营造“沉浸式”氛围，总台元宵晚会用文艺力量鼓舞人心 -

营造“沉浸式”氛围，总台元宵晚会用文艺力量鼓舞人心

“共祝愿祖国好，祖国好……”随着令人震撼的百位主持人合唱《难忘今宵》开场，正月十五元宵夜，中央广播电视总台《2021年元宵晚会》绚烂登场。这台用心、用情的元宵晚会贯穿着“花好月圆元宵夜”的主题，囊括多个艺术种类节目，既营造出欢乐吉祥、喜气洋洋的氛围，又紧扣时代主题，展现出对辛丑牛年的憧憬与祝福，用文艺的力量鼓舞人心。

集聚老中青艺术家的精湛表演，荟萃歌曲、舞蹈、小品、相声、杂技、魔术、武术、戏曲、音乐剧等艺术形式，家国紧密相连、经典与流行融合、勾连大众记忆，《2021年元宵晚会》为观众奉献了一台集思想性、艺术性、观赏性为一体的优秀范本。大小屏联动传播也让这台晚会触达到更多人群，取得了破圈的传播效果。晚会播出期间，总台2021年元宵晚会吸引了跨媒体用户规模2.99亿人。其中，新媒体直点播用户规模为1.41亿人，电视端观众规模为1.58亿人。总台在国内新媒体端发布的《2021年元宵晚会》相关报道全网二次传播放大倍率达2762倍。

央媒盛赞，点燃微博热度全民热议

其实，元宵晚会尚未播出之时，就已经掀起了巨大热度，未播先热。全国超过30 媒体蓝v集体发声，#央视百名主持人元宵同框#引爆全网，全国观众翘首以盼晚会开始。

随着元宵晚会的播出，节目延伸出十余个着重点不同的话题出圈，燃爆微博热搜，引发全民热议，收获了超高话题度。

#央视元宵晚会节目单#、#央视元宵晚会#、#央视百名主持人同框#等话题展现了晚会的高关注度和全民性；

歌曲类节目热搜#周深张也唱出了春天的气息#、#王一博奶音rap#、#易烊千玺笑的好甜#、#百名主持人合唱难忘今宵#，都是名场面；

语言类节目#李雪琴说王建国是她前男友#、#小品彩排#、#蔡明潘长江yyds#引发全民玩梗；

还有#容祖儿眼影#、#央视元宵晚会的魔术是魔法吗#等话题，这台晚会堪称全程高能，火力全开。

晚会播出后，中央权威媒体第一时间为晚会打call，大篇幅报道晚会的精彩与用心。《人民日报》盛赞节目“整台晚会兼具思想性、艺术性、观赏性，歌舞节目艺术精湛，语言类节目笑点密集，老中青艺术家与文艺新秀同台，喜庆热闹、精彩纷呈。”《光明日报》文中称元宵晚会“整场节目喜气大气，展现出全国各族同胞共度元宵佳节的欢快氛围。”

在电视端和新媒体平台，元宵晚会取得了同样亮眼的传播效果：用户对晚会的跨媒体收视触达次数达4.74亿次。其中，用户通过新媒体直点播收视触达次数达2.94亿次，电视端观众收视触达次数达1.8亿次。新媒体用户中，通过央视网多终端及央视新闻、央视频、央视文艺等客户端直点播收视触达次数达1.18亿次；通过抖音、爱奇艺、优酷、微博等多家合作平台直点播收视触达次数达1.76亿次。

此外，元宵节当日下午，元宵晚会衍生新媒体节目《元宵喜福汇》抢鲜播出，独家揭秘元宵晚会嘉宾阵容，爆笑游戏带来喜乐团圆的气氛。衍生节目与元宵晚会形成了大小屏互动的态势，为元宵晚会有效引流，扩大了品牌价值。

“老搭新”诚意十足，“主持天团”暖意连绵

元宵晚会的嘉宾延续春晚阵容，带着诚意“破题”，以老一辈艺术家搭配中青年新生力量的方式，从观众的情感需求出发进行嘉宾邀请，升华主题。

舞台上，虽满头白发却精神矍铄的“80后”遇见风华正茂的“80后”，他们身体力行地诠释着传承与坚守。90余岁的田华、李光羲、胡松华、张目，80余岁的陶玉玲、谢芳、雷恪生，70余岁的邓玉华、卞小贞，以及60余岁的关牧村、王洁实、温玉娟等资深艺术家与中青年艺术家同台，共同唱响歌曲《到人民中去》，面向崭新的春天，表达广大文艺工作者“深入生活、扎根人民”的信心与决心。当看到老艺术家登台时，观众留言“激动落泪，致敬老一辈艺术家！”还有人表示，“看见了传承的力量”。

舞台上，总台“主持人天团”震撼亮相，百名主持人齐聚，唱响《难忘今宵》。他们满眼笑意，佩戴喜庆的红围巾，用自己最饱满的情绪来迎接这次晚会。虽来自总台不同的频道、频率及新媒体平台，但他们都怀着对全国观众最真诚的元宵祝福，让这个夜晚暖意连绵。这首观众们耳熟能详的歌曲，被观众喜爱的主持人用全新的方式演绎出来，实乃是元宵节最大惊喜。

在之后的节目中，主持人还与相声演员分为两组，互动打擂闹元宵。这一用心的设计也获得了广大网友的纷纷点赞，“非常有创意，有年味儿！”拜年、送春联等环节带动全场气氛，也让电视外的观众仿佛身临其境，感受到热烈浓郁的节日氛围。

