《昆仑神宫》播放量破纪录，浮生若梦进击网生内容新赛道 -

《昆仑神宫》播放量破纪录，浮生若梦进击网生内容新赛道

受疫情影响，2020年的院线电影和网络电影的表现堪称冰火两重天。

前者的关键词是“求生存”。较长的院线空白期让从业人员叫苦不迭，却为今年大片云集的春节档票房爆发注入了势能。

后者的关键词是“迎新生”。电影与互联网加速融合，网络电影和院线电影的界限进一步模糊；单片付费正式入局，则让网络电影有了更大的发展空间；网络电影春节档拉开序幕，让往年的概念化档期实现落地；热门类型片竞争加剧，主旋律和现实题材影片抬头……

事实上，在层出不穷的行业变革背后，总有一些具体的现象值得关注。

比如，在跨年之际于腾讯视频上线的《昆仑神宫》，上线仅11小时，专辑播放量便突破3000万大关，6天即破亿，是同类题材中播放量最快破亿的网络电影。截至目前，《昆仑神宫》上线55天，播放量已达1.83亿，长尾效应明显，有望夺得《鬼吹灯》网络电影系列中最高播放量的殊荣。

在防疫成为常态、电影加速与互联网融合的背景下，网络电影将会在未来承担更多的市场增量任务，而《昆仑神宫》的成功无疑为行业提供了一个参照样本。

以IP为根基，完善“鬼吹灯”宇宙

以往，人们对网络电影的刻板印象是怪力乱神和软色情，虽然近年来出现了一些颇受好评的主旋律和生活题材，但不可否认的是，奇幻题材仍是主流。同质化日益严重的同时，造不好世界观、讲不好故事的传统问题依然没有解决。

《昆仑神宫》则不同。一来，它改编自知名IP《鬼吹灯》，自有一套完整的世界观。二则，浮生若梦作为制作公司，团队内的编剧既有网文的写作经历，又有网剧和网络电影的实操经验，给予了剧本充分加持，让即便没有看过原著的观众也能轻松接受故事设定。

2016年，网剧《鬼吹灯之精绝古城》的大结局为观众留了一个悬念：胡八一、王胖子和Shirley杨从精绝古城回到北京后，发现自己的后肩处多了诅咒印记。故事戛然而止。

后来，在电影《云南虫谷》中，三人为解除诅咒，深入瘴疠之地，再探古墓奇险，并取得了雮尘珠。而《昆仑神宫》则继续承袭上一部的故事：摸金三人组为解开诅咒，开始了一场新的冒险。

于《鬼吹灯》的影视化改编而言，在同名剧集还未播出的情况下，《昆仑神宫》充分发挥网络电影体量小、制作周期短的优势，既解了粉丝之渴，为剧集开出了一条缓冲带，也避免了相关题材网络电影以往的单打独斗，将其彻底纳入了IP宇宙的版图。

除此之外，不同于IP改编盛行之时，《鬼吹灯》的相关剧集日趋小众，奇幻电影的市场反应也相对冷淡，《昆仑神宫》在播放量上的成功某种程度上为同类题材找到了一个合适的出口。

2020年的网络电影给观众带来了不少惊喜，线上播放量逆势增长，市场占有率进一步提升。有的在市场上大获成功：共有79部影片分账破千万；有的在口碑上收获好评，令观众对网络电影刮目相看。《昆仑神宫》在年尾上线后捷报频传，为市场再次打入一剂有力的强心针。

专精IP改编，精品化制作

《昆仑神宫》的数据表现，让这部网络电影背后的制作公司——浮生若梦再次浮出了水面。

事实上，早在2013年，浮生若梦就以一种敢干、执拗的心态闯入了影视行业，并于2014年投资拍摄了《老大不小》《八座城池》等文艺电影。其中，《八座城池》还入围了澳门电影节主竞赛单元。

虽然文艺电影的市场有限，但这段制作经历为浮生若梦的团队打下了良好的美学基础。

在观看《昆仑神宫》的过程中，眼尖的观众已经发现，在片中饰演Shirley杨的演员王姿允正是多年前网剧《陈二狗的妖孽人生》中知性的曹蒹葭，而饰演明叔的刘波则是神神叨叨的王虎剩……

其实，《陈二狗的妖孽人生》正是浮生若梦在2015年转战商业剧之后打响的第一炮。彼时，男频网文的影视改编剧多给人以“雷人”“粗糙”的印象，《陈二狗的妖孽人生》想从中突围并不容易。

