得“节目变味了”。
有句话叫“一年之守,三年之痛,五年之离,七年之痒,十年之约”。《向往的生活》这档节目5年了,算是安然度过了五年之离,那么这档节目还能扛过七年之痒,和观众达成十年之约,甚至更长久吗?
何炅曾在某一季节目中说过,他后半生坚持会做的两个节目,一个是《快乐大本营》,另一个就是《向往的生活》。但是随着该节目连续两季的评分屡创新低,何炅的这个愿望还能达成吗?更何况,在《向往5》收官的第十四期中,似乎满满都是没有下一季的意味。
比如离别前夜,黄磊当着在场新老朋友的面,说了很多心里话,从小情小爱到家国大爱,以至于弹幕里都说黄磊喝多了。但如果《向往的生活》真的没有下一季了,那么现在想想黄磊的那些话,其实就是一种很好的告别。
再比如离别当日,张艺兴、张子枫、彭昱畅这三人的离开顺序,和当初他们来这个节目的顺序是相反的。尽管因为工作的原因,这看起来完全就是巧合,但是依然会给人一种“伤离别”的感觉。
此外,还有细心的观众发现节目收官时,压根没提“下一季见”,只是简简单单说“本季终”,而且也没像之前几季节目的最后一样,常驻嘉宾坐在屏幕前,念观众们的来信。也正是因为这样,很多观众都怀疑《向往的生活》这档节目可能没有下一季了。
尽管《向往的生活》评分接连两季创新低,尽管节目内容一直在寻求改变,尽管观众的质疑声一直不断,但其实在笔者看来,《向往的生活》没有不继续办下去的理由。
首先,一档综艺节目如果不继续了,大概会有两个原因,其一是没热度以至于难招商,其二是主创阵容大变动。但是这两个原因,《向往的生活》都没有,因为即便该节目面临的质疑声越来越多,但是热度并没有降低,而且黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫这样的三季老阵容越来越默契。
其次,《向往的生活》依然是湖南卫视慢综艺的代表作,台里不会希望它停办。虽然《向往的生活》被誉为是国内慢综艺的鼻祖,但是随着这一市场的逐渐丰富,湖南卫视面临的对手其实并不少,比如老对手浙江卫视,以及财大气粗的视频播放平台。
浙江卫视之前能抗衡湖南卫视综艺节目的,只有《奔跑吧兄弟》和《王牌对王牌》,但是经过近两年的发展,《青春环游记》异军突起了,而且大有成为浙江卫视又一王牌综艺的势头。更何况,浙江卫视还在不断用《追星星的人》、《还有诗和远方》等节目不断摸索。
反观视频播放平台,除了酷厂另辟蹊径,把重点放在了相声和街舞这两大领域外,鹅厂和桃厂都在慢综艺领域有了自己的代表作,比如鹅厂的《忘不了餐厅》、《幸福三重奏》,以及今年刚推出第一季就成爆款的《五十公里桃花坞》。同样,桃厂目前也有《做家务的男人》这档大热慢综艺。
所以说,尽管《向往的生活》开创了国内慢综艺的先河,而且也引领了国内这一市场的发展,但是如今,随着众多慢综艺的快速崛起,观众的选择增多了,能看的面孔更多了,能看的模式也更丰富了,《向往的生活》还是慢综艺市场的老大吗?恐怕连节目组都不敢拍胸脯保证。
所以说,无论是从很现实的投资回报来看,还是从感性方面的节目和观众之间的感情来讲,《向往的生活》都没有不继续下去的理由。如果不出意外的话,《向往的生活6》明年春天见。
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