为人民抒怀，为时代放歌，元宵晚会在具体节目中注入时代主题，蕴藏深意。“老搭新”、“主持人天团”的创意设计洋溢着满满的诚意，堪称是一次对中华优秀传统文化的创新性表达。

语言节目包袱不断，戏曲荟萃满目华彩

处处喜乐，时时欢笑，合家欢的沉浸感使得元宵节这一传统佳节氛围感十足、仪式感十足。2021年元宵晚会语言类节目包袱不断、“笑果”满分，传递着元宵节幸福美满的温暖。

蔡明、潘长江、李雪琴、孟鹤堂、王宁演出小品《彩排》，老牌艺术家与有梗的年轻喜剧人合作，用婚礼趣事表达人们对幸福生活的憧憬。小品中，两对新人进行结婚彩排，但是双方父母因为对孩子关心过度造成一些小冲突，笑料不断。两位老艺术家功力深厚，年轻喜剧人也互相“飙戏”，火花无数。小品中提到的一些社会现象比如婆媳矛盾、新一代年轻人的婚恋观和老一辈观念之间的冲突等很有看点。#小品彩排#、#李雪琴说王建国是她前男友#、#蔡明潘长江yyds#等梗迅速登上微博热搜，达到了不错的传播效果。

贾旭明、李菁的相声《诗鲜》向扶贫干部、第一书记们致以崇高的敬意，金句频出，功力不俗。金霏、陈曦演绎相声《对坐数来宝》，两位相声演员现场用尽浑身解数展示真功夫，烘托节日氛围。好心互助引发一连串趣事，孙涛、邵峰、黄杨、张海燕、张瑞雪带来小品《听你倾诉》，幽默、日常的情节有趣生动。

大家熟悉的郭冬临这次晚会不演小品，转投音乐剧的怀抱。情景音乐剧《就地过年》将音乐与舞台剧有效结合，讲述就地过年的温馨故事，歌舞喜气洋洋，用新鲜感的内容让观众耳目一新。

捧腹大笑之外，更有好戏连台。戏曲《梨园芬芳》呈现中国戏曲瑰宝的绚烂，名家汇聚，名段荟萃，带领观众领略中国戏曲姹紫嫣红的盛世风采。南北名家同台献艺，更有武戏表演亮出绝招绝活，精湛表演配合延续春晚设计的三层戏楼式舞台呈现出震撼的视觉效果，构成喜庆祥和的盛世景象。

全年龄层覆盖，唤起观众深度共情

作为中国传统节日之一，元宵节文化内涵丰厚。在新年的第一个月圆之夜，元宵节寄托着人们对温暖春天的渴望，对光明未来的希冀。此次元宵晚会视野开阔，包容性强，链接了全年龄层观众，年轻态的表达唤起观众深度共情。

张也、周深再度合作，神仙组合开口跪，两种声线完美融合，瞬间治愈观众。如果说春晚舞台上那首《灯火里的中国》唱出了“国泰民安”的太平盛世，那么，这首《春天到万家》则充满了非常欢快的春天气息。#周深张也唱出了春天的气息#也登上微博热搜，网友大呼“想循环一亿遍！”

每逢佳节倍思亲，王铮亮、凤凰传奇《家的方向》深情唱出游子对家乡亲人的思念，玲花和王铮亮调皮地穿起情侣色，网友笑言“差点以为凤凰传奇解散了”。孙楠与来自中国香港的容祖儿两位实力派歌手合唱《陪你共度》，细腻动人。沙溢怀抱吉他，自弹自唱，搭配杜江、汤俊合作歌曲《老了兄弟》。歌词中“老了兄弟，一生安好注意身体”情感真挚。这些节目都勾勒出中国人对团圆、团聚的朴素期待。

高颜值的年轻歌手与人气演员也登上元宵晚会舞台。易烊千玺唱响《青春的起点》，动感的旋律搭配酷炫舞步，燃炸舞台。王一博献唱《青春恰时来》，#王一博奶音rap#登上热搜，活力的舞台与正能量的歌词让人心潮澎湃。

李沁、金晨、刘浩存、王俊凯、陈立农（中国台湾）演唱《出发吧，春天》，展现青春正能量。廖昌永、阿云嘎、蔡程昱合唱歌曲《百年》，传递家国情怀。还有杂技《丰碑》让观众惊叹，魔术《魔幻嘉年华》变幻莫测，武术《气冲斗牛》充满阳刚之气……

“年轻态表达”让时尚潮流与传统文化碰撞，产生奇妙的化学反应，是最接近受众、最利于传播的方式。元宵晚会兼顾艺术性与流行性、传统性与现代性的多品类节目将传统文化与时代艺术创新审美完美融合，实现了全年龄层观众的覆盖，触达了更多人群。

浓浓的年味中充盈着正向价值，唤起观众对故乡、对祖国的深度共情。小到“机器牛送好礼”的暖心设计、一副对联的美好祝福，大到唱响新时代的昂扬旋律、传承中华文化的千年文脉，总台元宵晚会将传统优秀文化创造性转化，践行着主流媒体的使命与担当。走心、用情的好节目引发海内外中华儿女广泛的共鸣与讨论，实现了艺术与情怀的双重升华，凸显了家国情，凝聚了向心力。