热度、口碑、票房“三高”，成就史上最强春节档 -

热度、口碑、票房“三高”，成就史上最强春节档

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

78.25亿元。

这是2021年春节档电影市场的最终票房落点，也是中国电影史上春节档总票房的全新纪录。

在这个历史性的档期里，从《唐人街探案3》预售压倒性领跑，到上映后《你好，李焕英》的高口碑逆袭，市场变幻诡谲，观众对电影的热爱却是一如既往。

火爆的春节市场

根据猫眼专业版《2021春节档数据洞察》的数据显示，2021年春节档总票房达78.25亿元，较2019年上涨32.5%。

除刷新档期总票房纪录以外，今年春节档还创造了初一至初六连续六天单日票房跻身影史前十、春节&情人节票房双峰值均超往年最高单日、中国电影市场首次连续五天大盘票房破10亿等多项精彩纪录。

相较19年春节档，今年春节7部新片整体片长较长，导致今年春节档全国排映总场次为287万场，较2019年下降5.4万场。今年春节档平均票价达到了48.9元，相比19年提升4.2元。

虽然有75%上座率限制新规、票价上涨等多重因素的影响，今年春节档场均人次达到了55.8人，较19年提升10.6人；观影总人次则达到1.6亿，较19年提升2795万，两项数据均实现了超过20%的增长。

特别是在75%上座率限制下，四成场次达到售罄状态，“一票难求”成了今年春节档的新关键词。

由此可见，时隔两年重逢春节档，中国观众并未受到不利外界因素影响，观影情绪异常高涨，将疫情阴霾一扫而光。截至初五当天，2021年度票房已经正式突破百亿元大关。

至于很多人关注的“就地过年”倡议，对市场的影响程度似乎比预想中更小。

根据猫眼《2021春节档数据洞察》统计的2021年春节档大盘人次分布，中国北部地区观影人次占比下降，南部地区则受政策影响人次有所上升。分线城市数据，“就地过年”则对各线城市影响较小，三四线及其他城市人次占比同比仅下降0.4个百分点。

集中效应与黑马逆袭

高潮迭起的档期表现背后，今年春节档票房成绩表现出了明显的集中效应。

第一梯队的《唐人街探案3》在预售阶段全面领跑，上映后仍不断刷新单片纪录，目前该片以超过38亿元的总票房暂居第一。但近几年春节档固定节目“逆袭”同样在今年上演。开画排片比例第二位的《你好，李焕英》，凭借优异口碑发酵自上映起一路逆袭，并在初四登顶票房日冠，连续三天拿下5亿元票房。

截至目前，《你好，李焕英》累计票房已经突破34亿元大关，按照现阶段市场表现，该片有望获得最终的票房冠军。

为什么会是《你好，李焕英》？

在我们看来，这部影片的的逆袭或许在一些观众的意料之外，但无疑在情理之中。

过硬的内容质量总是不可或缺的。很多观众都看到了《你好，李焕英》真挚的情感和引发共鸣的主题，但在此背后，这部影片还有着成熟、细腻的叙事逻辑。较高的影片完成度，为影片的出圈逆袭奠定了坚实基础。

宣发层面对影片的全方位护航亦起到了决定性作用。为在春节档占领先机，几部影片都在映前开展了迅猛宣发攻势。根据猫眼《2021春节档数据洞察》，2021年春节档微博平台档期话题总阅读量达82.2亿，较去年国庆档爆增79%；春节7天热搜总数116个，较去年国庆档增加47%。

与此同时，短视频平台也成了春节档影片的营销重地。《你好，李焕英》在抖音平台就已经诞生了多个爆款物料，并在整个春节档与影片口碑互相作用，合力带动观众的观影热情。

以拥有抖音电影类No.1大号“猫眼电影”的猫眼媒体矩阵内容为例，其“贾玲回应票房30亿瘦成一道闪电”短视频播放量达到3943.9万次，“《你好，李焕英》正片张小斐为抢电视打架”片段播放量达2220万次，还有数十支物料视频播放超百万。

《你好，李焕英》主创出镜的猫眼侃片春节档专题上线后，#张小斐的回答好温柔#话题一度登上微博热搜榜首，#贾玲开82年拉菲庆祝电影杀青#短视频累计播放达700w ，#张小斐贾玲妈妈#短视频累计播放达700w 。