其一，该剧改编自“烽火戏诸侯”的同名小说，原作讲述的实际上是一个底层人物的逆袭，在网文圈较为知名，有着众多拥趸。

其二，原作的背景并不架空，很多情节放在网文中是感染观众的情绪点，放到影视剧里就是审查的雷区了。

最后，原作中角色众多，每个人都有各自的闪光点，选角上想让原著党满意并不容易。

剧版《陈二狗的妖孽人生》在高度还原小说的基础上，规避了一些敏感戏份，同时保留了小说中大量充满哲理的对白，最终做到了令原著党惊喜，让观众满意。

值得一提的是，剧中的陈二狗只是小名，其真名叫陈浮生，倒是与“浮生若梦”的公司名相映成趣。

到了《昆仑神宫》中，则是另外一种改编方式了。

由于网络电影的时长有限，且与传统电影的“三幕式”结构不同，《昆仑神宫》提升叙事效率的同时，在情节中插入了诸多高能情节和反转，使其每十几分钟就有一个小高潮。效果很明显，倘若开着弹幕看完全片，就能发现从头看到尾的观众并不在少数。

从《陈二狗的妖孽人生》到《昆仑神宫》，浮生若梦在IP影视化领域持续发力，尝试着网文在剧集、电影等品类上的不同表达，积累了丰富的IP改编经验。

接下来，浮生若梦将继续深耕IP剧集。目前有《我叫赵甲第》和《地中海美少年》两部网剧处于备播状态，预计今年上线。

与《陈二狗的妖孽人生》一样，《我叫赵甲第》同样改编自烽火戏诸侯的都市小说《老子是癞蛤蟆》。该剧通过讲述小镇青年赵甲第不同的人生阶段，展现一个家族的兴衰和三代人的恩怨情仇。

而《地中海美少年》则改编自Bilibili的国漫作品《垂直世界之地中海美少年》。原动画曾于2019年播出，每集4分钟左右的时长，共12集，在播出时取得了千万播放量和豆瓣7.1的评分，是一部备受年轻观众喜爱的“沙雕”风格的网络作品。

剧版《地中海美少年》沿袭了原作“沙雕、中二”的风格，通过结合当下年轻人生活中的热点，对内容进行了改编填充，将原先每集4分钟的剧情扩展到了20分钟，进一步丰富了故事和人设。

从网文IP影视化到动漫IP真人化，浮生若梦通过不断挖掘自身优势，努力在IP赛道上尝试着多种可能。

探索不止，全方位布局网生内容

根据中国电影家协会网络电影工作委员会发布的《2020中国网络电影行业年度报告》，2020年的网络电影展现出巨大的市场潜力，累计正片有效播放量达76亿人次，同比增长59%，千万级影片票房规模13.9亿元，同比增长125%。

与此同时，在“提质减量”的大趋势下，正片有效播放量1000万以下的影片共530部，同比减少103部。

去年，腾讯视频和优酷相继加码优质内容激励。今年年初，爱奇艺更新分账规则。各平台的竞争愈加激烈，也给了具备创作实力和制作水准的公司更大的施展空间。

除此之外，尽管男性仍是网络电影的主要用户，但“她”用户的数量正在不断增加。比如，腾讯视频的“聊斋”系列网络电影女性用户占比高达65%，打破了网络电影只能做男性向内容的传统认知。用户群像的变化，势必反馈到创作中，进一步促进网络电影的题材多元化。

对中小内容制作公司来说，内容的革新是一次难得的机遇。由于自身有船小好掉头的优势，往往能在竞争中取得先机。

浮生若梦拥有年轻化的专业团队，深谙新一代网络观众的需求，同时熟悉电影、网剧的影视全流程制作，拥有能够驾驭多题材的独立编剧团队，接下来它在网生内容方面的布局值得关注。

据了解，在与各大视频平台继续保持深度合作之外，浮生若梦还在尝试不同类型的影视作品创作。比如，年代大剧《雪漫三江》、青春体育题材《篮球少年》、首次改编自系统流网文的《Buff》等，都表征着浮生若梦未来在不同类型的内容和产品赛道上的挑战与突破。

可以看出，浮生若梦一直以来专注网生内容制作，凭借网络电影和网剧双轮驱动，取得了肉眼可见的成绩。如今，网络电影的业态正在发生变化，网剧也亟需新鲜血液的流入，我们期待着它的进一步破局。

【文/午言绝】

The End

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