1月18日，抖音发布“2020抖音娱乐年度大赏”名单，其中猫眼娱乐MCN就获评了“娱乐年度MCN”。早早布局短视频的猫眼媒体矩阵，既为春节档影片提供了更高效的宣推方式，对短视频平台来说，也让用户在春节档前后得以在平台看到更丰富的高质量视频内容。去年国庆档期间，猫眼娱乐联合旗下账号对电影《我和我的家乡》进行强势曝光，并达成了单部影片累计预告片播放量超9亿的记录。

此外，猫眼抖音小程序还率先加载了CPS功能，助推影片热度向交易的转化，实现短视频宣发的票务价值。

依托于良好的前期热度，《你好，李焕英》在春节档前便锁定了断层第二的位置，这也为后期发力打下了重要基础。

影片正式上映后，《你好，李焕英》的日排片比例持续上涨，并在初五正式反超《唐探3》。口碑方面，该片的猫眼购票评分和豆瓣评分也分别维持着9.5和8.2的高分。品质与市场热度并收的《你好，李焕英》，再次上演了春节档的逆袭上位。

好内容 高热度

共创史上最强档期

从内容角度来说，这七部影片都有可圈可点之处。无论最终冠军属于《唐探3》还是《你好，李焕英》，毫无疑问的是，我们迎来了一届质量最高的春节档。

今年春节档7部影片水准普遍较高，口碑均衡，截至目前猫眼评分均未跌落8.5分。除了口碑领跑的逆袭选手《你好，李焕英》以外，其他几部影片也各有风采。

尽管后半发力放缓，《唐探3》仍然是这届春节档最优秀的影片之一。在预售阶段，这部高人气续作凭借超过7亿元的成绩实现了碾压式的领先。首日排片比例、上座率等数据也不负众望的高居档期首位。

这部影片的高热度同样体现在社交平台上。影片上映前夕，《唐探3》导演陈思诚、主演刘昊然接受猫眼侃片春节档专题节目专访。节目播出后，陈思诚单人采访全网播放总计突破7000万大关。#刘昊然 我不要当中国的荷兰弟#、#陈思诚被问Q是谁的微表情#等多个热门话题登上微博、抖音热搜榜。“陈思诚透露唐探4将去英国拍摄”单支视频累计播放超2000万，“陈思诚采访被问Q是谁”短视频累计播放2600W 。

作为今年春节档最凶猛的票房纪录粉碎机，《唐探3》在上映后创造了首日预售6.74亿元、映前总预售9.54亿元、首日/单日票房10.10亿元、首周/单周票房25.76亿元、国产点映首日场次18.7、国产电影单日场次20.8万等多项电影市场新纪录。

目前超过38亿元的票房表现，也远远超过了《唐探》系列前两部作品，再度续写了这个国产IP的新奇迹。

档期三号种子《刺杀小说家》是新锐导演路阳历时五年打造的高概念视效电影。这部在导演路阳口中“最新鲜”的春节档电影，也的确给予了许多观众震撼。

该片在开局仅有12.9%排片占比的不利局势下坐稳了档期第三位置，单日票房占比在档期后半程缓步上升。

就像路阳导演在猫眼侃片春节档专题节目中所说：“这部电影是目前为止制作经历时间最长的一部制作，像《流浪地球》作为中国电影特效的标杆，我们的技术也在不断的进步，也希望我们的经验可以让更多的创作者减少他们的某些障碍。”

动画电影《熊出没·狂野大陆》是春节档的老朋友了。经过多年深耕低幼、合家欢动画市场，该系列作品凭借稳定的剧作和口碑水准在每年春节档都能收获可观的票房。

而作为今年春节档唯二开展点映的作品之一，来自追光动画的《新神榜：哪吒重生》也是有备而来。该片用全新视角重塑“哪吒”传奇故事，覆盖了低幼、成人等多个年龄段观众群体，映后口碑表现平稳。

导演赵霁在猫眼侃片春节档专题节目中分享道：“现在的中国动画电影还特别年轻，需要百家争鸣和新鲜血液的不断生产优质作品，让观众逐渐对国产动画更有信心。”而眼下《新神榜：哪吒重生》的出现，正是最好的时机。

今年春节档的古装奇幻题材独苗《侍神令》则坚持了重工业制造策略，用高超的电影工业水准和创新的手法创造出属于大银幕的东方奇幻世界，填补了今年春节档的类型空白。

起步稍显乏力的刘德华新片《人潮汹涌》，虽然在档期前半段票房落后，但猫眼评分9.1的优异口碑，也让其票房成绩开始在档期后半程缓步爬升。

如今，为期七天的春节档已然落幕，但七部春节档影片的征程还未过半。而随着2021年第一个百亿顺利收入囊中，也昭示了今年中国电影行业必将带来更多令人振奋的新纪录。

我们期待着。